ไขข้อข้องใจ ทำไมยุคนี้แบรนด์ต้อง Collab
เมื่อแบรนด์ยืนหนึ่งบนเชลฟ์ไม่ไหว สองแบรนด์จึงต้องจับมือกันออกแคมเปญ “คอลแลป” สนุก ๆ เรียกยอดเอนเกจเมนต์กันไม่เว้นวัน ทั้งน้องหมีเนยที่ไปเพิ่มความน่ารักให้แบรนด์ต่าง ๆ หรือทาร์ตไข่ชื่อดังที่ร่วมกับแบรนด์อาหารไทยชื่อดังออกรสชาติใหม่ ไปจนถึงไอศกรีมเจ้าใหญ่ที่มิกซ์แอนด์แมตช์กับแบรนด์ต่าง ๆ จนได้รสชาติไม่ซ้ำใคร แล้วทำไมแบรนด์ต่าง ๆ ถึงตัดสินใจมาคอลแลปกัน ได้แนะนำตัวให้คนอื่นรู้จักมากขึ้น – การคอลแลปทำให้ลูกค้าสองแบรนด์ที่มีความสนใจคล้ายกันมารวมกัน เพิ่มการรับรู้ให้แคมเปญและแบรนด์ เกิดกลุ่มเป้าหมายใหม่และฐานลูกค้าใหม่ที่มาจากอีกแบรนด์ ซึ่งมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าเราในอนาคตได้ ดูน่าเชื่อถือมากขึ้น – พอสองแบรนด์มาจับมือกัน ช่วยเสริมความน่าเชื่อถือให้แต่ละแบรนด์มากขึ้นได้ เหมือนเพื่อนที่เราไว้ใจมาแนะนำเพื่อนอีกคนให้รู้จัก มีงบสำหรับไอเดียเจ๋ง ๆ มากขึ้น – เมื่อสองแบรนด์คอลแลปกันและต้องทำการตลาดร่วมกัน จะเอาเงินทำแคมเปญมารวมกัน ทำให้มีเงินสำหรับทำแคมเปญมากขึ้น ซึ่งในส่วนตรงนี้สัดส่วนอาจเป็นไปตามที่แต่ละแบรนด์ตกลงกัน แชร์ความรู้ – การคอลแลปทำให้ทีมการตลาดของทั้งสองแบรนด์จับมือเปิดโต๊ะประชุมร่วมกัน ซึ่งจะช่วยกันแชร์ข้อมูลของเชิงลึก ความรู้และประสบการณ์ที่แต่ละแบรนด์มีให้อีกแบรนด์ ซึ่งช่วยเปิดโอกาสให้สมาชิกในแต่ละทีมได้เรียนรู้ทักษะใหม่ ๆ ที่ไม่เคยรู้ ไม่เคยทำมาก่อน ช่วยกันปรับจุดอ่อน เพิ่มจุดแข็ง – ก่อนที่จะคอลแลป แต่ละแบรนด์ต้องศึกษาอีกแบรนด์ที่จะคอลแลปด้วย ซึ่งจะทำให้ต่างฝ่ายต่างเห็นจุดอ่อน จุดแข็งของกันและกัน และช่วยกันปรับปรุงแก้ไข สองหัวดีกว่าหัวเดียว – การรวมตัวช่วยกันคิดระหว่างสองแบรนด์อาจทำให้เกิดไอเดียใหม่ ๆ […]
อวสานโลกสื่อ สู้ด้วย Lots of Little Campaign
ตอนนี้เรากำลังอยู่ในยุคที่ผู้คนเลือกเสพสื่อตามความสนใจ จนถูกเรียกว่าเป็นยุคโลกสื่อแตกกระจาย (Media Fragmentation) ทำให้คอนเทนต์เราไวรัลยากขึ้น ไม่เหมือนในยุคทีวีที่คนเสพสื่อไม่กี่ช่องทาง ซึ่งโจทย์ข้อนี้กลายเป็นความท้าทายใหม่ของนักสร้างแบรนด์ที่ต้องหาทางสร้างแบรนด์ขึ้นมาให้ได้ ข้อมูลจาก Kantar ชี้ว่า แบรนด์ที่มีการสื่อสาร 5 ช่องทาง เพิ่มประสิทธิภาพการสื่อสารแบรนด์ได้ 2 เท่า และ 45% ของแบรนด์ที่มีอิทธิพลในปี 2024 มาจากการใช้สื่อแบบผสมผสาน แต่ก็ไม่ต้องกังวลไป ยังมีวิธีที่ทำให้แบรนด์อยู่รอดในยุคนี้ คือ การทำแคมเปญในลักษณะ เล็กแต่มาก (Lots of Little) โดยทำคอนเทนต์ผ่านแพลตฟอร์มต่าง ๆ เพื่อเชื่อมโยงประสบการณ์และดึงความสนใจของผู้คน ซึ่ง Citing Meta ระบุว่าการทำแคมเปญแบบนี้เพิ่มยอดขายได้ถึง 21% เทคนิคของแคมเปญเล็กแต่มาก อยู่ที่การใช้ความครีเอทีฟสร้างสรรค์คอนเทนต์ที่หลากหลาย แปลก และสดใหม่ โดยจะต้องปรับให้เหมาะสมกับแต่ละแพลตฟอร์ม แต่ยังคงอยู่ภายใต้แนวคิดเดียวกัน เพื่อให้แต่ละสื่อทำงานร่วมกัน (Synergy) แบรนด์หนึ่งที่สามารถเป็นกรณีศึกษาที่ดีในยุคสื่อแตกกระจาย คือ McDonald’s โดยในงาน 2025 Cannes Lions Festival’s Creative รองประธานฝ่ายบริหารของ […]
ชวนรู้จัก Local Influencer เพราะเสียง ‘คนบ้านเดียวกัน’ น่าฟังกว่า
ในปัจจุบัน ผู้คนมักให้ความสนใจกับความจริงใจของคอนเทนต์มากขึ้น จึงทำให้ Local Influencer กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญของแบรนด์ที่อยากสร้างความเชื่อมั่นในพื้นที่ท้องถิ่น Local Influencer คือใคร ?Local Influencer หรือ อินฟลูที่ทำคอนเทนต์เฉพาะในชุมชนหรือพื้นที่ต่าง ๆ เช่น ช่องรีวิวคาเฟ่ในจังหวัด หรืออินฟลูที่ชอบแชร์ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต ทำให้อินฟลูประเภทนี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตาม ซึ่งโดยส่วนใหญ่แล้วมักเป็นช่องที่คนในจังหวัดเปิดขึ้นมา ทำให้ได้เห็นรีวิวที่ดูรู้ลึก รู้จริงและแตกต่างจากอินฟลูอื่น ๆ ข้อดีของ Local Influencer มีความน่าเชื่อถือ – รีวิวจาก Local Influencer ที่เป็นคนในพื้นที่เดียวกันดูน่าเชื่อถือกว่าการโฆษณาจากแบรนด์ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายง่ายกว่า – คอนเทนต์ของ Local Influencer มักจะดูเป็นกันเอง เหมือนแชร์ให้เพื่อนฟัง ทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายกว่า รวมถึงผู้ติดตามส่วนใหญ่ของ Local Influencer มักเป็นคนในพื้นที่ ทำให้ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายในจังหวัดได้ ยอดการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น – Local Influencer มักจะทำคอนเทนต์รีวิวหรือบอกเล่าเรื่องราวที่เกิดขึ้นในพื้นที่ ทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึกว่าเป็นเรื่องใกล้ตัว ส่งผลให้ยอดการมีส่วนร่วมและยอดแบบออแกนิกสูงขึ้น ค่าใช้จ่ายน้อยกว่า – ถ้าเทียบกับอินฟลูเจ้าใหญ่ระดับประเทศ Local […]
Kidults ซื้อของเล่นไม่หยุด นักการตลาดเดินเกมยังไงดี?
อายุก็ไม่ใช่เด็ก ๆ แต่ทำไมยิ่งโตยิ่งซื้อของเล่น ยังดูการ์ตูน ดูอนิเมะไม่หยุด พฤติกรรมของผู้ใหญ่หัวใจเด็กนี้ ถือว่าเป็นเทรนด์ที่ไม่ได้มาเล่น ๆ เพราะถึงกับมีการให้คำนิยามคนกลุ่มนี้ว่าเป็น #Kidult (Kid + Adult) ที่หมายถึง ผู้ใหญ่ที่ยังคงบริโภคสินค้าหรือบริการที่เกี่ยวข้องกับวัยเด็ก เช่น เกมกด การ์ด โมเดลต่าง ๆ ถ้าถามว่าตลาดนี้น่าสนใจแค่ไหน บริษัทของเล่นยักษ์ใหญ่อย่าง Toys ‘R’ Us Asia ที่เรารู้จักกันดีก็ได้ตั้งธงตามเทรนด์ลงมาเล่นในตลาด สร้างสินค้าเพื่อเจาะกลุ่ม Kidult โดยเฉพาะ ซึ่งทางบริษัทก็ถือว่าเป็นการแก้เกมที่ปัจจุบันนี้ในแถบประเทศเอเชียมีเด็กเกิดใหม่ที่ลดลงอีกด้วยหรืออย่าง Uniqlo ที่ออกลายเสื้อคอลแลปกับอนิเมทต่าง ๆ ปีละหลายคอลเลกชัน ในขณะที่หากดูเป็นตัวเลข จากรายงานของ Circana ก็พบว่าวัยผู้ใหญ่สร้างยอดซื้อกว่า 1.5 พันล้านเหรียญ ในช่วง Q1 ของปี 2024 แซงหน้ากลุ่มอายุ 3-5 ปีไปแล้วครับ ทำไมเทรนด์ Kidult ถึงเติบโต? ของเล่นและกิจกรรมวัยเด็กเป็นอีกวิธีการเยียวยาจิตใจและผ่อนคลายจากวันวุ่น ๆ ของวัยผู้ใหญ่ โดย […]
3 ขั้นตอนต้องรู้ ก่อนทำ Brand Crisis Management ให้ครีเอทีฟแบบไม่เสี่ยงเจอวิกฤตซ้ำ
เวลาวิกฤตเกิดขึ้นกับแบรนด์ สิ่งที่ผู้บริโภคคาดหวังคือ “ความจริงใจ ความรวดเร็ว และความรับผิดชอบ” แต่ในหลายกรณี วิธีการสื่อสารที่ผิดพลาดกลับยิ่งทำให้สถานการณ์แย่ลงกว่าเดิม จริง ๆ แล้ว Brand Crisis Management ไม่ได้มีแค่การออกแถลงการณ์หรือขอโทษอย่างเป็นทางการเท่านั้น แต่เรายังสามารถใส่ความครีเอทีฟเพื่อบรรเทาความตึงเครียด และพลิกวิกฤตให้เป็นโอกาสได้ — หากทำอย่างถูกขั้นตอน เช่น เคสในคอนเสิร์ต Coldplay ที่ดึง “แฟนเก่า” มาตอบ Q&A เกี่ยวกับบริษัท แบรนด์ KFC ที่เปลี่ยนชื่อแบรนด์เป็น FCK เพื่อตำหนิตัวเองในกรณีไก่ขาดตลาดในอังกฤษ สุกี้จินดา ที่ออกโปรโมชัน “สุกี้ของประชาชน” เพราะเพจโดนแฮกเปลี่ยนชื่อเป็น “งานของประชาชน” และต้องใช้เวลา 60 วันกว่าจะเปลี่ยนกลับได้ แต่ก่อนจะเริ่มคิดงานครีเอทีฟหรือออกแบบการสื่อสารที่มีสีสัน สิ่งสำคัญที่สุดคือ “ต้องเข้าใจกระบวนการของ Brand Crisis Management ให้ถูกต้องก่อน” เพื่อป้องกันไม่ให้แบรนด์เจอวิกฤตซ้ำซ้อน 3 ขั้นตอนที่แบรนด์ต้องรู้ ก่อนออกแบบงานครีเอทีฟ 1. ทำความเข้าใจวิกฤต […]
เช็กลิสต์คุณสมบัติก่อนติดตะกร้า YouTube Shopping Affiliate
เปิดตัวมมาครบปีแล้ว สำหรับโปรแกรม YouTube Shopping Affiliate ที่สามารถทำได้ทั้งบนคลิปยาวและคลิปสั้น ซึ่งทาง YouTube เผยว่าตอนนี้ก็มีครีเอเตอร์ 1 ใน 3 ที่สามารถสร้างรายได้กับแพลตฟอร์มได้กำลังเข้าร่วมในโปรแกรมนี้ เราขอพามาเช็กคุณสมบัติสำหรับครีเอเตอร์ที่สนใจอยากทำ Affiliate และเอาไว้เป็นคู่มือสำหรับแบรนด์หรือเอเจนซีเพื่อเอาไว้เช็กกันว่า หากจะเลือกครีเอเตอร์ให้ทำคอนเทนต์ติดตะกร้าต้องมีคุณสมบัติแบบไหนครับ ที่มา: https://shorturl.asia/oPlqW / https://shorturl.asia/dzomn / https://shorturl.asia/fjzmV
RUN CLUB – เมื่อการวิ่งไม่ใช่แค่กีฬา แต่เป็นคอมมูนิตี้ที่แบรนด์ต้องจับตามอง
การวิ่งไม่ได้จำกัดอยู่แค่คนรักสุขภาพอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นคอมมูนิตี้ใหม่สำหรับคนรุ่นใหม่! เพราะอะไรการวิ่งถึงกลายเป็นเทรนด์ที่คนรุ่นใหม่สนใจ? นอกจากจะเป็นกีฬาที่ใช้อุปกรณ์น้อยและเริ่มต้นง่ายแล้ว ยังเป็นโอกาสในการเจอเพื่อนใหม่ๆ จนเกิดเป็นคอมมูนิตี้อย่าง “Run Club” อย่างที่ผลสำรวจ “Why We Run” ของ Adidas ที่เก็บข้อมูลจากนักวิ่งกว่า 6,000 คน ในปี 2563 พบว่า 34% ของนักวิ่งได้พบกับเพื่อนใหม่จากการออกมาวิ่ง จากเทรนด์นี้ทำให้ Run Club ถือเป็นอีก Community สำคัญที่หลายแบรนด์ให้ความสนใจ เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่โดยตรง จนทำให้เราเห็นแคมเปญการตลาดที่แบรนด์เริ่มเข้าไปมีส่วนร่วมกับ Run Club มากมายในไทย หรือบางแบรนด์ก็มีการจัด Run Club ขึ้นมาเองเพื่อเป็นหนึ่งการสนับสนุนไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่อีกด้วย แล้วนักการตลาดควรวางกลยุทธ์อย่างไรให้เข้าถึงคอมมูนิตี้ Run Club ได้อย่างมีประสิทธิภาพ?1. Less is More: เน้นนำเสนอจุดเด่นของสินค้าเพียง 1-2 อย่างที่ตอบโจทย์การวิ่งโดยตรง และให้ผู้ร่วมกิจกรรมได้ทดลองใช้จริงเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดี ตัวอย่าง: แบรนด์ครีมกันแดดสามารถจัดกิจกรรมแจกผลิตภัณฑ์ขนาดทดลองให้สมาชิก Run Club ได้ใช้ก่อนออกวิ่ง เพื่อให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ซึมซับเร็ว ไม่เหนียวเหนอะหนะ […]
โพสต์นี้ Meta ว่าไง? ชวนดูวิธีเช็กคุณภาพโพสต์ให้ Facebook เพิ่ม Reach
ครีเอเตอร์หลายคนอาจจะพอทราบกันบ้างแล้วว่า ตอนนี้ Meta แนะนำให้ใส่ลิงก์ในคอมเมนต์แทนการใส่ในแคปชันหลักเพื่อเพิ่ม Reach ให้กับโพสต์นั้น ๆ ซึ่งนอกจากวิธีนี้ Meta เองก็ยังมี Tips อื่น ๆ แนะนำ เพื่อให้ Performance ของโพสต์นั้นดีขึ้น โดยวิธีการเช็กคุณภาพของโพสต์และดูคำแนะนำจาก Meta ทำตามนี้ได้เลย 1. เข้าไปที่ Professional Dashboard 2. เลือกเมนู Content ด้านบน 3. เลือกโพสต์ที่เราต้องการ 4. เลื่อนลงมาจนเจอคำว่า Tips for better performance หรือ Best practice จากนั้นให้กด See all เพื่อดูเพิ่มเติม โดยก่อนกดเข้าไป เราจะเห็นว่าแพลตฟอร์มมีการสรุปไว้ให้ว่าโพสต์นี้ทำตามสิ่งที่แพลตฟอร์มแนะนำไปแล้วกี่อย่างครับ 5. เมื่อกด See all เข้าไป เราจะพบว่ามี 3 หัวข้อที่แบ่งเอาไว้คือ – Steps […]
6 เทคนิค คนเสิร์ชบน AI ยังไงก็เจอแบรนด์เรา!
ก่อนหน้านี้ การค้นหาผ่าน Social Media เป็นที่น่าจับต่อมองสุด ๆแต่พอใคร ๆ ก็เริ่มหันมาใช้ Generative AI พฤติกรรมการค้นหาของคนก็เปลี่ยนไป ที่เกิดเป็นการค้นหาแบบ #ZeroClickSearch กันมากขึ้น ก็คือ คนไม่จำเป็นต้องคลิกเข้าเว็บไซต์อีกต่อไป แต่จะใช้ข้อมูลจาก AI ที่เรียบเรียงตอบมาให้ภายในไม่กี่นาที ถ้าทุกคนสังเกตดี ๆ แม้แต่ Google เองก็เริ่มจะใช้ AI สรุปข้อมูลให้ตอบสนองกับพฤติกรรม Zero click search แล้วด้วยนะ! เราเลยรวบรวมวิธีที่จะทำให้ AI ดึงข้อมูลของแบรนด์หรือครีเอเตอร์ไปแสดงผลให้ทุกคนได้ลองไปทำตามกัน ที่มา: https://shorturl.asia/4zW5l/ https://shorturl.asia/1FJA4 / https://shorturl.asia/utXmc / https://shorturl.asia/sCy02 / https://shorturl.asia/5YrtD
