นอนทั้งวันไม่ใช่การพัก แต่เป็นกับดักสุขภาพของวัยทำงาน
จากโพสต์ที่แล้วที่เราตั้งคำถามไป ถ้าเลือกได้วันหยุดอยากทำอะไรกัน? ระหว่างทำกิจกรรมนอกบ้าน VS นอนพักผ่อน จากหลาย ๆ คอมเมนต์เลือกที่จะนอนอยู่บ้านมากกว่าออกไปทำกิจกรรมที่อื่น อาจจะต้องการรีชาร์จพลังงานที่ใช้ไปทั้งอาทิตย์ แต่รู้ไหมว่านักจิตวิทยาบอกว่าพฤติกรรมแบบนี้ไม่ใช่การพัก และยังเป็นกับดักทำลายสุขภาพกายและสุขภาพใจในระยะยาวด้วย! “Bed rotting” หรือ “การนอนเน่าทั้งวัน” เป็นพฤติกรรมที่เกิดขึ้นกับคนวัยทำงาน โดยเฉพาะ Gen Y และ Gen Z ที่ต้องการใช้เวลาวันหยุดพักผ่อน ด้วยการนอนซุกตัวบนที่นอน เล่นมือถือ ดูทีวี หรือคลอเคลียกับสัตว์เลี้ยง เพื่อเติมพลังชีวิตที่ต้องโหมงานมาทั้งอาทิตย์ แล้วทำไมพฤติกรรมนี้ถึงส่งผลเสียมากกว่าผลดี? การนอนทั้งวันยิ่งทำให้รู้สึกเหนื่อยล้ามากขึ้น เพราะนาฬิกาชีวิตผิดเพี้ยนไป เช่น ปกติช่วงบ่ายในวันธรรมดาเราเคยทำงาน แต่กลับใช้เวลานี้นอน จึงทำให้หลับยากในเวลานอนปกติ และทำให้ช่วงเข้านอนดึกขึ้นไปอีก ตอนตื่นนอนมาก็ไม่สดชื่น มึนงง และชีวิตก็วนลูปในบ่ายวันถัดมา ข้อเสียในระยะยาวต่อร่างกายและจิตใจการใช้ชีวิตแบบ “นอนซม” หรือ “นอนเน่า” ในวันหยุด อาจจะทำให้ร่างกายเซื่องซึม ไม่กระปรี้กระเปร่า ส่งผลต่อมวลกล้ามเนื้อและการทำงานของฮอร์โมน ซึ่งอาจจะทำให้ร่างกายรู้สึกแก่กว่าอายุ อีกทั้งยังเสี่ยงเป็นโรคเรื้อรัง เช่น โรคอ้วน โรคความดันโลหิตสูง หรือโรคเบาหวาน (จากการไม่ขยับตัวเลย) อีกเหตุผลที่น่าเป็นห่วงคือสภาพจิตใจ การจมจ่ออยู่กับตัวเองให้ห้อง […]
ChatGPT vs Gemini ทดสอบความฉลาด คำสั่งเดียวกัน คำตอบจะเป็นยังไง?
ปัจจุบัน AI ถือเป็นเครื่องมือสำคัญที่เข้ามาเป็นตัวช่วยให้เราสามารถทำงานได้อย่างสะดวก รวดเร็ว เฟ้นหามุมมองที่หลากหลายให้เราได้ วันนี้เราเลยทดสอบเครื่องมือ Chat Bot AI ยอดนิยมเปิดให้เราใช้ฟรีว่าถ้าเราสั่งคำสั่งเดียวกัน ผลลัพธ์จะออกมาเป็นยังไงกันบ้าง
ถอดรหัส 3 วิธีการทำหนังแบบคงเดช สู่การปรับใช้กับการทำโฆษณา
สรุป Private session โดย คงเดช จาตุรันต์รัศมี กับแนวคิดและวิธีการทำภาพยนตร์ที่ปรับใช้กับการทำโฆษณาได้ ▪️Idea อยู่รอบตัวเราเสมอ การคิดไอเดียไม่ออกไม่เคยเป็นปัญหา เพราะในมุมมองของคงเดช ไอเดียมีอยู่รอบตัวทุกคน แม้การทำงานภาพยนตร์ส่วนใหญ่ ไอเดียจะเกิดมาจากเรื่องที่ใกล้ตัว หรือเรื่องที่อินมาก ๆ ในช่วงชีวิตของหลายคน แต่การหาความเชื่อมโยง และตั้งคำถามกับสิ่งรอบ ๆ ตัวเสมอ ก็สามารถนำมาปรับใช้ในการคิดไอเดียงานโฆษณาที่เป็นการรับโจทย์มาจากลูกค้าได้ “การหา Plot หนังอาจจะไม่ได้ต้องไปหาที่ไหนไกล เพราะจริง ๆ เราอยู่ในประเทศที่เป็น Surreal Country มาก ๆ เราจะเห็นข่าวคนเอามอเตอร์ไซค์ซ้อนมอเตอร์ไซค์อีกที เราเห็นข่าวตำรวจปลอมเป็นพระเพื่อไปจับพระปลอม อะไรแบบนี้ก็เอามาเป็นไอเดียได้ทั้งหมด แต่เราก็ควรจะตั้งคำถามกับมันว่าสิ่งเหล่านี้จะนำไปสู่อะไรได้บ้าง พอเราตั้งคำถามก็จะรู้เลยว่าอยากไปต่อกับมันไหม ซึ่งไอเดียที่ดีจริง ๆ มักจะเรียกให้เรากลับไปค้นหาคำตอบ และเราจะรู้สึกอินกับมันมาก ๆ” ▪️ Message ชัด การเล่าเรื่องก็ชัด การมี Message ที่ชัด ทำให้คนทำงานสามารถคิด Execution ออกมาได้หลากหลาย และจะทำให้เราเลือกได้ว่าภาพแบบไหนที่เหมาะกับ Message นี้ […]
ชวนรู้จัก X Communities ฟีเจอร์น่าใช้ที่ไม่ควรมองข้าม
Communities แม้จะเป็นฟีเจอร์ที่เริ่มเปิดให้ใช้งานกันมาหลายปีแล้วบนแพลตฟอร์ม X แต่บอกเลยว่าตอนนี้กำลังมา เพราะมี Insight รายงานจาก X พบว่า สถิติการใช้เวลาใน Communities ของผู้ใช้งานเพิ่มขึ้น 600% ในปีที่แล้ว และตอนนี้ก็มีมากกว่า 350,000 กลุ่ม โดยมีโพสต์ในกลุ่มเกิดขึ้นราว 650,000 โพสต์ต่อวันเลยทีเดียว ขณะที่ในไทยเอง ตอนนี้ก็เริ่มมีการสร้างกลุ่มที่รวมคนที่มีความสนใจเรื่องเดียวกันเอาไว้หลากหลายกลุ่มมากขึ้นด้วยเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มแฟนด้อม กลุ่มเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง เรื่องการเมือง หรือเรื่องความสวยความงาม ซึ่งถือได้ว่าเป็นอีกฟีเจอร์หนึ่งในแพลตฟอร์ม X ที่น่าสนใจศึกษาในการเอามาใช้เพื่อทำการตลาดต่อไป เช่น การสร้างกลุ่มเพื่อรับฟีดแบคของแบรนด์ การให้ผู้ใช้งานจริงเข้าไปรีวิวสินค้า หรือแม้แต่การเข้าไปหา Insight ที่ทำได้ง่ายขึ้นกว่าการเสิร์ชหาบนแพลตฟอร์ม เนื่องจากประเด็นต่าง ๆ จะถูกรวบรวมไว้ใน communities นั่นเองครับ เราเลยจะพาไปรู้กับฟีเจอร์ของ Communities ว่าคืออะไร มีการแสดงผล การมีส่วนร่วม และการจัดการดูแลอย่างไรบ้าง เพื่อเข้าใจข้อมูลพื้นฐานก่อนจะเลือกใช้ฟีเจอร์นี้กันครับ
ใช้ Hyper Realistic Ads ให้ปัง แบรนด์ดังทำยังไง?
สมัยนี้เห็นโฆษณาต้องฉุกคิดว่า นี่ของจริงหรือใช้ 3D ถ้าใครจำได้ โฆษณามาสคาร่ายักษ์ในสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินของ Maybelline คนเห็นครั้งแรกต้องร้องว้าว เพราะเหมือนจริงจ๊นต้องปรบมือให้ครีเอทีฟเลยทีเดียว นี่คือ Hyper-Realistic Ads การคิดค้นโฆษณาผสานการใช้เทคโนโลยี • Hyper-Realistic Adsใช้เทคโนโลยี CGI (Computer-Generated Imagery) ผสานบริบทแวดล้อม โดยซ้อนมิติลงไปในสถานที่ต่าง ๆ ให้ดูเสมือนสินค้าหรือโปรดักนั้นโผล่มาจากจอมือถือ และกลมกลืนไปกับสถานที่นั้นจริง ๆ โดยไม่ต้องใช้การสแกนหรือดูผ่านเครื่องมือ • ทำให้ใหญ่ มั่นใจว่าเด่นแน่ถ้าสังเกตส่วนใหญ่เวลาแบรนด์ใช้เทคนิค Hyper-Realistic Ads มาใช้สื่อสาร มักจะทำให้โปรดักใหญ่เหนือจริง และให้ดูเวอร์ ๆ เพื่อให้คนเห็นสะดุดตา และปัจจุบันคือครีเอทีฟก็เก่งในการคิดและวางโพสิชันของโปรดักให้เข้ากับสถานที่นั้น ๆ จนได้ awareness จากคนที่เห็นโฆษณาได้ไม่ยาก • ก่อนทำ Hyper-Realistic Ads ต้องดูอะไรอันดับแรกต้องประเมินถึงความคุ้มค่าและความต้องการของแบรนด์ที่อยากจะสื่อสารไปในทิศทางไหน เพราะการทำงานโฆษณาประเภทนี้ต้องใช้งบประมาณพอสมควร และใช้เวลาในการทำด้วย หากแบรนด์ไม่ได้มีงบประมาณมาก และมีเวลาจำกัดก็อาจจะไม่ได้เหมาะ ในขณะเดียวกันหากแบรนด์ต้องการที่จะสร้างการรับรู้แบบวงกว้าง สร้างความน่าเชื่อถือให้กับกลุ่มลูกค้า และมีโอกาสที่จะ viral การทำ Hyper-Realistic […]
Mascot Marketing ในยุคที่ไวรัลจนเกิดเป็นแฟนด้อม
กลายเป็นเรื่องราวไวรัลที่น่าสนใจ เมื่อ #ด้อมน้องเนย #ButterBear 🧸🤍 ติดเทรนด์ทุกแพล็ตฟอร์ม โดยเฉพาะฟีดบน TikTok, X (Twitter) และ Instagram ที่มีภาพถ่าย วิดีโอ แม้กระทั่งแฟนอาร์ต (ภาพวาดที่แฟนคลับทำให้) ปรากฏขึ้นอย่างไม่พัก! .อ้างอิงข้อมูลจาก Wisesight แพล็ตฟอร์มที่รวบรวมข้อมูล Insight ทางการตลาด พบว่าคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวกับ #ButterBearCafe ทำยอด Engagements มากกว่า 3 ล้านครั้ง รวมทุกโซเชียลมีเดีย (X, TikTok, Instagram) ในระยะเวลาเพียง 1 เดือนเศษเท่านั้น กระแสนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร และในอดีตมีมาสคอตตัวไหนเป็นที่จดจำของคนไทยบ้าง ตามไปดูกัน ▪️กระแสแฟนด้อมน้องเนย เกิดขึ้นได้อย่างไร?ย้อนกลับไปไม่นาน ราวเดือนมกราคม บน Instagram Reels มีคลิปน้องหมีเต้นรวมกับมาสคอตแบรนด์อื่น ๆ บริเวณลานหน้าศูนย์การค้า Emquartier ซึ่งคลิปนั้นมียอดคนดูราว 15 ล้าน และแชร์ไปกว่า 260,000 ครั้ง ไม่รวมกับในช่องทางอื่น ๆ อีกมากมาย ด้วยลีลาการเต้นที่สงวนท่าที […]
รู้ก่อนทำ! ข้อควรระวังเมื่อใช้การเปรียบเปรยในโฆษณา
ในช่วงต้นเดือนที่แล้ว หลายคนคงเห็นว่ามีรถทัวร์ไปจอดที่ Apple หลังปล่อยโฆษณา Crush! ที่แบรนด์พยายามจะสื่อถึงประสิทธิภาพของ iPad Pro ที่ทำได้ทุกอย่างในเครื่องเดียว โดยเล่าผ่านวิดีโอการบีบอัดสิ่งของ เช่น เปียโน ถังสี เครื่องดนตรี ที่สุดท้ายโดนบีบแตกหายไปแล้วกลายมาเป็น iPad Pro แน่นอนว่าโฆษณาชิ้นนี้เรียกความสนใจจากคนที่ดูได้ดี แต่กลับสร้างความเข้าใจผิดว่าเทคโนโลยีกำลังจะมาแทนที่การทำงานศิลปะในวิถีแบบเก่า จนถึงขั้นที่ฝ่ายการตลาดต้องออกจดหมายขอโทษ จากกรณีนี้ เราเลยจะชวนมารู้จักการใช้วิธีการเปรียบเปรย (Metaphor) ในโฆษณาว่าคืออะไร มีข้อดีและข้อควรระวังในการใช้อย่างไรบ้าง เพื่อให้คนที่รับสารไม่เข้าใจผิดกันครับ 👀 การใช้วิธีการเปรียบเปรย (Metaphor) ในโฆษณา คืออะไร?การเปรียบเปรยในโฆษณา คือ การนำเอาสิ่งที่มีความคล้ายคลึงกันในบางด้านมาใช้ช่วยอธิบายในสิ่งที่ผู้รับสารไม่รู้หรืออาจะเข้าใจได้ยาก เพื่อทำให้เห็นภาพมากขึ้น ไม่ว่าจะด้วยการเล่าผ่านข้อความ ภาพ หรือวิดีโอ เช่น โฆษณายุคเก่าของช่อง 11 ที่ใช้ภาพของป้าข้างบ้านมาแทนที่กล้องของนักข่าว การเอาถังดับเพลิงมาเปรียบกับขวดซอสพริกเพื่อเล่าว่าซอสขวดนี้เผ็ดร้อนแค่ไหน หรือการใช้เสือชีตาร์แทนความเร็วแรงในโฆษณารถยนต์ ✨ ข้อดีของการเปรียบเปรยในโฆษณา– ช่วยลดเวลาในการอธิบายข้อมูลต่าง ๆ ทำให้เข้าใจเรื่องที่ยาก หรือซับซ้อนได้ง่ายขึ้น – ช่วยดึงดูดความสนใจของคนที่เห็นอย่างรวดเร็ว– ช่วยให้คนจดจำโฆษณาและรับรู้คุณสมบัติของสินค้าได้รวดเร็ว– ช่วยกระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาเชิงบวก จะเห็นได้ว่าการใช้การเปรียบเปรยในโฆษณามีข้อดีมากมาย แต่ในอีกแง่ หากใช้การเปรียบเปรยได้ไม่ชัดเจน […]
Google SEG คืออะไร? ทำไมคนทำ SEO ต้องเตรียมรับมือ
เมื่อหลายแพล็ตฟอร์มเริ่มปรับตัว ‘การเสิร์ช’ จึงไม่ได้อยู่แค่ใน ‘Google’ เพราะปัจจุบันยังมีช่องทางอื่น ๆ มากมายให้ผู้บริโภค หรือ แบรนด์เลือกใช้ เพื่อซื้อสินค้าและบริการ ค้นหาความสนใจ หรือมองหากลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ที่ตรงกัน ไม่ว่าจะเป็นการทำ SMO (Social Media Optimization) บนโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook Instagram หรือแม้กระทั่งแพล็ตฟอร์มที่โดดเด่นเรื่องการใช้คลิปสั้นสื่อสารอย่าง TikTok เอง ก็ได้นำไอเดีย และรูปแบบการเสิร์ชโดยคีย์เวิร์ดมาใช้ ดังนั้นจึงเหมือนเป็นแรงผลักดันครั้งใหญ่ ให้ Google ซึ่งขึ้นชื่อว่าเป็น Search Engine อันดับ 1 ที่คนนิยมใช้มากที่สุดในโลก งัดกลยุทธ์เด็ดอย่าง Generative AI (Gen-AI) มาใช้ จนกลายเป็นเครื่องมือที่นับเป็นการเปลี่ยนแปลง ‘การเสิร์ช’ ครั้งสำคัญในรอบ 25 ปี ของ Google ซึ่งฟีเจอร์สุดล้ำนี้มีชื่อว่า SGE (Search Generative Experience) 🔎 SGE คืออะไร?การค้นหาใน […]
เทียบให้ชัด! ความต่างระหว่าง SEO SEM SMO
กลยุทธ์ในการทำการตลาดผ่านสื่ออย่าง Search Engine ต่าง ๆ ยังคงมีบทบาทสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อหรือเลือกใช้บริการ เพราะปัจจุบันแม้จะมีแพล็ตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ มากมาย แต่การตัดสินใจของผู้บริโภค มักมาจากการศึกษาและค้นคว้าจากหลาย ๆ ที่ โดยเฉพาะการใช้ Search Engine ที่ยังได้รับความนิยมมากที่สุด แต่การสร้างคอนเทนต์และเนื้อหาที่มีคุณภาพ เพื่อให้คนเข้าถึงสินค้าและบริการ หรือการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ใช้บริการ ผ่านแพล็ตฟอร์มของโซเชียลมีเดียก็ยังคงมีผลต่อการตัดสินใจของผู้ใช้บริการ ซึ่งถือว่าเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่ควรให้สำคัญเรียกได้ว่าทั้ง SEO, SEM และ SMO ต่างก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน ถ้าสามารถทำงานร่วมกันได้อย่างสอดคล้องและสนับสนุนกันก็จะส่งผลดีแก่แบรนด์เป็นอย่างมาก SEO : (Search Engine Optimization)SEM : (Search Engine Marketing)SMO : (Social Media Optimization)
