5 ข้อระวังก่อนทำ Realtime Content
สายครีเอทีฟและคอนเทนต์ใครก็อยากให้งานที่ทำไวรัลทั้งนั้น และการทำ Real-Time คอนเทนต์ ก็เป็นหนึ่งในโอกาสที่เราจะจับกระแสจนทำให้คอนเทนต์ของเราเป็นไวรัลได้เหมือนกัน ที่สำคัญคอนเทนต์ที่จับกระแสมักได้ยอด engagemaent ที่ดี แถมสร้างการรับรู้ให้แบรนด์ดูมีภาพลักษณ์ทันกระแสด้วย แต่ในขณะเดียวกันการทำ Real-Time คอนเทนต์ก็มีสิ่งที่ต้องระวัง และสายผลิตก็จำเป็นต้องคำนึงถึงเรื่องนี้มากพอสมควร จะมีเรื่องอะไรบ้างมาดูกันครับ! ในทุก ๆ วันมีเรื่องราวมากมายเกิดขึ้นในโลกออนไลน์ บางเรื่องก็มีการพูดถึงเฉพาะกลุ่ม บางเรื่องก็มีการพูดถึงเป็นวงกว้าง แต่สิ่งหนึ่งที่คนทำคอนเทนต์ต้องพิจารณาคือกระแสนั้นเข้ากับแบรนด์ของเราหรือไม่ เหมาะสมกับภาพลักษณ์และคาแร็กเตอร์แบรนด์หรือเปล่า เราจะเห็นว่ากระแสนิยมบางเรื่องก็มีความแตกต่างและห่างไกลจากภาพลักษณ์ของแบรนด์มาก ๆ เราก็ไม่ต้องรีบเข้าไป “เล่น” ทุกกระแสก็ได้ ความเหมาะสมคือสิ่งสำคัญ และคนทำคอนเทนต์ก็ต้องใช้ประสบการณ์ในการพิจารณาเรื่องนี้อย่างถี่ถ้วน เพราะกระแสบางเรื่องแม้ว่าจะมีชาวเน็ตเล่นกันเยอะ หรือแบรนด์กระโดดเข้าไปเล่นจำนวนมากก็จริง แต่ถ้าดูแล้วบริบทของเรื่องราวที่เกิดขึ้นไม่เหมาะสม และเสี่ยงที่จะกระทบกับภาพลักษณ์ของแบรนด์ เราก็ไม่ควรเสนอลูกค้าไปจะดีกว่า หลาย ๆ คนอาจจะไม่ค่อยระวังเรื่องนี้สักเท่าไหร่ เพราะเห็นว่าเป็นกระแสก็คิดว่าสามารถใช้รูป หรือใช้ Meme ที่เล่นในกระแสได้ แต่เราอย่าลืมครับว่าเราทำในฐานะของแบรนด์ คอนเทนต์ที่เราทำคือส่งเสริมภาพลักษณ์และการขายในเชิงพาณิชย์ ฉะนั้นหากเราใช้รูปภาพที่ละเมิดลิขสิทธิ์เจ้าของลิขสิทธิ์เห็นก็อาจจะฟ้องเรียกค่าเสียหายได้เลย โดยเฉพาะรูปมีมต่าง ๆ ที่มาจากเอ็มวีเพลง ภาพบางส่วนจากหนัง หรือการ์ตูน เป็นต้น เรื่องนี้เป็นเรื่องที่ค่อนข้างละเอียดอ่อน และสุ่มเสี่ยงที่จะกระทบภาพลักษณ์ของแบรนด์อย่างมาก เราในฐานะคนทำคอนเทนต์ต้องพิจารณาให้ดี โดยเฉพาะต้นตอของกระแสที่เกิดขึ้น หากเป็นเรื่องการล้อเลียน เหยียดหยาม […]
Music Marketing จูงใจคนให้จดจำแบรนด์ผ่านเสียงเพลง
ทุกคนต่างมีดนตรีในหัวใจ ทำให้นักการตลาดมองเห็นโอกาสในการใช้เสียงเพลงหรือเสียงดนตรีเพื่อเข้าไปในใจผู้บริโภคผ่านกลยุทธ์ที่เรียกว่า “Music Marketing” เพื่อสร้างการจดจำและดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคมาสู่แบรนด์ เพลงโฆษณาบางเพลงที่เราเคยได้ยินติดหูในวัยเด็ก ชวนหวนให้นึกถึงความทรงจำขึ้นมา.. ทำไมกันนะ? ทุกวันนี้เรายังร้องตามและจำกันได้อยู่ สิ่งนี้แสดงให้ถึงความสำเร็จของ Music Marketing เช่น 🎵 ปู ปู ปู ปูไทย อร่อยถึงใจ เด็กไทยทุกคน 🎵 🎵 กินอะไร กินอะไร ไปกิน… 🎵 วันนี้ขอเปิดจุดแข็งและเหตุผลดี ๆ ว่าทำไมเราถึงควรใช้กลยุทธ์ Music Marketing กันครับ ปฎิเสธไม่ได้ว่า “ดนตรี” เป็นอีกหนึ่งสื่อที่มีอิทธิพลต่อชีวิตประจำวันของทุกคน ไม่ว่าจะทำกิจกรรมส่วนตัวอะไร เราก็ต้องเปิดเพลง หรือไปที่ไหนเรามักจะได้ยินเสียงเพลงตามสถานที่ต่าง ๆ เช่น ในห้างสรรพสินค้า ร้านกาแฟ เพราะ “ดนตรี” มีส่วนช่วยเสริมสร้างอารมณ์ และความรู้สึกของผู้คนได้อย่างง่ายดาย จึงทำให้หลายธุรกิจมีการเลือกใช้กลยุทธ์ Music Marketing เข้ามาสร้างบทเพลงโฆษณา แคมเปญการตลาดเพื่อใช้เพลงช่วยในการโปรโมตสินค้า เมื่อแบรนด์ของคุณเลือกใช้เสียงเพลงมาช่วยทำการตลาดได้ตรงจุด ตรงตามคาแรคเตอร์ ส่งผลให้แบรนด์มีตัวตนที่ชัดเจน โดดเด่น […]
ติดแฮทแท็กไหนดีใน TikTok สรุป Top 3 แฮทแท็กเอนเกจดี ประเภท 13 ธุรกิจจาก Rival IQ
ในการสร้างช่องทาง Social Media ขึ้นมาสักช่องทางหนึ่ง การจะพูด จะบอกให้โดนใจกลุ่มเป้าหมาย แน่นอนว่าสิ่งแรกที่แบรนด์ต้องทำคือการสำรวจและทำความรู้จักกลุ่มเป้าหมายให้ดี ไม่ว่าจะเป็นข้อมูล Demographic พฤติกรรมต่าง ๆ หรือสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายให้ความสนใจ ซึ่งแม้บางครั้ง หลายแบรนด์จะมีข้อมูลนี้อยู่ในมือ แต่ก็อาจจะเริ่มต้นไม่ถูกในการที่จะวางกลยุทธ์และออกแบบเนื้อหาเพื่อสื่อสารกับกลุ่มเป้าหมายให้มีประสิทธิภาพ ทำอย่างไรให้การบอกเล่าเรื่องราวในช่องทางสื่อสารของแบรนด์นั้นเวิร์ก? ขอชวนทุกคนมาดูคำแนะนำในการคิดแกนหลักในการเล่าเรื่อง การเลือกเวลาโพสต์ และการคิดรูปแบบนำเสนอคอนเทนต์ ที่นำเอาข้อมูลของกลุ่มเป้าหมายมาประกอบในการวางแผนกันว่าหลังจากที่เราได้สำรวจและพอเห็นภาพว่ากลุ่มเป้าหมายของเราต้องการอะไร จะต้องทำอย่างไรในขั้นตอนต่อไปให้การสร้างคอนเทนต์ของแบรนด์ดีต่อทั้งคนอ่านและง่ายต่อทั้งคนทำกันครับ สิ่งแรกที่ต้องคำนึงถึงเมื่อจะทำคอนเทนต์นั่นก็คือ “เรื่องราว” ที่แบรนด์จะนำเสนอออกไป การหาแกนหลักที่จะทำให้ภาพรวมการเล่าเรื่องและการสื่อสารของแบรนด์ในแต่ละช่องทางมีความชัดเจน และเชื่อมโยงกับกลุ่มเป้าหมายจึงเป็นสิ่งสำคัญที่แบรนด์ต้องวางแผนกันก่อนครับ การกำหนดหมวดหมู่เรื่องที่จะสื่อสาร ปกติเราจะมีคำศัพท์ที่เรียกสิ่งนี้กันว่า Content Pillar ครับ ซึ่งแบรนด์เริ่มทำได้โดยการนำเอาข้อมูลที่กลุ่มเป้าหมายสนใจมากำหนดแยกเป็นหมวดหมู่กว้าง ๆ เช่น กลุ่มเป้าหมายเป็นผู้ที่สนใจในการออม การลงทุน เราอาจจะกำหนด Content Pillar ที่จะสื่อสารในเพจแบ่งเป็น 3 หมวดหมู่ คือ คำแนะนำการลงทุน ข่าวธุรกิจอัปเดต หรือเคสประสบความสำเร็จเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ ตัวอย่างที่สอง หากเรากำลังจะสร้างช่องทางเพื่อคุยเรื่องสิ่งแวดล้อม ที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นคนรักษ์โลก สนใจการคัดแยกขยะ เราอาจจะกำหนด Content Pillar แบ่งเป็น 3 […]
ปรับอีกแล้ว Meta เปลี่ยนภาพโฆษณาใหม่
สังเกตกันไหมว่าตอนนี้โฆษณาในเฟซบุ๊กที่มีรูปแบบเป็น Photo Album มีการเรียงภาพงง ๆ เช่น ภาพหน้าปกที่แบ่งครึ่งไว้ก็โดนแยกออกจากกัน หรือภาพเนื้อหากลายมาเป็นหน้าปกแทน ไม่ได้เรียงเป็นตามลำดับเหมือนที่เซตหน้าแฟนเพจ.เรื่องนี้ เราได้ไปถามหาคำตอบกับทางทีม Meta มาให้แล้วครับ!.นั่นเป็นเพราะ การสร้างโฆษณาที่มีรูปภาพแบบ Photo Album ในตอนนี้ “ระบบจะประมวลผลเพื่อแสดงภาพและเรียงภาพให้ใหม่จากความสนใจของผู้รับชมโฆษณา” หรือเรียงภาพใหม่จากการมีส่วนร่วมของโพสต์นั้น ๆ (Emgagement).หากเพจไหนทำการตั้งโพสต์เพื่อโฆษณาแล้วยังเห็นเรียงตามลำดับที่เซตไว้ ก็อาจมีการเปลี่ยนแปลงได้จาก Engagement ที่เกิดขึ้น โดยการเรียงภาพสามารถสลับได้ตลอดการยิงโฆษณาครับ เช่น เริ่มต้นเรียงภาพ 1 2 3 4 อาจจะเรียงเป็น 2 3 4 1 แล้วเรียงใหม่ได้อีกเป็น 4 1 2 3 ก็ได้เช่นกัน.ถือว่าเป็นการปรับระบบที่ส่งผลกับการทำคอนเทนต์ค่อนข้างมากเลยทีเดียว ซึ่งทางแบรนด์และผู้ที่ทำงานที่เกี่ยวข้องก็คงต้องหาวิธีปรับตัว และคิดในการนำเสนอภาพใหม่ เนื่องจากระบบการประมวลผลนี้ได้เริ่มใช้มาสักพัก และจะยังไม่มีการเปลี่ยนแปลงครับ อ้างอิง: Meta Business Support
Twitter Blue VS Meta Verified ต่างกันอย่างไร?
จากเคยใช้บริการกันฟรี ๆ ตอนนี้แพลตฟอร์มที่เป็นโซเชียลมีเดียต่าง ๆ ก็เริ่มขยับตัวคิดโมเดลสร้างรายได้ใหม่ให้แพลตฟอร์มอย่างการจ่ายค่าสมาชิกหรือค่าบริการรายเดือน (Subscription) เพื่อแลกกับความพิเศษ และสิทธิต่าง ๆ ที่จะได้เพิ่มเติมจากการใช้แพลตฟอร์มปกติ.เชื่อว่าหลายคนทั้งแบรนด์ อินฟลูเอนเซอร์ และครีเอเตอร์อาจจะกำลังศึกษาและเลือกใช้บริการเสียเงินเหล่านี้ เพราะทุกวันนี้ไม่ว่าจะยอด Reach หรือยอด Engagement ลดน้อยลงไปทุกที โพสต์นี้เราเลยขอมาเปรียบเทียบความพิเศษของ 2 แพลตฟอร์มอย่าง Twitter Blue จาก Twitter และ Meta Verified จาก Facebook ว่าจะมีฟีเจอร์อะไรเพิ่มขึ้นมาบ้าง และราคาเท่าไหร่ เพื่อให้ทุกคนได้ตัดสินใจเลือกใช้กันครับ ถ้าหากใครลองเปรียบเทียบข้อมูลแล้วสนใจอยากสมัครใช้งาน อย่าลืมศึกษาเงื่อนไขในการสมัครตามด้านล่างนี้ด้วยนะครับ 👇🏻🔵 Twitter Blue สำหรับแอคเคาท์ที่ใช้งานมาแล้วมากกว่า 30 วัน ไม่เปลี่ยนรูปโปรไฟล์ ชื่อ หรือ username ภายใน 3 วันก่อนสมัคร ใช้เบอร์โทรศัพท์ยืนยันตัวตน .🔵 Meta Verified เพจธุรกิจยังสมัครไม่ได้ตอนนี้ เฉพาะ Creators อายุ […]
เพื่อคนรักษ์โลกต้องทำยังไง ไม่ให้กลยุทธ์แบรนด์กลายเป็น #GREENWASHING
โลกร้อนขึ้นทุกวันในระดับที่เชื่อว่าหลายคนก็คงสัมผัสได้ ทั้งยังมีปัญหาสิ่งแวดล้อมเกิดขึ้นมากมายในช่วงหลายปีที่ผ่านมาเรื่องนี้จึงกลายเป็นอีกประเด็นที่ผู้บริโภคให้ความสนใจกันมากขึ้น โดยเราจะเห็นได้จากเทรนด์ต่าง ๆ เช่น #Wearวนไป ที่ชวนกันมาใส่เสื้อผ้าซ้ำเพื่อลดการบริโภคแบบ Fast Fashionหรือจากรายงานพฤติกรรมผู้บริโภคที่เห็นได้ชัดว่าพฤติกรรมของทุกคนเริ่มเปลี่ยนไปใส่ใจเรื่องความยั่งยืนมากขึ้นอย่างกระแสของรถยนต์ไฟฟ้าที่ Google Year in Search Thailand 2022 ระบุว่าผู้บริโภคในไทยค้นหาเพิ่มมากขึ้นกว่า 90% ด้วยเช่นกัน เมื่อพฤติกรรมของผู้บริโภคเปลี่ยนไป ความคาดหวังที่มีต่อแบรนด์ก็มีเพิ่มมากขึ้น ซึ่งจากรายงานของ BBDO Asia พบว่าผู้บริโภคในเอเชีย 44% ชื่นชอบแบรนด์ที่ทำสิ่งที่ดีต่อชุมชนและต่อโลกของเรา ในขณะที่อีก 40% ชอบแบรนด์ที่มีจุดยืนและสนับสนุนในประเด็นที่พวกเขาให้ความสนใจ ทำให้แบรนด์ต่าง ๆ เริ่มออกมาทำแคมเปญ ประกาศเป้าหมายของบริษัทหรือจัดกิจกรรมอื่น ๆ ที่จะช่วยให้โลกดีขึ้น เพื่อจะครองใจผู้บริโภคสายกรีน เราเลยจะขอชวนมาดูกันว่าแบรนด์ควรทำอย่างไร เพื่อไม่ให้กลยุทธ์ของแบรนด์เป็นเพียงการฟอกเขียว หรือที่เรียกกันว่า Greenwashing ในสายตากลุ่มผู้บริโภคที่สนใจเรื่องสิ่งแวดล้อม เพราะการจะเข้าถึงพวกเขาได้นั้น ไม่ใช่เพียงการสร้างภาพลักษณ์ให้กลายเป็นธุรกิจสีเขียว แต่ต้องสร้างผลกระทบเชิงบวก และสร้างการเปลี่ยนแปลงต่อโลกได้ด้วยแม้จะเป็นการเปลี่ยนแปลงเพียงแค่สิ่งเล็ก ๆ ก็ตามครับ #GREENWASHING คืออะไร?Greenwashing หรือการฟอกเขียว คือวิธีการสร้างภาพลักษณ์ของแบรนด์ที่ดูเหมือนว่าใส่ใจสิ่งแวดล้อมในด้านต่าง ๆ แต่เบื้องหลังไม่ได้ทำแบบที่กล่าวอ้างหรือไม่ได้มีการปฏิบัติเพื่อลดผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมอย่างแท้จริง เราขอยกตัวอย่างพฤติกรรมที่ดูเป็นการฟอกเขียวให้เห็นภาพชัด ๆ กันมากขึ้น เช่น แบรนด์ค้าปลีก A […]
ทำ Content TikTok ให้ “ถูกดัน” ไม่ใช่ “ถูกแบน”
ชาว Tiktoker ตอนนี้กำลังเผชิญปัญหาความเข้มงวดเรื่องหลักเกณฑ์สำหรับชุมชน (Community Guidelines) เพื่อรักษาบรรยากาศของ Community ที่ทำให้หลายแอคเคานท์โดนแบนไปตาม ๆ กัน นั่นเพราะ Tiktok กำลังพยายามทำให้บรรยากาศของ Platform นั้นเต็มไปด้วยบรรยากาศดี ๆ แต่ปัญหาที่หลายคนทราบก็คือ AI ที่คอยตรวจสอบเรื่องนี้อาจจะกำลังเรียนรู้กับกฎใหม่ เพราะว่าบางคนก็ไม่ได้ทำผิดกฎแต่กลับโดนแบนซะงั้น ช่วงนี้ครีเอเตอร์ Tiktok อาจจะต้องระมัดระวัง และพยายามพัฒนาคอนเทนต์ที่ไม่สุ่มเสี่ยง เน้นเนื้อหาสร้างสรรค์แต่ยังคงความเป็นตัวเองอยู่ก็จะมีโอกาสขึ้น Feed ครับ ขอบคุณข้อมูล– https://www.tiktok.com/community…/en/community-principles/– https://newsroom.tiktok.com/th-th/do-and-do-not-content-on-tiktok
WOKE MARKETING ต้อง “ตื่นรู้” แค่ไหนถึงจะพอในการตลาด
ทำคอนเทนต์ลง TikTok จะติดแฮชแท็กว่าอะไรดี? เรามีคำตอบมาให้แล้วครับปีนี้เชื่อว่าหลายแบรนด์คงเริ่มขยับและปรับกลยุทธ์เข้ามาทำการตลาดกันในแพลตฟอร์ม TikTok มากขึ้น เพราะถือว่ายุคนี้เป็นแพลตฟอร์มยอดนิยมของคนไทยจริง ๆ ซึ่งรายงานจาก Statista ระบุว่า ในปี 2022 ประเทศไทยเรามีบัญชีผู้ใช้งาน TikTok มากถึง 38 ล้านคน และถือว่าเยอะเป็นอันดับ 8 ของโลกอีกด้วยครับ โพสต์นี้ เราเลยจะขอมาสรุปรายงานจากแฮชแท็กใน TikTok ที่มี Engagement Rate ดีที่สุด 3 อันดับแรกของ 13 ประเภทธุรกิจจาก Rival IQ มาให้ทุกคนดูกันว่าแฮชแท็กไหนที่คนสนใจ เพื่อให้ทุกคน ไม่ว่าจะเป็นแบรนด์หรือครีเอเตอร์ได้นำไปต่อยอด และวางแผนในการทำคอนเทนต์กันครับ ขอบคุณข้อมูลจาก– https://marketeeronline.co/archives/283552– https://www.rivaliq.com/…/social-media-industry…/
รวมคำห้ามใช้ในการโฆษณา
ใครทำงานสายโฆษณาต้องรู้!! คำไหนใช้ได้ คำไหนห้ามใช้ วันนี้เราจะพาทุกคนไปอัปเดตคลังคำกันว่ามีคำไหนที่ห้ามใช้ในการโฆษณาบ้าง ตามกฎข้อห้ามโฆษณาฉบับใหม่มีผลบังคับใช้ตั้งแต่วันที่ 13 มกราคม 2566 ที่ผ่านมา จากเว็บไซต์ราชกิจจานุเบกษาที่เผยแพร่ประกาศกฎโฆษณาฉบับใหม่ เรื่องแนวทางการใช้ข้อความโฆษณาที่มีลักษณะเป็นการยืนยันข้อเท็จจริงอันยากแก่การพิสูจน์และแนวทางการพิสูจน์เพื่อแสดงความจริงเกี่ยวกับข้อความโฆษณา พ.ศ.2565 ว่าด้วยเรื่องการโฆษณาผ่านช่องทางออนไลน์สิ่งที่ต้องควรระวังเป็นอย่างมากเพื่อไม่ให้ข้อความเข้าข่ายความไม่เป็นธรรมต่อผู้บริโภคเราควรจะหลีกเลี่ยงการใช้ข้อความทำโฆษณาที่เป็นเท็จหรือเกินความเป็นจริงหากเราใช้คำผิด อาจถูกระงับโฆษณา ไปจนถึงมีความผิดตามกฎหมายมีโทษมีโทษจำคุกไม่เกิน 6 เดือนหรือปรับไม่เกิน 100,000 บาท หรือทั้งจำทั้งปรับครับ Credit : เว็บไซต์ราชกิจจานุเบกษา– https://ratchakitcha.soc.go.th/pdfdownload/…– https://www.prachachat.net/general/news-640725
