เมื่อแบรนด์ยืนหนึ่งบนเชลฟ์ไม่ไหว สองแบรนด์จึงต้องจับมือกันออกแคมเปญ “คอลแลป” สนุก ๆ เรียกยอดเอนเกจเมนต์กันไม่เว้นวัน ทั้งน้องหมีเนยที่ไปเพิ่มความน่ารักให้แบรนด์ต่าง ๆ หรือทาร์ตไข่ชื่อดังที่ร่วมกับแบรนด์อาหารไทยชื่อดังออกรสชาติใหม่ ไปจนถึงไอศกรีมเจ้าใหญ่ที่มิกซ์แอนด์แมตช์กับแบรนด์ต่าง ๆ จนได้รสชาติไม่ซ้ำใคร
แล้วทำไมแบรนด์ต่าง ๆ ถึงตัดสินใจมาคอลแลปกัน 
ได้แนะนำตัวให้คนอื่นรู้จักมากขึ้น – การคอลแลปทำให้ลูกค้าสองแบรนด์ที่มีความสนใจคล้ายกันมารวมกัน เพิ่มการรับรู้ให้แคมเปญและแบรนด์ เกิดกลุ่มเป้าหมายใหม่และฐานลูกค้าใหม่ที่มาจากอีกแบรนด์ ซึ่งมีแนวโน้มที่จะซื้อสินค้าเราในอนาคตได้ ดูน่าเชื่อถือมากขึ้น – พอสองแบรนด์มาจับมือกัน ช่วยเสริมความน่าเชื่อถือให้แต่ละแบรนด์มากขึ้นได้ เหมือนเพื่อนที่เราไว้ใจมาแนะนำเพื่อนอีกคนให้รู้จัก มีงบสำหรับไอเดียเจ๋ง ๆ มากขึ้น – เมื่อสองแบรนด์คอลแลปกันและต้องทำการตลาดร่วมกัน จะเอาเงินทำแคมเปญมารวมกัน ทำให้มีเงินสำหรับทำแคมเปญมากขึ้น ซึ่งในส่วนตรงนี้สัดส่วนอาจเป็นไปตามที่แต่ละแบรนด์ตกลงกัน แชร์ความรู้ – การคอลแลปทำให้ทีมการตลาดของทั้งสองแบรนด์จับมือเปิดโต๊ะประชุมร่วมกัน ซึ่งจะช่วยกันแชร์ข้อมูลของเชิงลึก ความรู้และประสบการณ์ที่แต่ละแบรนด์มีให้อีกแบรนด์ ซึ่งช่วยเปิดโอกาสให้สมาชิกในแต่ละทีมได้เรียนรู้ทักษะใหม่ ๆ ที่ไม่เคยรู้ ไม่เคยทำมาก่อน
ช่วยกันปรับจุดอ่อน เพิ่มจุดแข็ง – ก่อนที่จะคอลแลป แต่ละแบรนด์ต้องศึกษาอีกแบรนด์ที่จะคอลแลปด้วย ซึ่งจะทำให้ต่างฝ่ายต่างเห็นจุดอ่อน จุดแข็งของกันและกัน และช่วยกันปรับปรุงแก้ไข สองหัวดีกว่าหัวเดียว – การรวมตัวช่วยกันคิดระหว่างสองแบรนด์อาจทำให้เกิดไอเดียใหม่ ๆ ที่ช่วยให้แคมเปญโดดเด่นและดึงดูดความสนใจผู้คนได้มากขึ้น
แล้วต้องทำยังไงถึงจะคอลแลปกันสำเร็จ 
รวมใจ ร่วมกันเดิน – สองแบรนด์ต้องมีเป้าหมายร่วมกันที่ชัดเจน เช่น อยากขยายฐานลูกค้า อยากเพิ่มการรับรู้ หรืออยากดึงความสนใจของกลุ่มลูกค้าใหม่ โดยที่ทั้งสองแบรนด์ต้องมีกลุ่มเป้าหมายคล้ายกัน ยิ่งถ้ามีสินค้าคล้ายกัน ยิ่งทำให้การคอลแลปสำเร็จง่ายขึ้น ใส่ใจเพื่อนเก่า – แม้เป้าหมายหลักของแบรนด์ต่าง ๆ คือการขยายฐานลูกค้า แต่ควรรักษาความสำคัญของฐานลูกค้าปัจจุบัน ซึ่งเป็นเหมือนเพื่อนเก่าที่อยู่กับเรามานานด้วย เกิดอะไรใหม่ ๆ – การคอลแลปแต่ละครั้ง ต้องทำให้เห็นว่าจะเกิดอะไรใหม่ ๆ ที่ไม่เคยมีมาก่อน เช่น ได้รสชาติแปลกใหม่อย่างขนมไข่จิ้มชาเขียว หรือไอศกรีมรสซอสพริก เป็นต้น
นอกจากการคอลแลปจะเพิ่มความสนุกและน่าตื่นตื่นใจให้ตลาดแล้ว ยังสร้างภาพลักษณ์ให้แบรนด์ได้เป็นอย่างดี
การคอลแลปเลยกลายเป็นอีกวิธีที่แบรนด์ต่าง ๆ เลือกจับมือกัน เพื่อเติบโตไปด้วยกัน
ขอบคุณข้อมูลจาก: https://shorturl.asia/wO2vH / https://shorturl.asia/PrzOd / https://shorturl.asia/hL7A3
