ถอดกลยุทธ์ วิ่ง แลก ของฟรี การตลาดสุดชาเลนจ์
วิ่งแลกของฟรี กลายเป็นหนึ่งในแคมเปญที่เหล่าพี่นักวิ่งตามล่า แถมยังดึงดูดพี่นักวิ่งหน้าใหม่มาเข้าวงการนี้ เพราะเบเนฟิตที่ได้จากความเหนื่อยล้าช่างคุ้มค่า ไม่ว่าจะเป็นเครื่องดื่ม แว่น บัตรคอนเสิร์ต และอื่น ๆ อีกมากมายที่แบรนด์จะให้ได้ ซึ่งได้รับกระแสตอบรับค่อนข้างดี โพสต์นี้สรุปมาให้แล้ววาทำไมแคมเปญนี้ถึงเวิร์ก 1.เปลี่ยนการวิ่งให้กลายเป็นเกมแลกของรางวัล ด้วย Gamification Marketingแต่ละแบรนด์จะกำหนดระยะทางและของรางวัลไว้ โดยมักจะแบ่งแระดับให้ไต่แรงค์ ตามความสามารถ เช่น 5 กม. แลกรับสเลนส์ / วิ่ง 10 กม. แลกกรอบแว่นตา ทำให้พี่นักวิ่งเหมือนได้เล่นเกม ทำเควส ซึ่งเมื่อทำสำเร็จสมองจะหลั่งสารแห่งความสุข (Dopamine) ทำให้รู้สึกภูมิใจและเพิ่มแรงจูงใจให้กลับมาหาแบรนด์ 2. อิงเทรนด์การวิ่ง จัดเซ็ตของรางวัลตามอินไซต์ด้วย Contextual Marketing กระแส Longevity ที่กำลังมาแรงสนับสนุนให้เทรนด์การวิ่งเติบโตไปตามกัน เป็นโอกาสที่ดีให้แบรนด์ได้ศึกษาหาอินไซต์ เข้าใจไลฟ์สไตล์และความชอบของพี่นักวิ่ง แล้วเลือกรางวัลที่ตรงใจพี่นักวิ่ง ไม่ว่าจะโปรโมชันเครื่องดื่มมีฟองสีเหลืองทอง หรือแว่นสายตาที่ต้องใช้ทุกวัน ก็ยิ่งมีโอกาสสร้างความประทับใจให้คนอยากมีส่วนร่วมและรู้สึกดีกับแบรนด์มากขึ้น 3. ความสัมพันธ์แบบ win-win พี่นักวิ่งได้รางวัล แบรนด์ได้ UGC แลกของรางวัลเสร็จแล้ว ก็ต้องแชะภาพลงสตอรี่บอกให้โลกรู้กันสักหน่อย ทำให้แบรนด์ได้รีวิวฟรีจากพี่นักวิ่งตัวจริง […]
4 ขั้นตอนเปลี่ยนไอเดียฟุ้ง ๆ ให้ชัดด้วย Mood Board
เปิดโปรเจกต์ใหม่ทีไร ไอเดียพุ่ง ภาพในหัวเยอะไปหมด ลองวาง Mood Board กัน! เครื่องมือง่าย ๆ ที่ช่วยเปลี่ยนไอเดียฟุ้ง ๆ ให้ชัดใน 1 หน้า ด้วย 4 ขั้นตอนนี้ 1. เลือก Keywordเซ็ตทิศทางของ Mood Board ด้วยคำสั้น ๆ ที่ตอบ 3 อย่าง คือ แบรนด์เราเป็นใคร แคมเปญนี้อยากสื่ออะไร และคุยกับใคร เช่น แบรนด์น้ำอัดลมบุคลิกสนุก ทำแคมเปญซัมเมอร์เจาะ Gen Z อาจใช้คำว่า สนุก / สดใส / สดชื่น หรือแบรนด์ร้านอาหารเพื่อสุขภาพที่อบอุ่น ทำแคมเปญสำหรับครอบครัว อาจใช้คำว่า อบอุ่น / เป็นกันเอง / จริงใจ 2. โยนไอเดีย*หาภาพจากอินเทอร์เน็ต ภาพที่ถ่ายเอง วิดีโอ หรือเสียงที่สื่อถึง […]
ทำยังไงให้ AI เลือกแบรนด์เราเป็น No. 1
ปฏิเสธไม่ได้ว่าวันนี้หลายคนเริ่มใช้ AI ในการหาคำตอบ แทนการเข้า Search Engine แบบเดิม ๆ จากที่แบรนด์เคยโฟกัสว่า “ทำอย่างไรให้ลูกค้านึกถึงเราเป็นแบรนด์แรก” วันนี้โจทย์อาจเปลี่ยนเป็น “ทำอย่างไรให้ AI แนะนำแบรนด์เราเป็นคำตอบแรก” และนั่นทำให้นักการตลาดต้องมองลึกกว่าแค่ Awareness แต่ต้องเข้าใจ Intent หรือ “ความต้องการที่แท้จริงของลูกค้า” ให้มากขึ้น คุณตูน CCO จาก SCBX ได้แชร์มุมมองที่น่าสนใจเกี่ยวกับบทบาทของ AI ต่อการทำแบรนด์ไว้ 4 ประเด็นสำคัญ #1 AI จะไม่ได้มาแทนที่คน แต่จะกลายเป็น Platform สำคัญอีกหนึ่งอย่างของ User – 2 ปีก่อน AI เป็นเครื่องมือในการสร้างคอนเทนต์– วันนี้ AI กำลังกลายเป็นส่วนสำคัญในการตัดสินใจของลูกค้ามากขึ้นเรื่อย ๆ #2 AI จะทำให้การ Switch Brand ของลูกค้าง่ายขึ้น – เมื่อ AI […]
โลกเปลี่ยน ครีเอทีฟต้องเปลี่ยน by ป้อม กำพล
Createx ขอเติมไฟพร้อมสร้างแรงบันดาลใจให้น้อง ๆ ได้ลุยงานโฆษณากันต่อครึ่งปีหลัง กับ Private session จากพี่ป้อม กำพล Creative Rank No.1 ของ Asia บอกเลยว่าเป็น Session เล็ก ๆ ที่ได้ความรู้ไม่เล็กเลย! พี่ป้อมแชร์ว่า การทำงานครีเอทีฟในยุคนี้ต้อง Effective ที่สุด เพราะความสำเร็จของครีเอทีฟคือการทำให้ลูกค้าไปต่อได้ ส่วนการได้รางวัลคือผลพลอยได้ และแม้แต่คานส์เองก็ยังเปลี่ยน ที่เขาไม่ได้ดูแค่ไอเดียอย่างเดียว แต่ดูทั้ง Effectiveness, Branding, Culture ที่สะท้อนออกมาในตัวแคมเปญนั้น ๆ พี่ป้อมเลยนำแนวคิดในการทำงานครีเอทีฟ ‘7 ต้อง’ ที่ไม่ว่าใครในสายงานโฆษณาก็เอาไปปรับใช้ได้แน่นอน 1. ต้อง #เรียล งานโฆษณาสมัยก่อนต้องสวยหล่อแบบเป๊ะ แต่ตอนนี้จาก Dream Girl กลายเป็น Real Girl ไปแล้ว พูดง่าย ๆ ก็คือ Touchable Marketing ที่สื่อสารให้เข้าถึงได้ เข้าใจง่าย 2. […]
ชวนรู้จัก 5 หลักจิตวิทยา ทำการตลาดให้เข้าใจคน
เพราะการตลาดที่เวิร์กส่วนใหญ่ คือ การตลาดที่เข้าใจคนเคยสงสัยกันไหมว่า ทำไมเราถึงยอมจ่ายเงินซื้อของที่แพงกว่า หรือพอเห็นว่าสินค้าเหลือ 2 ชิ้นสุดท้ายแล้วต้องรีบกดสั่งทันที เบื้องหลังสิ่งที่ทำให้เรายอมซื้อไม่ใช่เรื่องบังเอิญ แต่คือการใช้ ‘หลักจิตวิทยา’ มาทำการตลาด เพื่อสร้างยอดขายและเพื่อเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายให้มากกว่า บทความนี้เลยขอเอา 5 จิตวิทยาที่น่าสนใจมาให้ทุกคนได้ทำความรู้จักและลองนำไปปรับใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพในการทำการตลาดกันครับ ที่มา: https://shorturl.asia/Y31UH / https://shorturl.asia/0F7lh / https://shorturl.asia/XqrJc / https://shorturl.asia/eE0Ry
Creator Search Insight เครื่องมือหาไอเดียทำคอนเทนต์จากสิ่งที่คนค้นหา
ชาวครีเอเตอร์แชร์ไว้เลย!ถ้าอยากรู้คีย์เวิร์ดไหนฮิต แผ่นเสียงไหนฮอต หรือแม้แต่อยากรู้ว่าผู้ติดตามเราเสิร์ชเรื่องอะไรบ้าง ตอนนี้ในไทยสามารถดูได้แล้วผ่าน Creator Search Insight ที่เพียงแค่พิมพ์ในช่องค้นหาใน TikTok ก็กดดูข้อมูลได้ทันที เครื่องมือนี้เหมาะมากสำหรับการหาไอเดียใหม่ ๆ หรือการทำคอนเทนต์เพื่อเข้าถึงคนให้มากกว่าเดิมไปดูกันได้เลยว่า แต่ละส่วนบอกข้อมูลอะไรบ้าง และสามารถต่อยอดไปใช้งานกันอย่างไรครับ ที่มา: https://shorturl.asia/OeKVI / https://shorturl.asia/1cq3S / https://shorturl.asia/Nk4BU
โจทย์ใหม่ของชาวเอเจนซี่! เมื่อคนขอพักจอพักใจ ไป Social Detox
ยุคนี้โซเชียลมีเดียกลายเป็นหนึ่งใน Execution หลักที่แบรนด์ต่างให้ความสนใจ แต่ในทางกลับกัน ผู้คนเริ่มถอยห่างจากโซเชียลมีเดียมากขึ้น เพราะไม่ว่าจะแอปไหนอัลกอริทึมก็พยายามฟีดสิ่งที่คิดว่าคนน่าจะสนใจมาให้ตลอดเวลา จนแอบเหนื่อย ต้องขอตัวไปพักจอพักใจ เกิดเป็นเทรนด์ Social Detox กำลังเติบโต ซึ่งหมายความว่า กำลังมีคนเห็นแคมเปญหรือคอนเทนต์ของเราน้อยลง แล้วเราจะรับมือกับเทรนด์นี้อย่างไรดีให้คนใช้เวลาที่เล่นโซเชียลน้อยนิดหันมาสนใจแคมเปญหรือคอนเทนต์ของเรา หรือเราควรทำอย่างไรให้ยังคงเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ต่อไป 1. เน้นคุณภาพมากกว่าปริมาณปัจจุบันหลายแบรนด์เริ่มหันมาใช้ AI ในการทำคอนเทนต์มากขึ้น เพราะได้คอนเทนต์จำนวนมากในเวลาอันรวดเร็ว แต่ในทางหนึ่ง อาจทำให้คอนเทนต์เริ่มขาดความเป็นมนุษย์ ทำให้คนที่เลื่อนฟีดมาเจอปัดผ่านไป ดังนั้น แบรนด์ควรหันมาให้ความสนใจกับเนื้อหามากขึ้น เพิ่มความเป็นมนุษย์ในคอนเทนต์ เพื่อเข้าถึงใจให้คนหยุดดู เช่น ในทุก ๆ ปี IKEA จะนำเสนอบทความ Life at Home Report ที่มีเนื้อหาเกี่ยวกับการใช้ชีวิตในบ้านให้มีความสุข ก่อนจะแอบ Tie-in สินค้าเล็ก ๆ ทำให้เห็นว่าแบรนด์ใส่ใจลูกค้า ไม่ได้เน้นขายของอย่างเดียว 2. มอบประสบการณ์ตรงใจให้ตรงเทสตัวอย่างหนึ่งที่เห็นได้ชัด คือ Spotify ที่จะสุ่มเพลงที่คล้ายกับเพลงที่เราชอบฟังมาให้ ทำให้เราได้ค้นพบเพลงใหม่หลายเพลง รวมถึงในทุก ๆ สิ้นปียังมี Spotify Wrapped สรุปภาพรวมการฟังเพลงของเราให้เราได้แชร์ต่อ กลายเป็นไวรัลที่เราตั้งตารอก่อนหมดปี ส่วนอีกตัวอย่างที่น่าสนใจ เช่น […]
2026 ละครสั้นแนวตั้งยังน่าสนใจอยู่ไหม?
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ตลาดละครสั้นแนวตั้งเติบโตอย่างรวดเร็วทั่วโลกและกลายเป็นช่องทางใหม่ที่แบรนด์แข่งกันทำโฆษณา แบรนด์ใหญ่เริ่มหันมาจับทางทำละครสั้นแนวตั้งของตัวเอง เช่น Starbucks ในจีน มีละครเรื่อง I Opened A Starbucks in Ancient Times เกี่ยวกับการย้อนเวลาไปเปิดร้าน Starbucks แต่การเติบโตนี้ไม่ได้มาเพราะโชคช่วย สิ่งสำคัญคือ “พฤติกรรมคนดู” ที่เปลี่ยนไป นี่คือ 3 Key Success ที่ทำให้ละครสั้นแนวตั้งกลายเป็นอาวุธลับของแบรนด์: 1. พล็อตเดาง่าย สนุกแบบไม่ต้องคิด: จุดเด่นของละครคุณธรรมหรือละครสั้นคือไม่ต้องคิดตามเยอะ แม้การแสดงจะดูแข็ง ๆ แต่นั่นกลับเป็นจุดแข็งที่ทำให้คนอยากดูต่อ ใช้เวลาแค่ตอนละ 1.30 – 2.00 นาทีก็จบ 1 ตอน และมักจะทิ้งท้ายให้ค้างคาจนหยุดดูไม่ได้ 2. ขายของแบบมีชั้นเชิง: ความท้าทายของแบรนด์ คือ ละครสั้นต้องสนุก แต่ต้องมีชั้นเชิงในการขายสินค้า ถ้าพล็อตเรื่องไวรัล สินค้าที่แฝงอยู่ก็มีโอกาสไวรัลตามไปด้วย 3. ลงช่องทางไหนก็เข้าถึงผู้บริโภคชาวไทยได้ง่าย: เพราะในไทยมีช่องทางการเผยแพร่ที่แพร่หลาย ทั้งผ่านแอปพลิเคชันสตรีมมิงและโซเชียลมีเดีย ทำให้แบรนด์และครีเอเตอร์มีโอกาสสร้างรายได้ทั้งจากการโฆษณาและการสมัครสมาชิก ถ้ามองทิศทางตลาดโลกโดยรวมแล้ว ตอนนี้ละครสั้นแนวตั้งยังคงเป็นอีก Execution หนึ่งที่ยัง ‘น่าทำ’ แต่อาจมีความท้าทายใหม่ ๆ […]
ส่องพฤติกรรม LEAN LUXURY CONSUMER
กลุ่มผู้บริโภคสไตล์ Lean Luxury ถือว่าเป็นกลุ่มที่สะท้อนแนวคิดการใช้เงินในยุคนี้ได้ดีมากครับ เพราะความหรูหราของพวกเขา คือ “คุณภาพ ความคราฟต์ และคุณค่า” ที่จะได้รับจากสินค้าหรือประสบการณ์นั้น ๆ พูดง่าย ๆ ก็คือพวกเขา ไม่ได้จ่ายแพงเพื่ออวด แต่จ่ายอย่างชาญฉลาดเพื่อให้ได้คุณภาพชีวิตที่ดี เราเลยจะชวนทุกคนมาทำความเข้าใจพฤติกรรมของผู้บริโภคกลุ่ม Lean Luxury ว่าพวกเขามีแนวคิดและพฤติกรรมการเลือกซื้อสินค้าอย่างไร เพื่อให้นักการตลาดสามารถนำไปปรับใช้ในการสร้างกลยุทธ์เข้าถึงคนกลุ่มนี้กันครับ ที่มา: https://shorturl.asia/60kyb / https://shorturl.asia/wzxpt / https://shorturl.asia/FuLZA / https://shorturl.asia/XIoBZ
