ชาว Ads Optimizers รู้ยัง? Meta Exclude Target ใช้ไม่ได้แล้วนะ
เรียกได้ว่ามีการเปลี่ยนแปลงรายวันกันเลยทีเดียวกับ Meta ของเราล่าสุด! การเลือก Target สำหรับบูสต์โฆษณาไม่สามารถ Exclude กลุ่มที่ไม่ต้องการได้แล้ว ผลกระทบที่อาจจะเกิดขึ้น เช่น – โฆษณาที่ยิงอาจจะไปโดนกลุ่ม Target ที่เราไม่ต้องการ หรือไม่ตรงกับ Objective ที่เราวางไว้– โฆษณาที่ยิงอาจจะไปโดนกลุ่มเป้าหมายที่ไม่ต้องการ เช่น กลุ่มที่คาดว่าจะสนใจเรื่องการพนันหรือบอทต่าง ๆ– มีโอกาสที่แอคเคาน์ที่จะมามีปฏิสัมพันธ์กับโฆษณาของเราจะไม่ได้คุณภาพหรือไม่ตรงกับ objective ที่ต้องการ แต่เราก็ยังคงสามารถ set กลุ่มเป้าหมาย โดยใช้ Also match (Narrow down) ได้อยู่นะครับ ทาง Meta support ได้ให้คำอธิบายกับการเปลี่ยนแปลงในครั้งนี้ว่า ‘เพื่อให้โฆษณาเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่กว้างมากขึ้น และจะสามารถช่วยให้ประสิทธิภาพโฆษณาของคุณดีขึ้น’ คาดว่าน่าจะเป็นการเปลี่ยนแปลงที่กระทบกับนักการตลาดหลายคนเลย อย่างไรหากใครมีคำถามหรือข้อสงสัย แนะนำสอบถามไปทาง Meta Support นะครับ👉🏻 https://www.facebook.com/business/help
อัปเดตตำแหน่งโฆษณา LINE Ads 2024
การทำโฆษณาในไลน์เป็นอีกหนึ่งช่องทางที่หลาย ๆ แบรนด์เลือกใช้ เพราะไลน์ถือเป็นแพลตฟอร์มยอดฮิตอันดับต้น ๆ ในประเทศไทยที่มีผู้ใช้งานในแต่ละวันหลายล้านคน ดังนั้นจึงเป็นโอกาสที่ดีในการที่แบรนด์จะเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของตัวเองได้กว้างมากยิ่งขึ้น โดยโฆษณาจะไปแสดงอยู่ตำแหน่งไหนบนไลน์บ้างนะ? มาอัปเดตไปพร้อมกันได้เลย! 💚 LINE Home Tabเป็นการแสดงโฆษณาใน Tab หน้า Home เป็นพื้นที่ที่ได้รับความนิยมไม่น้อย โดยตำแหน่งโฆษณานี้เข้าถึงคนใช้งานมากถึง 39 ล้านคน รองรับโฆษณาทั้งรูปภาพ, รูปภาพขนาดเล็ก และวิดีโอ ซึ่งปัจจุบันจะแสดงได้ 2 จุด ⭐️ จุดที่ 1 : โฆษณาจะแสดงอยู่ถัดจากรายการรายชื่อเพื่อน⭐️ จุดที่ 2 : โฆษณาจะแสดงอยู่ด้านล่างของหน้า Home 💚 LINE Chat List เป็นการแสดงโฆษณาใน Tab หน้า Chat หรือที่เราเรียกกันว่า Smart Channel นั่นเอง โดยตำแหน่งโฆษณานี้เข้าถึงคนใช้งานมากถึง 54 ล้านคน และถือว่าเป็นพื้นที่โฆษณายอดฮิตที่หลาย ๆ แบรนด์นิยมใช้เลยก็ว่าได้ เนื่องจากโดยปกติแล้ว เวลาคนใช้งานไลน์ก็จะต้องเปิดไปที่แชทเป็นอันดับแรก ทำให้มีโอกาสเห็นโฆษณาที่ตำแหน่งนี้ได้มากที่สุด รองรับโฆษณาทั้งรูปภาพ, รูปภาพขนาดเล็ก, วิดีโอขนาดเล็ก […]
Meta ประกาศลบ Filter / AR Effect จากครีเอเตอร์ทั้งหมดในปีหน้า
ใครชอบใช้ Filter หรือแบรนด์ไหนที่กำลังวางแผนทำ AR effects บนแพลตฟอร์มของ Meta (Facebook, Instagram, Messager) ต้องรีบอัปเดตข่าวนี้เลย เพราะตอนนี้ Meta ประกาศออกมาแล้วว่าจะทำการลบ Filter และ AR effects ที่สร้างโดยครีเอเตอร์บนแพลตฟอร์ม Meta Spark ทั้งหมด โดยจะมีผลวันที่ 14 มกราคม 2568 ครับ.ในส่วนของผลกระทบที่จะเกิดขึ้นจากการลบ Filter และ AR effects ของ Meta เราขอสรุปมาให้ดังนี้▪️1. จะไม่มีการแสดงผลในคลิปที่ใช้เอฟเฟกต์ของครีเอเตอร์อีกต่อไป เช่น ถ้าใครเคยใส่หน้ากากรูปแมว หน้ากากนั้นก็จะหายไปจากคลิป▪️2. จะไม่สามารถดาวน์โหลด Effects หรือ Demo ที่สร้างได้▪️3. จะไม่สามารถดู Insight การใช้งาน Filter และ AR effects ได้▪️4. Filter และ AR effects […]
How to ทำการตลาดให้โดนใจ Gen Z ด้วย Anime
หากพูดถึง ‘Anime’ หลายคนอาจคิดว่าเป็นความสนใจเฉพาะกลุ่ม แต่ไม่กี่ปีที่ผ่านมา อนิเมะกลายมาเป็นความนิยมที่เข้าถึงคนทั่วทุกมุมโลก ไม่ใช่เพียงแค่ในญี่ปุ่นหรือในเอเชียอีกต่อไป ตัวอย่างที่เห็นได้ชัดเลยคือใน Olympic 2024 ที่ Paris ครั้งล่าสุด มีนักกีฬาต่างชาติที่ไม่ใช่คนเอเชียโพสต์ท่าถ่ายรูปหรือโพสต์ตอนที่กล้องจับเป็นท่าเดียวกับตัวละครใน Anime เช่น ท่ากางอาณาเขตจาก Jujutsu Kaisen ในขณะที่ตลาดด้านสตรีมมิงและตลาดเพลงก็กำลังเติบโตอย่างต่อเนื่อง เช่น 🔥 One Piece Live action จาก Netflix เป็นซีรีย์ที่ขึ้นอันดับ 1 ใน 84 ประเทศแซงหน้า Stranger Things 🔥 Crunchyroll เว็บไซต์ที่เป็นแหล่งรวมอนิเมะและมังงะจาก Sony มียอด Subscriber เพิ่มขึ้นจาก 5 ล้านแอ็กเคานต์เป็น 15 ล้านแอ็กเคานต์ (by June 2024) ภายใน 2 ปีกว่า ๆ ในขณะที่ก็กำลังเติบโตอบ่างต่อเนื่องในบราซิล, ฝรั่งเศส, เยอรมันนี และเม็กซิโก🔥 Idol เพลงเปิดอนิเมะเรื่อง Oshi […]
นอกจากราคาถูกมาก แบรนด์จีนทำอย่างไรถึงได้ใจคนซื้อ
เมื่อก่อนถ้าพูดถึงแบรนด์สินค้าจีนสิ่งที่ Pop up ขึ้นมาในความคิดคงเป็นความรู้สึกลบมากว่ารู้สึกดี แต่ปัจจุบันแบรนด์สินค้าจีนเข้ามามีบทบาทกับคนในสังคมไทยและสังคมโลก เพราะสินค้าและบริการที่หลั่งไหลเข้ามามากขึ้น โดยเฉพาะ 2-3 ปีที่ผ่านมา แบรนด์สินค้าอาหารเข้ามาเปิดตัวมากขึ้น และสิ่งที่ทำให้แบรนด์จีนต่างจากแบรนด์อื่น ๆ คือ “ราคาถูก” ในยุคที่เงินเฟ้อขึ้น อะไรเป็นปัจจัยในการตั้งราคาสินค้าที่ถูกจนใครก็ซื้อได้ วิธีคิดและการกลยุทธ์แบบไหนที่นักการตลาดไทยต้องจับตา ต้องยอมรับว่าในไม่กี่ปีแบรนด์สินค้าจากจีนได้รับความนิยมไปทั่วโลก จากตอนแรกที่ถูกมองว่าเป็นสินค้าที่เลียนแบบมาจากหลาย ๆ แบรนด์โดยเฉพาะดีไซน์ของผลิตภัณฑ์ แต่ด้วย “ราคาถูก” จึงทำให้สินค้าจีนเข้าไปอยู่ในชีวิตประจำวัน และครองใจหลายคนได้ไม่ยาก ยิ่งเจอสภาวะเงินเฟ้อการได้สินค้าในคุณภาพที่ดี ราคาถูกลง ก็เป็นฉนวนให้หลายคนเปิดใจซื้อสินค้าจากจีนมากขึ้น ชวนมาสังเกตกลยุทธ์ทางการตลาดของแบรนด์อาหารและเครื่องดื่มจากจีนอย่าง Mixue, Wedrink, Zhengxin Chicken ที่กำลังได้รับความนิยมในไทย นอกจากราคาที่ถูกแล้วยังมีเรื่องอะไรที่น่าสนใจอีกบ้าง? 🧧 การตั้งราคาถูก แต่ขายในย่านแพงราคาที่ถูกมาก ๆ ของแบรนด์จีนเกิดจากการบริหารจัดการเฟรชไชน์ โดยพยายามทำให้ต้นทุนสินค้าถูกที่สุด ลดการใช้ซัพพลายเออร์ ตั้งโรงงานเพื่อผลิตและส่งออกวัตถุดิบไปยังสาขาต่าง ๆ ด้วยตัวเอง จึงทำให้สามารถขายในราคาที่ถูกกว่าคู่แข่งหรือค่าเฉลี่ยของตลาดได้ ที่สำคัญการไปตั้งในสถานที่ยอดนิยม หรือย่านที่สำคัญต่อเศรษฐกิจ อย่างในไทยก็ย่านปทุมวันที่มีห้างสรรพสินค้าจำนวนมาก ยิ่งทำให้มีผู้คนสนใจมากขึ้นด้วยราคาที่ถูก สวนทางกับค่าเช่าที่ ยิ่งทำให้มีคนพูดถึง และขยายเฟรนไชน์ไปยังสถานที่ยอดฮิตอื่น ๆ ได้อย่างต่อเนื่อง […]
3 เทคนิคใช้ “มีม” อย่างไร? ให้ทัชใจกลุ่มเป้าหมาย
เคยสังเกตไหม ในหนึ่งวันเวลาเลื่อนผ่านหน้าฟีดบนโซเชียลมีเดีย อย่างน้อยต้องเจอ “มีม (Meme)” 1-2 โพสต์ต่อวัน ซึ่งส่วนใหญ่มักเป็นมุกตลกที่ล้อไปกับเทรนด์ กระแสสังคม หรือสถานการณ์ที่เกิดขึ้นในชีวิตประจำวัน ไม่ใช่แค่เพจไลฟ์สไตล์ที่ใช้มีมมาสร้างสีสันเพื่อเอาใจเหล่าผู้ติดตาม แต่ในแง่การตลาดเอง “มีม” ก็ถูกนำไปต่อยอดจนเกิดเป็นการสื่อสารผ่านมีม ซึ่งเป็นหนึ่งในกลยุทธ์ที่นักการตลาดหลายคนหยิบมาใช้ โดยเฉพาะกับ Real-Time คอนเทนต์ เพื่อเชื่อมต่อผู้คนกับแบรนด์ ซึ่งข้อดีของการใช้มีมสำหรับการสื่อสารทางการตลาด เช่น ✅ เพิ่มการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ (Engagement)✅ เพิ่มการรับรู้ (Awareness)✅ สื่อสารไปในกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลายขึ้น มากกว่าการทำโฆษณาโปรโมตสินค้าและบริการแบบทั่วไป มาดูกันว่าเทคนิคในการใช้ “มีม” สำหรับทำการตลาดให้ทัชใจผู้บริโภค ต้องคำนึงถึงอะไรบ้าง? ▪️ เลือกใช้มีมให้ตรงกับ Brand Voice ก่อนเลือกใช้มีม นักการตลาดควรเข้าใจ “Brand Voice” หรือสิ่งที่สะท้อนตัวตน ลักษณะนิสัย รวมถึงภาษาที่แบรนด์สื่อสารกับกลุ่มเป้าหมาย ลองสำรวจดูว่าหาก Brand Voice เป็นแบบนี้ เล่นมีมแบบไหนถึงเหมาะ เพราะไม่ใช่ทุกแบรนด์จะใช้มีมประเภทเดียวกันได้ และด้วยแหล่งที่มาอันหลากหลายของมีม นักการตลาดจึงจำเป็นต้องคัดกรองอย่างระมัดระวัง เพราะเบื้องหลังของความสนุกสนาน อาจมีที่มาจากความขัดแย้ง เรื่องราวดราม่าละเอียดอ่อน รวมถึงการใช้มีมที่มีคำหยาบ […]
Quick Commerce การตลาดแบบพร้อมเสิร์ฟ เติบโตด้วยความทันใจ
“ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน ไกล-ใกล้ ไม่หวั่น ด้วยบริการพร้อมส่งถึงมือผู้รับ!” 📥Quick Commerce การตลาดแบบพร้อมเสิร์ฟ ที่มุ่งเน้นความรวดเร็ว และการสร้างประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ชีวิตยุคใหม่ ที่ชอบความสะดวกไม่ชอบรอนาน เป็นอีกหนึ่งแนวทางที่น่าสนที่ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งมีแนวโน้มจะเพิ่มจำนวนมากยิ่งขึ้นในอนาคต มาดูกันว่า Quick Commerce คืออะไร ข้อดีที่น่าสนใจ และเทรนด์ที่น่าจับตามองในอนาคต 📈 🟧 Quick Commerce คืออะไร?Quick Commerce หรือ Q-Commerce คือรูปแบบการตลาดที่เน้นความรวดเร็ว โดยการแข่งขันคือการส่งสินค้าภายในไม่กี่นาทีถึงชั่วโมง สินค้าที่มักส่งได้รวดเร็วได้แก่ ของสด ผัก-ผลไม้ เนื้อสัตว์ อาหารพร้อมรับประทาน และของใช้ในบ้าน ผู้ให้บริการ Quick Commerce ส่วนใหญ่จะอยู่ในแพลตฟอร์มเดลิเวอรี่ที่คุ้นเคย เช่น LINE MAN, GrabMart, Food Panda ฯลฯ โมเดลธุรกิจมักมีคลังสินค้าขนาดเล็ก หรือใช้ระบบพาร์ทเนอร์กับร้านค้าเพื่อเพิ่มความรวดเร็วในการจัดส่ง ✨ ข้อดีของ Quick Commerce ในธุรกิจ1. สินค้าขายออกไว: สินค้าออกเร็ว ไม่ต้องสต็อกนาน ช่วยรักษาความสดใหม่2. เพิ่มรายได้ให้ร้านค้าปลีกและรายย่อย: ร้านค้าสามารถเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น เพิ่มโอกาสในการขาย3. […]
แต่งเพลงโฆษณาอย่างไรให้คนจำกับ เจ Smallroom
Special Session ครั้งนี้เราได้รับเกียรติจาก “คุณเจ Smallroom” หรือ เจตมนต์ มละโยธา นักร้องและนักแต่งเพลงชื่อดังจากวง penguin villa มาแชร์ประสบการณ์เกี่ยวกับการทำเพลงโฆษณาพร้อมเทคนิคที่ไม่เหมือนใคร ปัญหาอุปสรรคที่เจอระหว่างทำงาน วิธีการแก้ไข การเฟ้นหาแรงบันดาลใจในการแต่งเพลงโฆษณา รวมไปถึงเพลงแบบไหนที่จะทำให้ผู้คนจดจำได้ แม้เวลาจะผ่านไปนานแล้วก็ตาม 🎹 อยากพูดให้จำ จงทำให้เป็นเพลง เสียงมีความสำคัญต่อคนฟังนั่นเพราะคนจะสามารถแปลความหมายของเสียงที่ได้ยิน ก่อนที่จะแปลความหมายข้อมูลในรูปแบบอื่น ๆ ไม่เพียงเท่านี้ทำนองของเสียงที่ได้ยินยังส่งผลต่อความรู้สึกและอารมณ์ของคนฟังได้ การที่อยากให้คนจดจำและทำออกมาในรูปแบบของเพลงจึงเป็นวิธีที่ค่อนข้างได้ผลลัพธ์ที่ดี “อยากพูดให้จำ จงทำเป็นเพลง เช่น เพลงจากโฆษณาแลคตาซอย 5 บาท ที่หลายคนฟังแล้วติดหู สามารถทำหน้าที่อยู่นาน จะเห็นชัดว่าเรื่องเสียงค่อนข้างสำคัญ ไม่เพียงแค่เนื้อร้อง แต่ทุกองค์ประกอบที่ได้ยินทำให้ความรู้สึกเปลี่ยนไปได้” “ไม่เพียงเพลงยาว ๆ ที่ทำหน้าที่ให้คนจำได้ แต่เสียงสั้น ๆ หรือ ‘Sound Logo’ ก็ถูกนำมาใช้ในการสร้างความจดจำเหมือนกัน โดยมักจะดีไซน์มาจากเสียงรอบตัวเรา และถึงแม้จะเป็นเสียงที่ยินสั้น ๆ แต่ก็มีอัตลักษณ์จนรู้เลยว่าเสียงที่ได้ยินนี้คือแบรนด์ไหน อย่างสตรีมมิ่งชื่อดัง Netflix หรือฝั่งเทคโนโลยี Intel ที่ไม่ว่าจะปรับเปลี่ยนหรือเพิ่มลูกเล่นมากี่เวอร์ชัน คนก็ยังจำได้” 🎹 […]
Luxury Brand ทำอย่างไร? ไม่ใช้กลยุทธ์ลดราคา แต่ขายสินค้าได้ไม่หยุด
‘ราคา’ ถือเป็นปัจจัยอันดับต้น ๆ ที่ทำให้คนเลือกซื้อสินค้า เราจึงเห็นหลายแบรนด์จัดโปรโมชันลดราคาสินค้าเป็นช่วง ๆ เพื่อดึงดูดใจผู้บริโภค แต่กลยุทธ์นี้อาจไม่ได้เวิร์กเสมอไป โดยเฉพาะในยุคที่สงครามราคากำลังดุเดือด เพราะคู่แข่งอาจพร้อมที่จะตัดราคาได้ทุกเมื่อ ดังที่เราเห็นตัวอย่างกันในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า เราเลยจะพาทุกคนมาดูกลยุทธ์การขายสินค้าของสินค้าระดับพรีเมียม หรือ Luxury Brand ว่าเขาทำกันอย่างไรให้ขายสินค้าได้ตลอดโดยไม่ต้องลดราคา และทำอย่างไรให้ผู้บริโภคยอมจ่ายแพงกว่าเพื่อซื้อสินค้าเหล่านี้ ▪️ 1. สร้าง Brand Identity ให้โดดเด่นเราจะเห็นได้ว่า Brand Identity ที่ชัดเจนของแบรนด์หรูจะสะท้อนออกมาตั้งแต่สีของแบรนด์ สินค้า การตกแต่งร้าน ภาพโฆษณา การปฏิบัติของพนักงาน หรือการเลือก Brand ambassador เวลาที่เราพูดถึง Dior หรือ Hermès ทุกคนก็จะนึกออกว่าแต่ละแบรนด์มีตัวตนที่เป็นภาพในหัวอย่างชัดเจน ▪️2. สร้างความพิเศษให้แบรนด์ หรือสินค้าที่วางจำหน่าย‘ความพิเศษ’ คือสิ่งที่ทำให้แบรนด์หรูไม่จำเป็นต้องลดราคา โดยเรามักจะเห็นความพิเศษออกมาในรูปของสินค้า Limited Edition หรือการใส่ Storytelling เข้าไปในแบรนด์หรือสินค้าแต่ละคอลเลกชัน ▪️3. เพิ่มมูลค่าสินค้าด้วยการขึ้นราคาเมื่อการลดราคาเท่ากับการโล๊ะ สิ่งที่แบรนด์หรูเลือกทำจึงเป็นการเพิ่มราคา ที่เป็นกลยุทธ์ช่วยเพิ่มคุณค่าให้สินค้าของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี และทำให้ผู้บริโภครู้สึกดี รู้วึกว่าตัวเองเป็นคนฉลาดเลือก และได้ครอบครองทรัพสินย์ที่ไม่มีวันตกเทรนด์ […]
