ในปัจจุบัน ผู้คนมักให้ความสนใจกับความจริงใจของคอนเทนต์มากขึ้น จึงทำให้ Local Influencer กลายเป็นกลยุทธ์สำคัญของแบรนด์ที่อยากสร้างความเชื่อมั่นในพื้นที่ท้องถิ่น
Local Influencer คือใคร ?
Local Influencer หรือ อินฟลูที่ทำคอนเทนต์เฉพาะในชุมชนหรือพื้นที่ต่าง ๆ เช่น ช่องรีวิวคาเฟ่ในจังหวัด หรืออินฟลูที่ชอบแชร์ไลฟ์สไตล์การใช้ชีวิต ทำให้อินฟลูประเภทนี้ไม่ได้ขึ้นอยู่กับจำนวนผู้ติดตาม ซึ่งโดยส่วนใหญ่แล้วมักเป็นช่องที่คนในจังหวัดเปิดขึ้นมา ทำให้ได้เห็นรีวิวที่ดูรู้ลึก รู้จริงและแตกต่างจากอินฟลูอื่น ๆ
ข้อดีของ Local Influencer 
มีความน่าเชื่อถือ – รีวิวจาก Local Influencer ที่เป็นคนในพื้นที่เดียวกันดูน่าเชื่อถือกว่าการโฆษณาจากแบรนด์ เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายง่ายกว่า – คอนเทนต์ของ Local Influencer มักจะดูเป็นกันเอง เหมือนแชร์ให้เพื่อนฟัง ทำให้เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ง่ายกว่า รวมถึงผู้ติดตามส่วนใหญ่ของ Local Influencer มักเป็นคนในพื้นที่ ทำให้ดึงดูดกลุ่มเป้าหมายในจังหวัดได้ ยอดการมีส่วนร่วมเพิ่มขึ้น – Local Influencer มักจะทำคอนเทนต์รีวิวหรือบอกเล่าเรื่องราวที่เกิดขึ้นในพื้นที่ ทำให้กลุ่มเป้าหมายรู้สึกว่าเป็นเรื่องใกล้ตัว ส่งผลให้ยอดการมีส่วนร่วมและยอดแบบออแกนิกสูงขึ้น ค่าใช้จ่ายน้อยกว่า – ถ้าเทียบกับอินฟลูเจ้าใหญ่ระดับประเทศ Local Influencer มักมีค่าใช้จ่ายที่ต่ำกว่า แต่ได้ประสิทธิภาพไม่ต่างกัน จึงเหมาะกับธุรกิจหรือองค์กรขนาดเล็กที่กำลังทำการตลาดแบบใช้อินฟลู
วิธีปักหมุดตามหา Local Influencer
แพลตฟอร์มต่าง ๆ มักมีเครื่องมือเลือกคอนเทนต์หรือปักหมุดสถานที่ ซึ่งช่วยให้เราเจอ Local Influencer ง่ายขึ้น เช่น
Instagram มีฟีเจอร์ Geo-Tags และ Location Story ช่วยค้นหาสถานที่และผู้ใช้ที่แท็กสถานที่นั้น ซึ่งจะช่วยให้เจอโพสต์ยอดนิยม YouTube มีฟีเจอร์ Filter ช่วยค้นหาสถานที่ พร้อมใช้ Keyword สำคัญ ช่วยให้เจออินฟลูที่เคยทำคอนเทนต์ในพื้นที่นั้น TikTok มีอัลกอริทึมที่เลือกป้อนวิดีโอที่เกี่ยวข้องกับโลเคชันที่เราอยู่ ซึ่งหากเราใช้ควบคู่กับ Geo-Tags ดูวิดีโอยอดนิยมในโพสต์ที่ใส่โลเคชัน จะช่วยให้การค้นหาเจาะจงมากขึ้น Facebook มีกลุ่มคอมมูนิตี้ที่รวมผู้คนไว้ในที่เดียวกัน เช่น กลุ่มที่แชร์ข่าวสารในจังหวัด อาจจะช่วยให้เจออินฟลูที่กำลังตามหาอยู่ได้
ขอบคุณข้อมูลจาก: https://shorturl.asia/uX2Sl / https://shorturl.asia/J3ah1 / https://shorturl.asia/Ts0Fn
