Kidults ซื้อของเล่นไม่หยุด นักการตลาดเดินเกมยังไงดี?
อายุก็ไม่ใช่เด็ก ๆ แต่ทำไมยิ่งโตยิ่งซื้อของเล่น ยังดูการ์ตูน ดูอนิเมะไม่หยุด พฤติกรรมของผู้ใหญ่หัวใจเด็กนี้ ถือว่าเป็นเทรนด์ที่ไม่ได้มาเล่น ๆ เพราะถึงกับมีการให้คำนิยามคนกลุ่มนี้ว่าเป็น #Kidult (Kid + Adult) ที่หมายถึง ผู้ใหญ่ที่ยังคงบริโภคสินค้าหรือบริการที่เกี่ยวข้องกับวัยเด็ก เช่น เกมกด การ์ด โมเดลต่าง ๆ ถ้าถามว่าตลาดนี้น่าสนใจแค่ไหน บริษัทของเล่นยักษ์ใหญ่อย่าง Toys ‘R’ Us Asia ที่เรารู้จักกันดีก็ได้ตั้งธงตามเทรนด์ลงมาเล่นในตลาด สร้างสินค้าเพื่อเจาะกลุ่ม Kidult โดยเฉพาะ ซึ่งทางบริษัทก็ถือว่าเป็นการแก้เกมที่ปัจจุบันนี้ในแถบประเทศเอเชียมีเด็กเกิดใหม่ที่ลดลงอีกด้วยหรืออย่าง Uniqlo ที่ออกลายเสื้อคอลแลปกับอนิเมทต่าง ๆ ปีละหลายคอลเลกชัน ในขณะที่หากดูเป็นตัวเลข จากรายงานของ Circana ก็พบว่าวัยผู้ใหญ่สร้างยอดซื้อกว่า 1.5 พันล้านเหรียญ ในช่วง Q1 ของปี 2024 แซงหน้ากลุ่มอายุ 3-5 ปีไปแล้วครับ ทำไมเทรนด์ Kidult ถึงเติบโต? ของเล่นและกิจกรรมวัยเด็กเป็นอีกวิธีการเยียวยาจิตใจและผ่อนคลายจากวันวุ่น ๆ ของวัยผู้ใหญ่ โดย […]
