Createx ขอเติมไฟพร้อมสร้างแรงบันดาลใจให้น้อง ๆ ได้ลุยงานโฆษณากันต่อครึ่งปีหลัง กับ Private session จากพี่ป้อม กำพล Creative Rank No.1 ของ Asia บอกเลยว่าเป็น Session เล็ก ๆ ที่ได้ความรู้ไม่เล็กเลย!
พี่ป้อมแชร์ว่า การทำงานครีเอทีฟในยุคนี้ต้อง Effective ที่สุด เพราะความสำเร็จของครีเอทีฟคือการทำให้ลูกค้าไปต่อได้ ส่วนการได้รางวัลคือผลพลอยได้ และแม้แต่คานส์เองก็ยังเปลี่ยน ที่เขาไม่ได้ดูแค่ไอเดียอย่างเดียว แต่ดูทั้ง Effectiveness, Branding, Culture ที่สะท้อนออกมาในตัวแคมเปญนั้น ๆพี่ป้อมเลยนำแนวคิดในการทำงานครีเอทีฟ ‘7 ต้อง’ ที่ไม่ว่าใครในสายงานโฆษณาก็เอาไปปรับใช้ได้แน่นอน
1. ต้อง #เรียล งานโฆษณาสมัยก่อนต้องสวยหล่อแบบเป๊ะ แต่ตอนนี้จาก Dream Girl กลายเป็น Real Girl ไปแล้ว พูดง่าย ๆ ก็คือ Touchable Marketing ที่สื่อสารให้เข้าถึงได้ เข้าใจง่าย 2. ต้อง #แรง แรงในที่นี้ไม่ใช่ดราม่า! แต่หมายถึงการทำงานครีเอทีฟที่ Don’t Tell just SHOW! หรืออย่าบอกเล่าแต่ให้โชว์ คิดงานให้เห็นถึงผลลัพธ์ที่ชัดเจน ไม่ว่าจะโชว์ Copy โชว์เนื้อหา โชว์ภาพ ให้เร้าใจ ให้คนเห็นแล้วตื่นเต้น แล้วคนดูจะจำงานได้ 3. ต้อง #ท่าใหม่ ถือคติ No more boring! อยากได้ผลลัพธ์ใหม่ ๆ ต้องหาวิธีการใหม่ในการสื่อสาร หรือการคิดหาเหตุผลใหม่ ๆ ที่จะทำให้คนเชื่อ ทำให้คนซื้อ 4. ต้อง #เข้าใจ ไม่ใช่เข้าใจแค่ผิวเผิน แต่ต้องเข้าใจระดับ Deep Insight หาข้อมูลให้แน่น ทำความเข้าใจ Data ก่อนจะนำมาใช้ เพื่อซัพพอร์ตไอเดียของเรา เราจะเห็นได้เลยว่าใน Execution นั้น งานนี้เข้าใจทาร์เกตมันจริง ๆ 5. ต้อง #ได้ใจ แคมเปญยุคนี้ต้องมี Relationship design เพราะสมัยนี้ Brand ต้องมี Fan การสร้างแคมเปญที่เป็น Consumer Centric จะยิ่งทำให้แบรนด์สร้างความสัมพันธ์กับผู้บริโภคจนเกิดเป็น Fandom ได้ และจะช่วยสร้างฐานที่มั่นคงให้กับแบรนด์ได้ 6. ต้อง #ใช้Data การใช้ Data จะช่วยทำให้เกิด Business Impact ได้ โดยเฉพาะยุคนี้ที่พฤติกรรมเปลี่ยนไปอย่างรวดเร็ว แต่ต้องวิเคราะห์ Data ให้ถูก ไม่งั้นอาจเจ๊งได้! 7. ต้อง #ไปด้วยกัน ต้องเป็นพวกเดียวกับลูกค้า ให้ทำงานด้วยความรู้สึกว่าเราเป็นเจ้าของแบรนด์ ทำความเข้าใจสินค้า หรือเข้าใจปัญหาของแบรนด์ให้ดี เพื่อให้การทำงานร่วมกันเป็นไปด้วยดี และเพื่อให้ได้งานออกมาตอบโจทย์ที่สุด
บอกเลยว่าเป็นชั่วโมงที่คุ้มค่ามาก ๆ ที่ทาง Createx ต้องขอขอบคุณพี่ป้อม กำพลที่มาพูดคุยและแชร์ไอเดียการทำงานครีเอทีฟให้ชาว Createx ด้วยนะครับ
