Quick Commerce การตลาดแบบพร้อมเสิร์ฟ เติบโตด้วยความทันใจ
“ไม่ว่าคุณจะอยู่ที่ไหน ไกล-ใกล้ ไม่หวั่น ด้วยบริการพร้อมส่งถึงมือผู้รับ!” 📥Quick Commerce การตลาดแบบพร้อมเสิร์ฟ ที่มุ่งเน้นความรวดเร็ว และการสร้างประสบการณ์ที่ตอบโจทย์ชีวิตยุคใหม่ ที่ชอบความสะดวกไม่ชอบรอนาน เป็นอีกหนึ่งแนวทางที่น่าสนที่ช่วยให้คุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย ซึ่งมีแนวโน้มจะเพิ่มจำนวนมากยิ่งขึ้นในอนาคต มาดูกันว่า Quick Commerce คืออะไร ข้อดีที่น่าสนใจ และเทรนด์ที่น่าจับตามองในอนาคต 📈 🟧 Quick Commerce คืออะไร?Quick Commerce หรือ Q-Commerce คือรูปแบบการตลาดที่เน้นความรวดเร็ว โดยการแข่งขันคือการส่งสินค้าภายในไม่กี่นาทีถึงชั่วโมง สินค้าที่มักส่งได้รวดเร็วได้แก่ ของสด ผัก-ผลไม้ เนื้อสัตว์ อาหารพร้อมรับประทาน และของใช้ในบ้าน ผู้ให้บริการ Quick Commerce ส่วนใหญ่จะอยู่ในแพลตฟอร์มเดลิเวอรี่ที่คุ้นเคย เช่น LINE MAN, GrabMart, Food Panda ฯลฯ โมเดลธุรกิจมักมีคลังสินค้าขนาดเล็ก หรือใช้ระบบพาร์ทเนอร์กับร้านค้าเพื่อเพิ่มความรวดเร็วในการจัดส่ง ✨ ข้อดีของ Quick Commerce ในธุรกิจ1. สินค้าขายออกไว: สินค้าออกเร็ว ไม่ต้องสต็อกนาน ช่วยรักษาความสดใหม่2. เพิ่มรายได้ให้ร้านค้าปลีกและรายย่อย: ร้านค้าสามารถเข้าถึงลูกค้าได้มากขึ้น เพิ่มโอกาสในการขาย3. […]
แต่งเพลงโฆษณาอย่างไรให้คนจำกับ เจ Smallroom
Special Session ครั้งนี้เราได้รับเกียรติจาก “คุณเจ Smallroom” หรือ เจตมนต์ มละโยธา นักร้องและนักแต่งเพลงชื่อดังจากวง penguin villa มาแชร์ประสบการณ์เกี่ยวกับการทำเพลงโฆษณาพร้อมเทคนิคที่ไม่เหมือนใคร ปัญหาอุปสรรคที่เจอระหว่างทำงาน วิธีการแก้ไข การเฟ้นหาแรงบันดาลใจในการแต่งเพลงโฆษณา รวมไปถึงเพลงแบบไหนที่จะทำให้ผู้คนจดจำได้ แม้เวลาจะผ่านไปนานแล้วก็ตาม 🎹 อยากพูดให้จำ จงทำให้เป็นเพลง เสียงมีความสำคัญต่อคนฟังนั่นเพราะคนจะสามารถแปลความหมายของเสียงที่ได้ยิน ก่อนที่จะแปลความหมายข้อมูลในรูปแบบอื่น ๆ ไม่เพียงเท่านี้ทำนองของเสียงที่ได้ยินยังส่งผลต่อความรู้สึกและอารมณ์ของคนฟังได้ การที่อยากให้คนจดจำและทำออกมาในรูปแบบของเพลงจึงเป็นวิธีที่ค่อนข้างได้ผลลัพธ์ที่ดี “อยากพูดให้จำ จงทำเป็นเพลง เช่น เพลงจากโฆษณาแลคตาซอย 5 บาท ที่หลายคนฟังแล้วติดหู สามารถทำหน้าที่อยู่นาน จะเห็นชัดว่าเรื่องเสียงค่อนข้างสำคัญ ไม่เพียงแค่เนื้อร้อง แต่ทุกองค์ประกอบที่ได้ยินทำให้ความรู้สึกเปลี่ยนไปได้” “ไม่เพียงเพลงยาว ๆ ที่ทำหน้าที่ให้คนจำได้ แต่เสียงสั้น ๆ หรือ ‘Sound Logo’ ก็ถูกนำมาใช้ในการสร้างความจดจำเหมือนกัน โดยมักจะดีไซน์มาจากเสียงรอบตัวเรา และถึงแม้จะเป็นเสียงที่ยินสั้น ๆ แต่ก็มีอัตลักษณ์จนรู้เลยว่าเสียงที่ได้ยินนี้คือแบรนด์ไหน อย่างสตรีมมิ่งชื่อดัง Netflix หรือฝั่งเทคโนโลยี Intel ที่ไม่ว่าจะปรับเปลี่ยนหรือเพิ่มลูกเล่นมากี่เวอร์ชัน คนก็ยังจำได้” 🎹 […]
Luxury Brand ทำอย่างไร? ไม่ใช้กลยุทธ์ลดราคา แต่ขายสินค้าได้ไม่หยุด
‘ราคา’ ถือเป็นปัจจัยอันดับต้น ๆ ที่ทำให้คนเลือกซื้อสินค้า เราจึงเห็นหลายแบรนด์จัดโปรโมชันลดราคาสินค้าเป็นช่วง ๆ เพื่อดึงดูดใจผู้บริโภค แต่กลยุทธ์นี้อาจไม่ได้เวิร์กเสมอไป โดยเฉพาะในยุคที่สงครามราคากำลังดุเดือด เพราะคู่แข่งอาจพร้อมที่จะตัดราคาได้ทุกเมื่อ ดังที่เราเห็นตัวอย่างกันในตลาดรถยนต์ไฟฟ้า เราเลยจะพาทุกคนมาดูกลยุทธ์การขายสินค้าของสินค้าระดับพรีเมียม หรือ Luxury Brand ว่าเขาทำกันอย่างไรให้ขายสินค้าได้ตลอดโดยไม่ต้องลดราคา และทำอย่างไรให้ผู้บริโภคยอมจ่ายแพงกว่าเพื่อซื้อสินค้าเหล่านี้ ▪️ 1. สร้าง Brand Identity ให้โดดเด่นเราจะเห็นได้ว่า Brand Identity ที่ชัดเจนของแบรนด์หรูจะสะท้อนออกมาตั้งแต่สีของแบรนด์ สินค้า การตกแต่งร้าน ภาพโฆษณา การปฏิบัติของพนักงาน หรือการเลือก Brand ambassador เวลาที่เราพูดถึง Dior หรือ Hermès ทุกคนก็จะนึกออกว่าแต่ละแบรนด์มีตัวตนที่เป็นภาพในหัวอย่างชัดเจน ▪️2. สร้างความพิเศษให้แบรนด์ หรือสินค้าที่วางจำหน่าย‘ความพิเศษ’ คือสิ่งที่ทำให้แบรนด์หรูไม่จำเป็นต้องลดราคา โดยเรามักจะเห็นความพิเศษออกมาในรูปของสินค้า Limited Edition หรือการใส่ Storytelling เข้าไปในแบรนด์หรือสินค้าแต่ละคอลเลกชัน ▪️3. เพิ่มมูลค่าสินค้าด้วยการขึ้นราคาเมื่อการลดราคาเท่ากับการโล๊ะ สิ่งที่แบรนด์หรูเลือกทำจึงเป็นการเพิ่มราคา ที่เป็นกลยุทธ์ช่วยเพิ่มคุณค่าให้สินค้าของแบรนด์ได้เป็นอย่างดี และทำให้ผู้บริโภครู้สึกดี รู้วึกว่าตัวเองเป็นคนฉลาดเลือก และได้ครอบครองทรัพสินย์ที่ไม่มีวันตกเทรนด์ […]
นอนทั้งวันไม่ใช่การพัก แต่เป็นกับดักสุขภาพของวัยทำงาน
จากโพสต์ที่แล้วที่เราตั้งคำถามไป ถ้าเลือกได้วันหยุดอยากทำอะไรกัน? ระหว่างทำกิจกรรมนอกบ้าน VS นอนพักผ่อน จากหลาย ๆ คอมเมนต์เลือกที่จะนอนอยู่บ้านมากกว่าออกไปทำกิจกรรมที่อื่น อาจจะต้องการรีชาร์จพลังงานที่ใช้ไปทั้งอาทิตย์ แต่รู้ไหมว่านักจิตวิทยาบอกว่าพฤติกรรมแบบนี้ไม่ใช่การพัก และยังเป็นกับดักทำลายสุขภาพกายและสุขภาพใจในระยะยาวด้วย! “Bed rotting” หรือ “การนอนเน่าทั้งวัน” เป็นพฤติกรรมที่เกิดขึ้นกับคนวัยทำงาน โดยเฉพาะ Gen Y และ Gen Z ที่ต้องการใช้เวลาวันหยุดพักผ่อน ด้วยการนอนซุกตัวบนที่นอน เล่นมือถือ ดูทีวี หรือคลอเคลียกับสัตว์เลี้ยง เพื่อเติมพลังชีวิตที่ต้องโหมงานมาทั้งอาทิตย์ แล้วทำไมพฤติกรรมนี้ถึงส่งผลเสียมากกว่าผลดี? การนอนทั้งวันยิ่งทำให้รู้สึกเหนื่อยล้ามากขึ้น เพราะนาฬิกาชีวิตผิดเพี้ยนไป เช่น ปกติช่วงบ่ายในวันธรรมดาเราเคยทำงาน แต่กลับใช้เวลานี้นอน จึงทำให้หลับยากในเวลานอนปกติ และทำให้ช่วงเข้านอนดึกขึ้นไปอีก ตอนตื่นนอนมาก็ไม่สดชื่น มึนงง และชีวิตก็วนลูปในบ่ายวันถัดมา ข้อเสียในระยะยาวต่อร่างกายและจิตใจการใช้ชีวิตแบบ “นอนซม” หรือ “นอนเน่า” ในวันหยุด อาจจะทำให้ร่างกายเซื่องซึม ไม่กระปรี้กระเปร่า ส่งผลต่อมวลกล้ามเนื้อและการทำงานของฮอร์โมน ซึ่งอาจจะทำให้ร่างกายรู้สึกแก่กว่าอายุ อีกทั้งยังเสี่ยงเป็นโรคเรื้อรัง เช่น โรคอ้วน โรคความดันโลหิตสูง หรือโรคเบาหวาน (จากการไม่ขยับตัวเลย) อีกเหตุผลที่น่าเป็นห่วงคือสภาพจิตใจ การจมจ่ออยู่กับตัวเองให้ห้อง […]
ChatGPT vs Gemini ทดสอบความฉลาด คำสั่งเดียวกัน คำตอบจะเป็นยังไง?
ปัจจุบัน AI ถือเป็นเครื่องมือสำคัญที่เข้ามาเป็นตัวช่วยให้เราสามารถทำงานได้อย่างสะดวก รวดเร็ว เฟ้นหามุมมองที่หลากหลายให้เราได้ วันนี้เราเลยทดสอบเครื่องมือ Chat Bot AI ยอดนิยมเปิดให้เราใช้ฟรีว่าถ้าเราสั่งคำสั่งเดียวกัน ผลลัพธ์จะออกมาเป็นยังไงกันบ้าง
ถอดรหัส 3 วิธีการทำหนังแบบคงเดช สู่การปรับใช้กับการทำโฆษณา
สรุป Private session โดย คงเดช จาตุรันต์รัศมี กับแนวคิดและวิธีการทำภาพยนตร์ที่ปรับใช้กับการทำโฆษณาได้ ▪️Idea อยู่รอบตัวเราเสมอ การคิดไอเดียไม่ออกไม่เคยเป็นปัญหา เพราะในมุมมองของคงเดช ไอเดียมีอยู่รอบตัวทุกคน แม้การทำงานภาพยนตร์ส่วนใหญ่ ไอเดียจะเกิดมาจากเรื่องที่ใกล้ตัว หรือเรื่องที่อินมาก ๆ ในช่วงชีวิตของหลายคน แต่การหาความเชื่อมโยง และตั้งคำถามกับสิ่งรอบ ๆ ตัวเสมอ ก็สามารถนำมาปรับใช้ในการคิดไอเดียงานโฆษณาที่เป็นการรับโจทย์มาจากลูกค้าได้ “การหา Plot หนังอาจจะไม่ได้ต้องไปหาที่ไหนไกล เพราะจริง ๆ เราอยู่ในประเทศที่เป็น Surreal Country มาก ๆ เราจะเห็นข่าวคนเอามอเตอร์ไซค์ซ้อนมอเตอร์ไซค์อีกที เราเห็นข่าวตำรวจปลอมเป็นพระเพื่อไปจับพระปลอม อะไรแบบนี้ก็เอามาเป็นไอเดียได้ทั้งหมด แต่เราก็ควรจะตั้งคำถามกับมันว่าสิ่งเหล่านี้จะนำไปสู่อะไรได้บ้าง พอเราตั้งคำถามก็จะรู้เลยว่าอยากไปต่อกับมันไหม ซึ่งไอเดียที่ดีจริง ๆ มักจะเรียกให้เรากลับไปค้นหาคำตอบ และเราจะรู้สึกอินกับมันมาก ๆ” ▪️ Message ชัด การเล่าเรื่องก็ชัด การมี Message ที่ชัด ทำให้คนทำงานสามารถคิด Execution ออกมาได้หลากหลาย และจะทำให้เราเลือกได้ว่าภาพแบบไหนที่เหมาะกับ Message นี้ […]
ชวนรู้จัก X Communities ฟีเจอร์น่าใช้ที่ไม่ควรมองข้าม
Communities แม้จะเป็นฟีเจอร์ที่เริ่มเปิดให้ใช้งานกันมาหลายปีแล้วบนแพลตฟอร์ม X แต่บอกเลยว่าตอนนี้กำลังมา เพราะมี Insight รายงานจาก X พบว่า สถิติการใช้เวลาใน Communities ของผู้ใช้งานเพิ่มขึ้น 600% ในปีที่แล้ว และตอนนี้ก็มีมากกว่า 350,000 กลุ่ม โดยมีโพสต์ในกลุ่มเกิดขึ้นราว 650,000 โพสต์ต่อวันเลยทีเดียว ขณะที่ในไทยเอง ตอนนี้ก็เริ่มมีการสร้างกลุ่มที่รวมคนที่มีความสนใจเรื่องเดียวกันเอาไว้หลากหลายกลุ่มมากขึ้นด้วยเช่นกัน ไม่ว่าจะเป็นกลุ่มแฟนด้อม กลุ่มเกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง เรื่องการเมือง หรือเรื่องความสวยความงาม ซึ่งถือได้ว่าเป็นอีกฟีเจอร์หนึ่งในแพลตฟอร์ม X ที่น่าสนใจศึกษาในการเอามาใช้เพื่อทำการตลาดต่อไป เช่น การสร้างกลุ่มเพื่อรับฟีดแบคของแบรนด์ การให้ผู้ใช้งานจริงเข้าไปรีวิวสินค้า หรือแม้แต่การเข้าไปหา Insight ที่ทำได้ง่ายขึ้นกว่าการเสิร์ชหาบนแพลตฟอร์ม เนื่องจากประเด็นต่าง ๆ จะถูกรวบรวมไว้ใน communities นั่นเองครับ เราเลยจะพาไปรู้กับฟีเจอร์ของ Communities ว่าคืออะไร มีการแสดงผล การมีส่วนร่วม และการจัดการดูแลอย่างไรบ้าง เพื่อเข้าใจข้อมูลพื้นฐานก่อนจะเลือกใช้ฟีเจอร์นี้กันครับ
ใช้ Hyper Realistic Ads ให้ปัง แบรนด์ดังทำยังไง?
สมัยนี้เห็นโฆษณาต้องฉุกคิดว่า นี่ของจริงหรือใช้ 3D ถ้าใครจำได้ โฆษณามาสคาร่ายักษ์ในสถานีรถไฟฟ้าใต้ดินของ Maybelline คนเห็นครั้งแรกต้องร้องว้าว เพราะเหมือนจริงจ๊นต้องปรบมือให้ครีเอทีฟเลยทีเดียว นี่คือ Hyper-Realistic Ads การคิดค้นโฆษณาผสานการใช้เทคโนโลยี • Hyper-Realistic Adsใช้เทคโนโลยี CGI (Computer-Generated Imagery) ผสานบริบทแวดล้อม โดยซ้อนมิติลงไปในสถานที่ต่าง ๆ ให้ดูเสมือนสินค้าหรือโปรดักนั้นโผล่มาจากจอมือถือ และกลมกลืนไปกับสถานที่นั้นจริง ๆ โดยไม่ต้องใช้การสแกนหรือดูผ่านเครื่องมือ • ทำให้ใหญ่ มั่นใจว่าเด่นแน่ถ้าสังเกตส่วนใหญ่เวลาแบรนด์ใช้เทคนิค Hyper-Realistic Ads มาใช้สื่อสาร มักจะทำให้โปรดักใหญ่เหนือจริง และให้ดูเวอร์ ๆ เพื่อให้คนเห็นสะดุดตา และปัจจุบันคือครีเอทีฟก็เก่งในการคิดและวางโพสิชันของโปรดักให้เข้ากับสถานที่นั้น ๆ จนได้ awareness จากคนที่เห็นโฆษณาได้ไม่ยาก • ก่อนทำ Hyper-Realistic Ads ต้องดูอะไรอันดับแรกต้องประเมินถึงความคุ้มค่าและความต้องการของแบรนด์ที่อยากจะสื่อสารไปในทิศทางไหน เพราะการทำงานโฆษณาประเภทนี้ต้องใช้งบประมาณพอสมควร และใช้เวลาในการทำด้วย หากแบรนด์ไม่ได้มีงบประมาณมาก และมีเวลาจำกัดก็อาจจะไม่ได้เหมาะ ในขณะเดียวกันหากแบรนด์ต้องการที่จะสร้างการรับรู้แบบวงกว้าง สร้างความน่าเชื่อถือให้กับกลุ่มลูกค้า และมีโอกาสที่จะ viral การทำ Hyper-Realistic […]
Mascot Marketing ในยุคที่ไวรัลจนเกิดเป็นแฟนด้อม
กลายเป็นเรื่องราวไวรัลที่น่าสนใจ เมื่อ #ด้อมน้องเนย #ButterBear 🧸🤍 ติดเทรนด์ทุกแพล็ตฟอร์ม โดยเฉพาะฟีดบน TikTok, X (Twitter) และ Instagram ที่มีภาพถ่าย วิดีโอ แม้กระทั่งแฟนอาร์ต (ภาพวาดที่แฟนคลับทำให้) ปรากฏขึ้นอย่างไม่พัก! .อ้างอิงข้อมูลจาก Wisesight แพล็ตฟอร์มที่รวบรวมข้อมูล Insight ทางการตลาด พบว่าคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวกับ #ButterBearCafe ทำยอด Engagements มากกว่า 3 ล้านครั้ง รวมทุกโซเชียลมีเดีย (X, TikTok, Instagram) ในระยะเวลาเพียง 1 เดือนเศษเท่านั้น กระแสนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร และในอดีตมีมาสคอตตัวไหนเป็นที่จดจำของคนไทยบ้าง ตามไปดูกัน ▪️กระแสแฟนด้อมน้องเนย เกิดขึ้นได้อย่างไร?ย้อนกลับไปไม่นาน ราวเดือนมกราคม บน Instagram Reels มีคลิปน้องหมีเต้นรวมกับมาสคอตแบรนด์อื่น ๆ บริเวณลานหน้าศูนย์การค้า Emquartier ซึ่งคลิปนั้นมียอดคนดูราว 15 ล้าน และแชร์ไปกว่า 260,000 ครั้ง ไม่รวมกับในช่องทางอื่น ๆ อีกมากมาย ด้วยลีลาการเต้นที่สงวนท่าที […]
