แม้ว่าในปัจจุบันจะมีกลยุทธ์การตลาดมากมาย แต่การใช้ Influencer Marketing ยังคงเป็นเครื่องมือทรงพลัง เพราะเป็นการสื่อสารผ่าน “ผู้ใช้จริง” ที่มีอิทธิพลต่อการตัดสินใจของผู้บริโภคโดยตรง — โดยเฉพาะในยุคที่ความเชื่อมั่นต่อโฆษณาลดลง และผู้บริโภคหันมาเชื่อคนที่เขาติดตามมากกว่า
📍 แต่กว่าจะได้ผลลัพธ์ทางการตลาดที่คุ้มค่านั้น การเลือกประเภท Influencer ให้เหมาะสมถือเป็นสิ่งที่นักการตลาดควรคำนึงเป็นลำดับแรก เพราะไม่ใช่แค่ “เลือกใครก็ได้ที่มียอดผู้ติดตามสูง”
มาทำความรู้จักประเภท Influencer ตามระดับผู้ติดตาม พร้อมแนะแนวว่ากลุ่มไหนเหมาะกับแคมเปญแบบใด เพื่อช่วยให้การตัดสินใจของคุณแม่นยำยิ่งขึ้น
1. Nano Influencer: จำนวนผู้ติดตาม 1,000-10,000 คน
เป็นกลุ่ม Influencer ที่มีผู้ติดตามจำนวนน้อย แต่มีความใกล้ชิดกับกลุ่มผู้ติดตามสูง และมักได้รับความเชื่อถือในระดับ “เพื่อนแนะนำเพื่อน”
เหมาะกับ:
แคมเปญที่ต้องการสร้างความน่าเชื่อถือแบบธรรมชาติ เช่น รีวิวสินค้าจากผู้ใช้จริง
สินค้าราคาจับต้องได้ เช่น สกินแคร์ อาหารเสริม หรือของใช้ในชีวิตประจำวัน
กลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสม:
เน้นใช้จำนวนเยอะ ๆ เพื่อให้แบรนด์ปรากฏต่อสายตาผู้บริโภคซ้ำ ๆ จนเกิดความคุ้นเคยและน่าสนใจ
2. Micro Influencer: จำนวนผู้ติดตาม 10,001-500,000 คน
เป็นกลุ่ม Influencer ที่ทำคอนเทนต์เฉพาะทาง และมีผู้ติดตามที่สนใจเรื่องเดียวกัน เช่น ความงาม แฟชั่น หรือแม่และเด็ก จึงสื่อสารสินค้าได้อย่างน่าเชื่อถือ
เหมาะกับ:
แบรนด์ที่ต้องการเจาะกลุ่มเป้าหมายเฉพาะ เช่น วัยรุ่นคนเมือง หรือสายสุขภาพ
สินค้าที่ต้องการรีวิวอย่างจริงจัง แต่ยังต้องการความเป็นธรรมชาติ
กลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสม:
คัดเลือก Influencer ให้ตรงกับภาพลักษณ์แบรนด์ และให้สิทธิ์ในการเล่าเรื่องตามสไตล์ของเขาเอง
3. Macro Influencer: จำนวนผู้ติดตาม 500,001-1,000,000 คน
เป็นกลุ่ม Influencer ที่เข้าถึงกลุ่มผู้บริโภคได้กว้างขวางขึ้น มักสร้าง Engage กับกลุ่มผู้ติดตามได้ดี และสามารถสร้างกระแสได้ในระดับหนึ่ง
เหมาะกับ:
แคมเปญเปิดตัวสินค้าใหม่ หรือการสร้างการรับรู้ในวงกว้าง
แบรนด์ที่ต้องการจับกลุ่มเป้าหมายหลายกลุ่มพร้อมกัน
กลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสม:
ทำ Collaboration ระหว่าง Influencer และแบรนด์ ไม่ใช่แค่โพสต์ตามสคริปต์
4. Mega Influencer: จำนวนผู้ติดตาม 1,000,001+ คนขึ้นไป
เป็นกลุ่ม Influencer ที่มีชื่อเสียงระดับประเทศ เช่น ดารา ศิลปิน นักกีฬา หรือยูทูบเบอร์แถวหน้า มีอิทธิพลทั้งในและนอกโซเชียล
เหมาะกับ:
แคมเปญระดับชาติที่ต้องการสร้างภาพลักษณ์หรือสร้างแรงกระเพื่อมทันที
แบรนด์ใหญ่ที่เน้น Top-of-Mind Awareness
กลยุทธ์การตลาดที่เหมาะสม:
ใช้แบบยิงสั้น-แม่น เน้นการเปิดตัวหรือปล่อยแคมเปญใหญ่ที่ต้องการเข้าถึงคนจำนวนมากในเวลาอันสั้น
ดูแค่จำนวนผู้ติดตามพอไหม?
ไม่พอแน่นอน! การเลือก Influencer อย่างมีประสิทธิภาพควรพิจารณา:
👉🏻 Engagement Rate: ยอดไลก์/คอมเมนต์ต่อโพสต์สูงจริงหรือไม่
👉🏻 Content Fit: สไตล์เนื้อหาเข้ากับแบรนด์หรือไม่
👉🏻 Audience Match: ผู้ติดตามของเขาคือกลุ่มเป้าหมายของเราหรือเปล่า?
👉🏻 Platform: เขาเด่นใน TikTok แต่เราอยากยิง YouTube หรือเปล่า?
👉🏻 Performance History: เคยรีวิวแล้วเกิดยอดขายจริงไหม?
🔊 การเลือก Influencer ไม่ใช่แค่เรื่องของชื่อเสียงหรือจำนวน follower แต่คือการเข้าใจ “อิทธิพลที่แท้จริง” ที่ส่งผลต่อพฤติกรรมของกลุ่มเป้าหมาย
หวังว่าบทความนี้จะช่วยให้คุณวางกลยุทธ์ Influencer ได้อย่างแม่นยำมากขึ้น 👍🏻
ขอบคุณข้อมูลจาก: https://shorturl.asia/laegp / https://shorturl.asia/Ih4US
