การวิ่งไม่ได้จำกัดอยู่แค่คนรักสุขภาพอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นคอมมูนิตี้ใหม่สำหรับคนรุ่นใหม่!
เพราะอะไรการวิ่งถึงกลายเป็นเทรนด์ที่คนรุ่นใหม่สนใจ?
👉🏻 นอกจากจะเป็นกีฬาที่ใช้อุปกรณ์น้อยและเริ่มต้นง่ายแล้ว ยังเป็นโอกาสในการเจอเพื่อนใหม่ๆ จนเกิดเป็นคอมมูนิตี้อย่าง “Run Club” อย่างที่ผลสำรวจ “Why We Run” ของ Adidas ที่เก็บข้อมูลจากนักวิ่งกว่า 6,000 คน ในปี 2563 พบว่า 34% ของนักวิ่งได้พบกับเพื่อนใหม่จากการออกมาวิ่ง
จากเทรนด์นี้ทำให้ Run Club ถือเป็นอีก Community สำคัญที่หลายแบรนด์ให้ความสนใจ เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่โดยตรง จนทำให้เราเห็นแคมเปญการตลาดที่แบรนด์เริ่มเข้าไปมีส่วนร่วมกับ Run Club มากมายในไทย หรือบางแบรนด์ก็มีการจัด Run Club ขึ้นมาเองเพื่อเป็นหนึ่งการสนับสนุนไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่อีกด้วย
แล้วนักการตลาดควรวางกลยุทธ์อย่างไรให้เข้าถึงคอมมูนิตี้ Run Club ได้อย่างมีประสิทธิภาพ?
1. Less is More: เน้นนำเสนอจุดเด่นของสินค้าเพียง 1-2 อย่างที่ตอบโจทย์การวิ่งโดยตรง และให้ผู้ร่วมกิจกรรมได้ทดลองใช้จริงเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดี
▪️ตัวอย่าง: แบรนด์ครีมกันแดดสามารถจัดกิจกรรมแจกผลิตภัณฑ์ขนาดทดลองให้สมาชิก Run Club ได้ใช้ก่อนออกวิ่ง เพื่อให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ซึมซับเร็ว ไม่เหนียวเหนอะหนะ
2. Social Media is Key: กระตุ้นให้เกิด User-Generated Content (UGC) ด้วยการทำแคมเปญให้ผู้เข้าร่วมถ่ายรูปหรือวิดีโอคู่กับสินค้าพร้อมติดแฮชแท็ก เพื่อรับส่วนลดหรือของรางวัล นอกจากจะช่วยประชาสัมพันธ์แบบออร์แกนิกแล้วยังตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์ของคนรุ่นใหม่ได้อีกด้วย
▪️ตัวอย่าง: ชวนนักวิ่งมาถ่ายภาพเซลฟี่กับแบรนด์รองเท้าคู่ใหม่หลังเส้นชัย พร้อมติด #วิ่งกับ[ชื่อแบรนด์] เพื่อรับส่วนลดสำหรับการซื้อครั้งถัดไป
3. Co-creation is Power: สร้างความสัมพันธ์ระยะยาวด้วยการเป็นพาร์ทเนอร์กับ Run Club เพื่อร่วมออกแบบกิจกรรมที่ตอบโจทย์สมาชิกในคลับอย่างแท้จริง
▪️ตัวอย่าง: แบรนด์อาหารเสริมสามารถร่วมมือกับ Run Club เพื่อจัดเวิร์กช็อปให้ความรู้ด้านโภชนาการสำหรับนักวิ่ง โดยมีผลิตภัณฑ์ของแบรนด์เข้ามาเป็นส่วนหนึ่งในกิจกรรม
ขอบคุณข้อมูลจาก: https://shorturl.asia/sxQUH / https://shorturl.asia/F0ipM / https://shorturl.asia/KLts3 / https://shorturl.asia/KVlw9
#CreatexHouse #Running #RunClubThailand
