ไขข้อข้องใจ ทำไมยุคนี้แบรนด์ต้อง Collab
เมื่อแบรนด์ยืนหนึ่งบนเชลฟ์ไม่ไหว สองแบรนด์จึงต้องจับมือกันออกแคมเปญ “คอลแลป” สนุก ๆ เรียกยอดเอนเกจเมนต์กันไม่เว้นวัน ทั้งน้องหมีเนยที่ไปเพิ่มความน่ารักให้แบรนด์ต่าง ๆ หรือทาร์ตไข่ชื่อดังที่ร่วมกับแบรนด์อาหารไทยชื่อดังออกรสชาติใหม่ ไปจนถึงไอศกรีมเจ้าใหญ่ที่มิกซ์แอนด์แมตช์กับแบรนด์ต่าง ๆ จนได้รสชาติไม่ซ้ำใคร แล้วทำไมแบรนด์ต่าง ๆ ถึงตัดสินใจมาคอลแลปกัน ได้แนะนำตัวให้คนอื่นรู้จักมากขึ้น – การคอลแลปทำให้ลูกค้าสองแบรนด์ที่มีความสนใจคล้ายกันมารวมกัน เพิ่มการรับรู้ให้แคมเปญและแบรนด์ เกิดกลุ่มเป้าหมายใหม่และฐานลูกค้าใหม่ที่มาจากอีกแบรนด์ ซึ่งมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าเราในอนาคตได้ ดูน่าเชื่อถือมากขึ้น – พอสองแบรนด์มาจับมือกัน ช่วยเสริมความน่าเชื่อถือให้แต่ละแบรนด์มากขึ้นได้ เหมือนเพื่อนที่เราไว้ใจมาแนะนำเพื่อนอีกคนให้รู้จัก มีงบสำหรับไอเดียเจ๋ง ๆ มากขึ้น – เมื่อสองแบรนด์คอลแลปกันและต้องทำการตลาดร่วมกัน จะเอาเงินทำแคมเปญมารวมกัน ทำให้มีเงินสำหรับทำแคมเปญมากขึ้น ซึ่งในส่วนตรงนี้สัดส่วนอาจเป็นไปตามที่แต่ละแบรนด์ตกลงกัน แชร์ความรู้ – การคอลแลปทำให้ทีมการตลาดของทั้งสองแบรนด์จับมือเปิดโต๊ะประชุมร่วมกัน ซึ่งจะช่วยกันแชร์ข้อมูลของเชิงลึก ความรู้และประสบการณ์ที่แต่ละแบรนด์มีให้อีกแบรนด์ ซึ่งช่วยเปิดโอกาสให้สมาชิกในแต่ละทีมได้เรียนรู้ทักษะใหม่ ๆ ที่ไม่เคยรู้ ไม่เคยทำมาก่อน ช่วยกันปรับจุดอ่อน เพิ่มจุดแข็ง – ก่อนที่จะคอลแลป แต่ละแบรนด์ต้องศึกษาอีกแบรนด์ที่จะคอลแลปด้วย ซึ่งจะทำให้ต่างฝ่ายต่างเห็นจุดอ่อน จุดแข็งของกันและกัน และช่วยกันปรับปรุงแก้ไข สองหัวดีกว่าหัวเดียว – การรวมตัวช่วยกันคิดระหว่างสองแบรนด์อาจทำให้เกิดไอเดียใหม่ ๆ […]
อวสานโลกสื่อ สู้ด้วย Lots of Little Campaign
ตอนนี้เรากำลังอยู่ในยุคที่ผู้คนเลือกเสพสื่อตามความสนใจ จนถูกเรียกว่าเป็นยุคโลกสื่อแตกกระจาย (Media Fragmentation) ทำให้คอนเทนต์เราไวรัลยากขึ้น ไม่เหมือนในยุคทีวีที่คนเสพสื่อไม่กี่ช่องทาง ซึ่งโจทย์ข้อนี้กลายเป็นความท้าทายใหม่ของนักสร้างแบรนด์ที่ต้องหาทางสร้างแบรนด์ขึ้นมาให้ได้ ข้อมูลจาก Kantar ชี้ว่า แบรนด์ที่มีการสื่อสาร 5 ช่องทาง เพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสารแบรนด์ได้ 2 เท่า และ 45% ของแบรนด์ที่มีอิทธิพลในปี 2024 มาจากการใช้สื่อแบบผสมผสาน แต่ก็ไม่ต้องกังวลไป ยังมีวิธีที่ทำให้แบรนด์อยู่รอดในยุคนี้ คือ การทำแคมเปญในลักษณะ เล็กแต่มาก (Lots of Little) โดยทำคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ เพื่อเชื่อมโยงประสบการณ์และดึงความสนใจของผู้คน ซึ่ง Citing Meta ระบุว่าการทำแคมเปญแบบนี้เพิ่มยอดขายได้ถึง 21% เทคนิคของแคมเปญเล็กแต่มาก อยู่ที่การใช้ความครีเอทีฟสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่หลากหลาย แปลก และสดใหม่ โดยจะต้องปรับให้เหมาะสมกับแต่ละแพลตฟอร์ม แต่ยังคงอยู่ภายใต้แนวคิดเดียวกัน เพื่อให้แต่ละสื่อทำงานร่วมกัน (Synergy) แบรนด์หนึ่งที่สามารถเป็นกรณีศึกษาที่ดีในยุคสื่อแตกกระจาย คือ McDonald’s โดยในงาน 2025 Cannes Lions Festival’s Creative รองประธานฝ่ายบริหารของ […]
ชวนรู้จัก Local Influencer เพราะเสียง ‘คนบ้านเดียวกัน’ น่าฟังกว่า
ในปัจจุบัน ผู้คนมักให้ความสนใจกับความจริงใจของคอนเทนต์มากขึ้น จึงทำให้ Local Influencer กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญของแบรนด์ที่อยากสร้างความเชื่อมั่นในพื้นที่ท้องถิ่น Local Influencer คือใคร ?Local Influencer หรือ อินฟลูที่ทำคอนเทนต์เฉพาะในชุมชนหรือพื้นที่ต่าง ๆ เช่น ช่องรีวิวคาเฟ่ในจังหวัด หรืออินฟลูที่ชอบแชร์ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต ทำให้อินฟลูประเภทนี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตาม ซึ่งโดยส่วนใหญ่แล้วมักเป็นช่องที่คนในจังหวัดเปิดขึ้นมา ทำให้ได้เห็นรีวิวที่ดูรู้ลึก รู้จริงและแตกต่างจากอินฟลูอื่น ๆ ข้อดีของ Local Influencer มีความน่าเชื่อถือ – รีวิวจาก Local Influencer ที่เป็นคนในพื้นที่เดียวกันดูน่าเชื่อถือกว่าการโฆษณาจากแบรนด์ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายง่ายกว่า – คอนเทนต์ของ Local Influencer มักจะดูเป็นกันเอง เหมือนแชร์ให้เพื่อนฟัง ทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายกว่า รวมถึงผู้ติดตามส่วนใหญ่ของ Local Influencer มักเป็นคนในพื้นที่ ทำให้ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายในจังหวัดได้ ยอดการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น – Local Influencer มักจะทำคอนเทนต์รีวิวหรือบอกเล่าเรื่องราวที่เกิดขึ้นในพื้นที่ ทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึกว่าเป็นเรื่องใกล้ตัว ส่งผลให้ยอดการมีส่วนร่วมและยอดแบบออแกนิกสูงขึ้น ค่าใช้จ่ายน้อยกว่า – ถ้าเทียบกับอินฟลูเจ้าใหญ่ระดับประเทศ Local […]
Kidults ซื้อของเล่นไม่หยุด นักการตลาดเดินเกมยังไงดี?
อายุก็ไม่ใช่เด็ก ๆ แต่ทำไมยิ่งโตยิ่งซื้อของเล่น ยังดูการ์ตูน ดูอนิเมะไม่หยุด พฤติกรรมของผู้ใหญ่หัวใจเด็กนี้ ถือว่าเป็นเทรนด์ที่ไม่ได้มาเล่น ๆ เพราะถึงกับมีการให้คำนิยามคนกลุ่มนี้ว่าเป็น #Kidult (Kid + Adult) ที่หมายถึง ผู้ใหญ่ที่ยังคงบริโภคสินค้าหรือบริการที่เกี่ยวข้องกับวัยเด็ก เช่น เกมกด การ์ด โมเดลต่าง ๆ ถ้าถามว่าตลาดนี้น่าสนใจแค่ไหน บริษัทของเล่นยักษ์ใหญ่อย่าง Toys ‘R’ Us Asia ที่เรารู้จักกันดีก็ได้ตั้งธงตามเทรนด์ลงมาเล่นในตลาด สร้างสินค้าเพื่อเจาะกลุ่ม Kidult โดยเฉพาะ ซึ่งทางบริษัทก็ถือว่าเป็นการแก้เกมที่ปัจจุบันนี้ในแถบประเทศเอเชียมีเด็กเกิดใหม่ที่ลดลงอีกด้วยหรืออย่าง Uniqlo ที่ออกลายเสื้อคอลแลปกับอนิเมทต่าง ๆ ปีละหลายคอลเลกชัน ในขณะที่หากดูเป็นตัวเลข จากรายงานของ Circana ก็พบว่าวัยผู้ใหญ่สร้างยอดซื้อกว่า 1.5 พันล้านเหรียญ ในช่วง Q1 ของปี 2024 แซงหน้ากลุ่มอายุ 3-5 ปีไปแล้วครับ ทำไมเทรนด์ Kidult ถึงเติบโต? ของเล่นและกิจกรรมวัยเด็กเป็นอีกวิธีการเยียวยาจิตใจและผ่อนคลายจากวันวุ่น ๆ ของวัยผู้ใหญ่ โดย […]
3 ขั้นตอนต้องรู้ ก่อนทำ Brand Crisis Management ให้ครีเอทีฟแบบไม่เสี่ยงเจอวิกฤตซ้ำ
เวลาวิกฤตเกิดขึ้นกับแบรนด์ สิ่งที่ผู้บริโภคคาดหวังคือ “ความจริงใจ ความรวดเร็ว และความรับผิดชอบ” แต่ในหลายกรณี วิธีการสื่อสารที่ผิดพลาดกลับยิ่งทำให้สถานการณ์แย่ลงกว่าเดิม จริง ๆ แล้ว Brand Crisis Management ไม่ได้มีแค่การออกแถลงการณ์หรือขอโทษอย่างเป็นทางการเท่านั้น แต่เรายังสามารถใส่ความครีเอทีฟเพื่อบรรเทาความตึงเครียด และพลิกวิกฤตให้เป็นโอกาสได้ — หากทำอย่างถูกขั้นตอน เช่น เคสในคอนเสิร์ต Coldplay ที่ดึง “แฟนเก่า” มาตอบ Q&A เกี่ยวกับบริษัท แบรนด์ KFC ที่เปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น FCK เพื่อตำหนิตัวเองในกรณีไก่ขาดตลาดในอังกฤษ สุกี้จินดา ที่ออกโปรโมชัน “สุกี้ของประชาชน” เพราะเพจโดนแฮกเปลี่ยนชื่อเป็น “งานของประชาชน” และต้องใช้เวลา 60 วันกว่าจะเปลี่ยนกลับได้ แต่ก่อนจะเริ่มคิดงานครีเอทีฟหรือออกแบบการสื่อสารที่มีสีสัน สิ่งสำคัญที่สุดคือ “ต้องเข้าใจกระบวนการของ Brand Crisis Management ให้ถูกต้องก่อน” เพื่อป้องกันไม่ให้แบรนด์เจอวิกฤตซ้ำซ้อน 3 ขั้นตอนที่แบรนด์ต้องรู้ ก่อนออกแบบงานครีเอทีฟ 1. ทำความเข้าใจวิกฤต […]
เช็กลิสต์คุณสมบัติก่อนติดตะกร้า YouTube Shopping Affiliate
เปิดตัวมมาครบปีแล้ว สำหรับโปรแกรม YouTube Shopping Affiliate ที่สามารถทำได้ทั้งบนคลิปยาวและคลิปสั้น ซึ่งทาง YouTube เผยว่าตอนนี้ก็มีครีเอเตอร์ 1 ใน 3 ที่สามารถสร้างรายได้กับแพลตฟอร์มได้กำลังเข้าร่วมในโปรแกรมนี้ เราขอพามาเช็กคุณสมบัติสำหรับครีเอเตอร์ที่สนใจอยากทำ Affiliate และเอาไว้เป็นคู่มือสำหรับแบรนด์หรือเอเจนซีเพื่อเอาไว้เช็กกันว่า หากจะเลือกครีเอเตอร์ให้ทำคอนเทนต์ติดตะกร้าต้องมีคุณสมบัติแบบไหนครับ ที่มา: https://shorturl.asia/oPlqW / https://shorturl.asia/dzomn / https://shorturl.asia/fjzmV
RUN CLUB – เมื่อการวิ่งไม่ใช่แค่กีฬา แต่เป็นคอมมูนิตี้ที่แบรนด์ต้องจับตามอง
การวิ่งไม่ได้จำกัดอยู่แค่คนรักสุขภาพอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นคอมมูนิตี้ใหม่สำหรับคนรุ่นใหม่! เพราะอะไรการวิ่งถึงกลายเป็นเทรนด์ที่คนรุ่นใหม่สนใจ? นอกจากจะเป็นกีฬาที่ใช้อุปกรณ์น้อยและเริ่มต้นง่ายแล้ว ยังเป็นโอกาสในการเจอเพื่อนใหม่ๆ จนเกิดเป็นคอมมูนิตี้อย่าง “Run Club” อย่างที่ผลสำรวจ “Why We Run” ของ Adidas ที่เก็บข้อมูลจากนักวิ่งกว่า 6,000 คน ในปี 2563 พบว่า 34% ของนักวิ่งได้พบกับเพื่อนใหม่จากการออกมาวิ่ง จากเทรนด์นี้ทำให้ Run Club ถือเป็นอีก Community สำคัญที่หลายแบรนด์ให้ความสนใจ เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่โดยตรง จนทำให้เราเห็นแคมเปญการตลาดที่แบรนด์เริ่มเข้าไปมีส่วนร่วมกับ Run Club มากมายในไทย หรือบางแบรนด์ก็มีการจัด Run Club ขึ้นมาเองเพื่อเป็นหนึ่งการสนับสนุนไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่อีกด้วย แล้วนักการตลาดควรวางกลยุทธ์อย่างไรให้เข้าถึงคอมมูนิตี้ Run Club ได้อย่างมีประสิทธิภาพ?1. Less is More: เน้นนำเสนอจุดเด่นของสินค้าเพียง 1-2 อย่างที่ตอบโจทย์การวิ่งโดยตรง และให้ผู้ร่วมกิจกรรมได้ทดลองใช้จริงเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดี ตัวอย่าง: แบรนด์ครีมกันแดดสามารถจัดกิจกรรมแจกผลิตภัณฑ์ขนาดทดลองให้สมาชิก Run Club ได้ใช้ก่อนออกวิ่ง เพื่อให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ซึมซับเร็ว ไม่เหนียวเหนอะหนะ […]
6 เทคนิค คนเสิร์ชบน AI ยังไงก็เจอแบรนด์เรา!
ก่อนหน้านี้ การค้นหาผ่าน Social Media เป็นที่น่าจับต่อมองสุด ๆแต่พอใคร ๆ ก็เริ่มหันมาใช้ Generative AI พฤติกรรมการค้นหาของคนก็เปลี่ยนไป ที่เกิดเป็นการค้นหาแบบ #ZeroClickSearch กันมากขึ้น ก็คือ คนไม่จำเป็นต้องคลิกเข้าเว็บไซต์อีกต่อไป แต่จะใช้ข้อมูลจาก AI ที่เรียบเรียงตอบมาให้ภายในไม่กี่นาที ถ้าทุกคนสังเกตดี ๆ แม้แต่ Google เองก็เริ่มจะใช้ AI สรุปข้อมูลให้ตอบสนองกับพฤติกรรม Zero click search แล้วด้วยนะ! เราเลยรวบรวมวิธีที่จะทำให้ AI ดึงข้อมูลของแบรนด์หรือครีเอเตอร์ไปแสดงผลให้ทุกคนได้ลองไปทำตามกัน ที่มา: https://shorturl.asia/4zW5l/ https://shorturl.asia/1FJA4 / https://shorturl.asia/utXmc / https://shorturl.asia/sCy02 / https://shorturl.asia/5YrtD
ชวนดู 3 เหตุผล ทำไมต้องใช้ Petfluencer
นอกจากจุ๋มเหม่ง แก๊งบ้าน Gluta Story บ้านน้องชิเอลแมวมึน ตอนนี้มี Petfluencer เกิดขึ้นมากมายจนเราติดตามกันไม่ทัน แต่ไม่รู้มีใครสังเกตกันไหมว่า หากไม่ใช่ผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยง เช่น อาหาร อุปกรณ์ดูแลความสะอาดต่าง ๆ ก็มีอีกหลายแบรนด์ที่อาจจะไม่ได้เกี่ยวกับสัตว์เลี้ยงโดยตรงเริ่มหันมาใช้น้อน ๆ เหล่านี้ในการช่วยเล่าเรื่องและทำแคมเปญกันเยอะมากขึ้น เช่น เฟอร์นิเจอร์ เกมมือถือ หากนักการตลาดคนหรือแบรนด์กำลังคิดอยากจะจ้างงานน้อน ๆ แต่ยังลังเลอยู่ โพสต์นี้เรามี 3 เหตุผลดี ๆ มาบอกต่อว่าทำไมในยุคนี้จึงควรใช้เหล่า Petfluencer 🐶 1. ได้เอนเกจเมนต์ฉ่ำ ๆ จากข้อมูลที่เปรียบเทียบกับ Influencer ที่เป็นคนแล้วในระดับการมีผู้ติดตามในกลุ่มเดียวกัน จึงพบว่า Petfluencer สร้าง Engagement Rate ได้สูงกว่าทุกระดับ นั่นเป็นเพราะเราไม่จำเป็นต้องรู้ภาษาใด ๆ ก็สามารถเข้าใจและเห็นถึงความน่ารักของสัตว์เลี้ยงได้ คอนเทนต์ของ Petfluencer จึงเข้าถึงคนได้กว้างมาก ทั้งหลายช่วงวัยและหลายเชื้อชาติ นี่อาจจะเรียกได้ว่าเป็นคุณสมบัติพิเศษของ Petfluencer ที่น่าสนใจและเป็นข้อดีที่แบรนด์อาจนำไปพิจารณาใช้ Petfluencer หากแคมเปญนั้นต้องการสร้างเอนเกจเมนต์หรือสร้างการรับรู้ของแบรนด์ให้คนรู้จักมากขึ้น 🐶 […]
