Mascot Marketing ในยุคที่ไวรัลจนเกิดเป็นแฟนด้อม
กลายเป็นเรื่องราวไวรัลที่น่าสนใจ เมื่อ #ด้อมน้องเนย #ButterBear 🧸🤍 ติดเทรนด์ทุกแพล็ตฟอร์ม โดยเฉพาะฟีดบน TikTok, X (Twitter) และ Instagram ที่มีภาพถ่าย วิดีโอ แม้กระทั่งแฟนอาร์ต (ภาพวาดที่แฟนคลับทำให้) ปรากฏขึ้นอย่างไม่พัก! .อ้างอิงข้อมูลจาก Wisesight แพล็ตฟอร์มที่รวบรวมข้อมูล Insight ทางการตลาด พบว่าคีย์เวิร์ดที่เกี่ยวกับ #ButterBearCafe ทำยอด Engagements มากกว่า 3 ล้านครั้ง รวมทุกโซเชียลมีเดีย (X, TikTok, Instagram) ในระยะเวลาเพียง 1 เดือนเศษเท่านั้น กระแสนี้เกิดขึ้นได้อย่างไร และในอดีตมีมาสคอตตัวไหนเป็นที่จดจำของคนไทยบ้าง ตามไปดูกัน ▪️กระแสแฟนด้อมน้องเนย เกิดขึ้นได้อย่างไร?ย้อนกลับไปไม่นาน ราวเดือนมกราคม บน Instagram Reels มีคลิปน้องหมีเต้นรวมกับมาสคอตแบรนด์อื่น ๆ บริเวณลานหน้าศูนย์การค้า Emquartier ซึ่งคลิปนั้นมียอดคนดูราว 15 ล้าน และแชร์ไปกว่า 260,000 ครั้ง ไม่รวมกับในช่องทางอื่น ๆ อีกมากมาย ด้วยลีลาการเต้นที่สงวนท่าที […]
รู้ก่อนทำ! ข้อควรระวังเมื่อใช้การเปรียบเปรยในโฆษณา
ในช่วงต้นเดือนที่แล้ว หลายคนคงเห็นว่ามีรถทัวร์ไปจอดที่ Apple หลังปล่อยโฆษณา Crush! ที่แบรนด์พยายามจะสื่อถึงประสิทธิภาพของ iPad Pro ที่ทำได้ทุกอย่างในเครื่องเดียว โดยเล่าผ่านวิดีโอการบีบอัดสิ่งของ เช่น เปียโน ถังสี เครื่องดนตรี ที่สุดท้ายโดนบีบแตกหายไปแล้วกลายมาเป็น iPad Pro แน่นอนว่าโฆษณาชิ้นนี้เรียกความสนใจจากคนที่ดูได้ดี แต่กลับสร้างความเข้าใจผิดว่าเทคโนโลยีกำลังจะมาแทนที่การทำงานศิลปะในวิถีแบบเก่า จนถึงขั้นที่ฝ่ายการตลาดต้องออกจดหมายขอโทษ จากกรณีนี้ เราเลยจะชวนมารู้จักการใช้วิธีการเปรียบเปรย (Metaphor) ในโฆษณาว่าคืออะไร มีข้อดีและข้อควรระวังในการใช้อย่างไรบ้าง เพื่อให้คนที่รับสารไม่เข้าใจผิดกันครับ 👀 การใช้วิธีการเปรียบเปรย (Metaphor) ในโฆษณา คืออะไร?การเปรียบเปรยในโฆษณา คือ การนำเอาสิ่งที่มีความคล้ายคลึงกันในบางด้านมาใช้ช่วยอธิบายในสิ่งที่ผู้รับสารไม่รู้หรืออาจะเข้าใจได้ยาก เพื่อทำให้เห็นภาพมากขึ้น ไม่ว่าจะด้วยการเล่าผ่านข้อความ ภาพ หรือวิดีโอ เช่น โฆษณายุคเก่าของช่อง 11 ที่ใช้ภาพของป้าข้างบ้านมาแทนที่กล้องของนักข่าว การเอาถังดับเพลิงมาเปรียบกับขวดซอสพริกเพื่อเล่าว่าซอสขวดนี้เผ็ดร้อนแค่ไหน หรือการใช้เสือชีตาร์แทนความเร็วแรงในโฆษณารถยนต์ ✨ ข้อดีของการเปรียบเปรยในโฆษณา– ช่วยลดเวลาในการอธิบายข้อมูลต่าง ๆ ทำให้เข้าใจเรื่องที่ยาก หรือซับซ้อนได้ง่ายขึ้น – ช่วยดึงดูดความสนใจของคนที่เห็นอย่างรวดเร็ว– ช่วยให้คนจดจำโฆษณาและรับรู้คุณสมบัติของสินค้าได้รวดเร็ว– ช่วยกระตุ้นให้เกิดปฏิกิริยาเชิงบวก จะเห็นได้ว่าการใช้การเปรียบเปรยในโฆษณามีข้อดีมากมาย แต่ในอีกแง่ หากใช้การเปรียบเปรยได้ไม่ชัดเจน […]
Google SEG คืออะไร? ทำไมคนทำ SEO ต้องเตรียมรับมือ
เมื่อหลายแพล็ตฟอร์มเริ่มปรับตัว ‘การเสิร์ช’ จึงไม่ได้อยู่แค่ใน ‘Google’ เพราะปัจจุบันยังมีช่องทางอื่น ๆ มากมายให้ผู้บริโภค หรือ แบรนด์เลือกใช้ เพื่อซื้อสินค้าและบริการ ค้นหาความสนใจ หรือมองหากลุ่มเป้าหมายใหม่ ๆ ที่ตรงกัน ไม่ว่าจะเป็นการทำ SMO (Social Media Optimization) บนโซเชียลมีเดียอย่าง Facebook Instagram หรือแม้กระทั่งแพล็ตฟอร์มที่โดดเด่นเรื่องการใช้คลิปสั้นสื่อสารอย่าง TikTok เอง ก็ได้นำไอเดีย และรูปแบบการเสิร์ชโดยคีย์เวิร์ดมาใช้ ดังนั้นจึงเหมือนเป็นแรงผลักดันครั้งใหญ่ ให้ Google ซึ่งขึ้นชื่อว่าเป็น Search Engine อันดับ 1 ที่คนนิยมใช้มากที่สุดในโลก งัดกลยุทธ์เด็ดอย่าง Generative AI (Gen-AI) มาใช้ จนกลายเป็นเครื่องมือที่นับเป็นการเปลี่ยนแปลง ‘การเสิร์ช’ ครั้งสำคัญในรอบ 25 ปี ของ Google ซึ่งฟีเจอร์สุดล้ำนี้มีชื่อว่า SGE (Search Generative Experience) 🔎 SGE คืออะไร?การค้นหาใน […]
เทียบให้ชัด! ความต่างระหว่าง SEO SEM SMO
กลยุทธ์ในการทำการตลาดผ่านสื่ออย่าง Search Engine ต่าง ๆ ยังคงมีบทบาทสำคัญต่อการตัดสินใจซื้อหรือเลือกใช้บริการ เพราะปัจจุบันแม้จะมีแพล็ตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่าง ๆ มากมาย แต่การตัดสินใจของผู้บริโภค มักมาจากการศึกษาและค้นคว้าจากหลาย ๆ ที่ โดยเฉพาะการใช้ Search Engine ที่ยังได้รับความนิยมมากที่สุด แต่การสร้างคอนเทนต์และเนื้อหาที่มีคุณภาพ เพื่อให้คนเข้าถึงสินค้าและบริการ หรือการสร้างความสัมพันธ์กับผู้ใช้บริการ ผ่านแพล็ตฟอร์มของโซเชียลมีเดียก็ยังคงมีผลต่อการตัดสินใจของผู้ใช้บริการ ซึ่งถือว่าเป็นอีกหนึ่งช่องทางที่ควรให้สำคัญเรียกได้ว่าทั้ง SEO, SEM และ SMO ต่างก็มีความสำคัญไม่แพ้กัน ถ้าสามารถทำงานร่วมกันได้อย่างสอดคล้องและสนับสนุนกันก็จะส่งผลดีแก่แบรนด์เป็นอย่างมาก SEO : (Search Engine Optimization)SEM : (Search Engine Marketing)SMO : (Social Media Optimization)
ยิงแอดหาลูกค้าใหม่ นิสัยเหมือนลูกค้าเก่าต้องใช้ Lookalike Audience
ในทุกครั้งที่จะสร้างโฆษณาหรือยิงแอด แต่ละแฟนเพจ แต่ละแบรนด์ก็จะมีกลุ่มเป้าหมายของธุรกิจที่ใช้ทำโฆษณากันอยู่แล้ว โดยคนกลุ่มเดิมนี้ แม้จะเป็นกลุ่มที่มีส่วนร่วมอยู่เสมอ หรือซื้อสินค้าจนเป็นแฟนตัวยงอยู่แล้ว แต่ในบางครั้ง เราก็จำเป็นต้องหาคนกลุ่มใหม่ ๆ เข้ามาเพื่อขยายตลาดและเพิ่มโอกาสให้คนรู้จักแฟนเพจ รู้จักแบรนด์มากขึ้นด้วย โพสต์นี้เลยจะมาแนะนำ ‘Lookalike Audience’ ที่ช่วยให้คุณได้คนหน้าใหม่ ๆ ที่มีนิสัย หรือมีความสนใจคล้ายกับคนกลุ่มเดิมที่เป็นแฟนตัวยงอยู่แล้ว ซึ่งเรียกได้ว่าเป็นวิธีการหากลุ่มคนที่มีคุณภาพต่อการลงทุนทำโฆษณาที่เป็นกลุ่มใหม่ได้อย่างรวดเร็วมาก ๆ เลยครับ 👥 Lookalike Audience คืออะไร? Lookalike audience หรือ กลุ่มเป้าหมายที่คล้ายกัน คือ กลุ่มเป้าหมายใหม่ที่มีแนวโน้มจะสนใจคอนเทนต์ สนใจสินค้า หรือสนใจแฟนเพจของคุณเหมือนกับกลุ่มเป้าหมายที่ใช้ยิงโฆษณาในปัจจุบัน ซึ่งระบบจะใช้ข้อมูลจาก ‘กลุ่มเป้าหมายต้นแบบ’ เช่น คนที่มีส่วนร่วมกับเพจ ความสนใจ หรือพฤติกรรม ในการสร้าง Lookalike audience ขึ้นมา ✨ ข้อดีของ Lookalike Audience▪️ประหยัดเวลาในการเซตโฆษณา เพราะระบบจะหากลุ่มเป้าหมายให้ โดยเรียนรู้จากกลุ่มเป้าหมายต้นแบบ ทั้งนี้ในแต่ละกลุ่มเป้าหมาย ระบบจะใช้เวลาสร้าง Lookalike audience แตกต่างกัน▪️เข้าถึงกลุ่มคนที่มีประสิทธิภาพ เพราะด้วยพฤติกรรมของ Lookalike […]
LINE Keep เตรียมปิด! เช็กวิธีสำรองข้อมูลก่อนโดนลบทั้งหมด
อวสานการฝากไฟล์ใน LINE เหลือเวลาอีก 4 เดือนให้สำรองข้อมูล ก่อนปิดให้บริการในวันที่ 28 สิงหาคม 2567 เวลา 12.00 น. เป็นต้นไป 🟩 LINE Keep คืออะไร?LINE Keep เป็นบริการเก็บข้อมูลฟรีในไลน์ ที่เก็บได้ทั้งข้อความ ลิงก์ ไฟล์ และวิดีโอต่าง ๆ ของตัวเราเอง โดยให้พื้นที่ในการจัดเก็บถึง 1GB และสามารถบันทึกไว้เรียกดูภายหลังได้ ซึ่งจะต่างกับการส่งไฟล์ในแชททั่วไปที่มีไฟล์จะมีเวลาหมดอายุ ใครที่เก็บข้อมูลสำคัญเอาไว้ ก็อย่าลืมทำตามวิธีสำรองข้อมูลด้านล่างนี้ ก่อนข้อมูลทั้งหมดจะโดนลบกันนะครับ ✨ วิธีสำรองรูปภาพและวิดีโอ1. เลือกที่แท็บ ‘หน้าหลัก’ (Home)2. กดไอคอน Keep ที่มุมขวาบน3. กด ‘ดาวน์โหลดรูปภาพและวิดีโอ’ (Download photos and videos)4. เลือกรูปภาพและวิดีโอที่ต้องการ แล้วกด ‘ดาวน์โหลด’ (Download photos and videos) ไฟล์ทั้งหมดจะไปอยู่ใน Photos หรือ Gallery […]
คำนี้ เขียนทับศัพท์อย่างไร? รวม 16 หลักเกณฑ์จากราชบัณฑิตยสภา
‘คำทับศัพท์’ ถือเป็นประเภทของคำที่หลายคนมักเจอในชีวิตประจำวันอยู่ตลอด ซึ่งการพูดสื่อสารอาจไม่ได้มีปัญหาเท่ากับการเขียนทับศัพท์ออกมาเป็นภาษาไทย โดยเฉพาะกับคนที่ทำงานด้านการเขียน คนที่เป็นครีเอเตอร์ทำคอนเทนต์ หรือแบรนด์ที่ต้องการความน่าเชื่อถือ ที่ต้องเช็กให้แน่ใจว่าคำทับศัพท์ที่เขียนไปคือการเขียนที่ถูกต้อง โพสต์นี้เราเลยขอรวบรวม 16 หลักเกณฑ์การเขียนคำทับศัพท์ภาษาอังกฤษของสำนักงานราชบัณฑิตยสภามาให้ทุกคนได้นำไปใช้ในการเขียนคำทับศัพท์ให้ถูกต้องกัน หากอ่านหลักเกณฑ์แล้วยังไม่แน่ใจก็สามารถเข้าไปค้นหาในระบบฐานข้อมูลคำทับศัพท์ของสำนักงานราชบัณฑิตยสภาที่เว็บไซต์ https://transliteration.orst.go.th/search โดยเลือก ‘ภาษาอังกฤษ’ ที่แทบการค้นหา จากนั้นก็พิมพ์คำภาษาอังกฤษที่ต้องการเช็กคำทับศัพท์ได้เลย ที่มาของหลักเกณฑ์และตารางเทียบเสียงสระ/พยัญชนะภาษาไทยกับภาษาอังกฤษ: https://www.orst.go.th/iwfm_table.asp?a=36
เจาะ Insight คนโสด 2024 การตลาดแบบไหนถึงตอบโจทย์การซื้อ
เมื่อการครองตัวเป็นโสดไม่ใช่เรื่องผิดแผกอีกต่อไป เพราะนี่คือทางเลือกในการใช้ชีวิตที่คนเจนใหม่รู้สึกว่าเข้ากับตัวเองและบริบทหลาย ๆ อย่างในสังคม โดยเฉพาะเรื่องเศรษฐกิจระดับครอบครัว ข้อมูลที่น่าสนใจจากองค์การสหประชาชาติ (United Nations) บอกว่าในปี 2023 มีคนโสดทั่วโลกราว 2.12 พันล้านคน คิดเป็นประชากร 1 ใน 4 และประเทศที่มีคนโสดมากที่สุดคือเดนมาร์ก ฝรั่งเศส และฟินแลนด์ ส่วนแถบเอเชียญี่ปุ่นครองแชมป์ ส่วนไทยก็มีอัตราคนโสดเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ จากสถิติการจดทะเบียนสมรสลดลง (แม้จะผ่านช่วงโควิดมาแล้วแต่สถิติก็ต่ำกว่าปีก่อนหน้าอยู่มาก) ปัจจัยในหลาย ๆ ด้านทำให้หลายคนโดยเฉพาะคนเจนใหม่เลือกที่จะครองตัวเป็นโสดมากขึ้น มุ่งเน้นพัฒนาตัวเองเพื่ออาชีพและเพื่อค่าตอบแทน วิถีชีวิตที่เร่งรีบทำให้มีเวลาส่วนตัวน้อยลง มีชีวิตที่เป็นปัจเจกเพิ่มขึ้น จะเห็นเลยว่าปัจจัยใหญ่ ๆ คือภาวะเศรษฐกิจที่ชะลอตัวทำให้คนที่โสดหลายคนหนีจากความผันผวนนี้ จนไม่ได้สนใจเรื่องความสัมพันธ์สักเท่าใดนัก อีกประเด็นสำคัญคือการมองโลกในมุมที่เปลี่ยนไป และโลกก็โอบรับความแตกต่างมากขึ้น การครองโสดไม่ใช่เรื่องแปลกแยก แต่กลับเป็นวิถีชีวิตธรรมดาที่ใครก็เลือกได้ ที่สำคัญคนโสดใช้เงินไปกับการปรนเปรอตนเอง ไม่ว่าจะเป็นอาหาร เสื้อผ้า สกินแคร์ หรือกระทั่งจองตั๋วเครื่องบิน ที่พัก เพื่อเดินทางไปท่องเที่ยวคนเดียว คนโสดจะตัดสินใจจ่ายง่ายกว่าคนที่มีครอบครัวมาก ๆ เนื่องจากไม่มีภาระผูกพันกับเรื่องนั้น และการแสวงหาความสุขจากการได้ดูแลตัวเอง ทั้งร่างกายและจิตใจก็เป็นอีกหนึ่งสิ่งที่คนโสดให้ความสำคัญ ความสนใจและพฤติกรรมของคนโสดที่นักการตลาดต้องจับตามอง เพราะคนกลุ่มนี้กำลังจะกลายมาเป็นหนึ่งในกลุ่มผู้บริโภคที่ทรงพลังด้านการจับจ่ายมากที่สุด เพราะเหตุผลอะไร มาดูกันครับ […]
How to กรองคีย์เวิร์ดในคอมเมนต์บน TikTok
ตอนนี้เรียกได้ว่าแทบจะทุกคนหันมาใช้ TikTok กันหมด ตั้งแต่ครีเอเตอร์ทั่วไป ดารา เจ้าของธุรกิจ หรือแบรนด์ดังต่าง ๆ ซึ่งไม่ว่าจะใช้เพื่อความบันเทิง หรือใช้ในเชิงธุรกิจ ปัญหาที่ทุกคนต้องเจอเหมือนกันก็คือ เมื่อวิดีโอถูกเผยแพร่ไปสู่สาธารณะ ผู้เผยแพร่จะไม่สามารถควบคุมเนื้อหาของคอมเมนต์ได้ทั้งหมด ทำให้บางครั้งมีคอมเมนต์ที่อาจส่งผลไปในทางลบ ก่อให้เกิดประเด็นดรามา สร้างผลกระทบทางจิตใจของผู้อ่าน หรือสร้างความเข้าใจผิดได้ จากปัญหานี้ เราเลยขอเอาวิธีการตั้งค่าการกรองคีย์เวิร์ดที่ไม่อยากให้ขึ้นในคอมเมนต์บนวิดีโอใน TikTok ที่เราได้เผยแพร่ออกไปมาฝากครับ ✨ วิธีกรองความคิดเห็นโดยการใส่คีย์เวิร์ด1. เข้าไปในแอป TikTok แล้วให้แตะโปรไฟล์ที่ด้านล่าง2. กดเลือกปุ่มเมนู ☰ ที่ด้านขวาบน3. เลือกการตั้งค่าและความเป็นส่วนตัว (Setting and privacy)4. เลือกความเป็นส่วนตัว (Privacy)5. เลือกความคิดเห็น (Comments) 5. ไปที่ด้านล่างตัวกรองความคิดเห็น (Filter keywords) และเปิดใช้งาน6. เมื่อเปิดแล้วจะมีบรรทัดที่เขียนว่า ‘เพิ่มคำสำคัญ’ (Add keywords) ขึ้นมา ให้แตะไปที่บรรทัดนั้นแล้วใส่คีย์เวิร์ดที่ต้องการกรองลงไปได้เลย เช่น คำหยาบต่าง ๆ เพียงเท่านี้ก็เสร็จขั้นตอนการตั้งค่าเรียบร้อย โดยหากคอมเมนต์ไหนมีคีย์เวิร์ดที่เราตั้งค่าเอาไว้ คอมเมนต์นั้นก็จะถูกซ่อนโดยอัตโนมัติ และจะแสดงก็ต่อเมื่อเจ้าของช่องอนุมัติเท่านั้นครับ ขอบคุณข้อมูลจาก: https://support.tiktok.com/…/messaging-and…/comments
