สมัยนี้เห็นโฆษณาต้องฉุกคิดว่า นี่ของจริงหรือใช้ 3D ถ้าใครจำได้ โฆษณามาสคาร่ายักษ์ในสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินของ Maybelline คนเห็นครั้งแรกต้องร้องว้าว เพราะเหมือนจริงจ๊นต้องปรบมือให้ครีเอทีฟเลยทีเดียว นี่คือ Hyper-Realistic Ads การคิดค้นโฆษณาผสานการใช้เทคโนโลยี
• Hyper-Realistic Ads
ใช้เทคโนโลยี CGI (Computer-Generated Imagery) ผสานบริบทแวดล้อม โดยซ้อนมิติลงไปในสถานที่ต่าง ๆ ให้ดูเสมือนสินค้าหรือโปรดักนั้นโผล่มาจากจอมือถือ และกลมกลืนไปกับสถานที่นั้นจริง ๆ โดยไม่ต้องใช้การสแกนหรือดูผ่านเครื่องมือ
• ทำให้ใหญ่ มั่นใจว่าเด่นแน่
ถ้าสังเกตส่วนใหญ่เวลาแบรนด์ใช้เทคนิค Hyper-Realistic Ads มาใช้สื่อสาร มักจะทำให้โปรดักใหญ่เหนือจริง และให้ดูเวอร์ ๆ เพื่อให้คนเห็นสะดุดตา และปัจจุบันคือครีเอทีฟก็เก่งในการคิดและวางโพสิชันของโปรดักให้เข้ากับสถานที่นั้น ๆ จนได้ awareness จากคนที่เห็นโฆษณาได้ไม่ยาก
• ก่อนทำ Hyper-Realistic Ads ต้องดูอะไร
อันดับแรกต้องประเมินถึงความคุ้มค่าและความต้องการของแบรนด์ที่อยากจะสื่อสารไปในทิศทางไหน เพราะการทำงานโฆษณาประเภทนี้ต้องใช้งบประมาณพอสมควร และใช้เวลาในการทำด้วย หากแบรนด์ไม่ได้มีงบประมาณมาก และมีเวลาจำกัดก็อาจจะไม่ได้เหมาะ ในขณะเดียวกันหากแบรนด์ต้องการที่จะสร้างการรับรู้แบบวงกว้าง สร้างความน่าเชื่อถือให้กับกลุ่มลูกค้า และมีโอกาสที่จะ viral การทำ Hyper-Realistic Ads ก็อาจจะเป็นหนึ่งในวิธีที่น่าสนใจเหมือนกัน
• รีบจับเทรนด์จะได้ไม่ตกขบวน
กระแสการสื่อสารแบรนด์หรือโปรดักด้วย Hyper-Realistic Ads กำลังเป็นที่นิยมทั่วโลก ด้วยการพัฒนาของเทคโนโลยี ทำให้ผู้บริโภคก็คาดหวังให้แบรนด์นำความก้าวหน้าเหล่านี้มาใช้นำเสนอ หากนักการตลาดเห็นโอกาสและประเมินจากวัตถุประสงค์ของแบรนด์แล้ว การใช้วิธีนี้นำเสนอการสื่อสารของแบรนด์ไปถึงผู้บริโภค ก็ถือเป็นการสร้างการรับรู้ที่ดูทันสมัยทันเหตุการณ์ และทำให้แบรนด์ ‘ดูใหม่’ ในสายตาผู้บริโภคได้ดี
