ตอนนี้สวนลุมกลายเป็นคอมมูนิตี้ที่ต้อนรับผู้คนที่มีความสนใจทุกรูปแบบ สายรักสุขภาพที่เข้ามาเต้นแอโรบิค วิ่ง ออกกำลังกาย ถ่ายรูปกับสัตว์ ไปจนถึงต่อแถวซื้อน้ำฝรั่ง แม้ระยะเวลาจะผ่านมานานหลายเดือน แต่ก็ยังมีคนไปสวนลุมอยู่ โพสต์นี้เราจะชวนมาดูกันว่าทำไมใคร ๆ ก็ไปสวนลุม ?
.
1. รู้ท่า ไม่รู้สเต็ป ใครจะคิดว่าแค่เต้นแอโรบิคยากขนาดนี้ย้อนกลับไปตั้งแต่แทยง เมนแดนซ์วง NCT มาถ่าย vlog ยังแอบบอกว่ายาก
ตามมาด้วย Tiktoker อีกหลายคนที่ไปลองเต้นตาม ทำให้สวนลุมกลายเป็นชาเลนจ์ระดับ Hard Mode เป็นตัวอย่างที่ทำให้เห็นว่าบางครั้ง Influencer มาแบบไม่ทันตั้งตัว
.
2. สานต่อกระแสไวรัลกิจกรรมเต้นแอโรบิคประจำสวนลุมมีมานานแล้ว แต่พอกิจกรรมนี้เป็นกระแสขึ้นมา การชวนดาด้า ดาราธรผู้เข้าประกวดเวทีมิสแกรนด์ไทยแลนด์ 2026 ที่กำลังเป็นกระแสกับท่าเต้นมานำเต้น เป็นการเลี้ยงกระแสไวรัลอย่างต่อเนื่องด้วย Influencer ที่ดี
.
3. กระแส Longevity เน้นไลฟ์สไตล์เฮลท์ตี้ช่วงนี้คนหันมาออกกำลังกายกันมากขึ้น โดยที่สวนลุมเป็นหนึ่งใน Public space สำหรับออกกำลังกายที่เข้าถึงง่ายและฟรี ซึ่งตอนนี้ไม่ใช่แค่สวนลุม แต่สวนสาธารณะและห้างอื่น ๆ เริ่มจัดกิจกรรมเต้นแอโรบิคตามมากันแล้ว รวมถึงยังมีน้ำฝรั่งสวนลุมที่คนต่อแถวซื้อ เสริมภาพชีวิตเฮลท์ตี้ แค่มากินน้ำฝรั่งก็พอแล้ว
.
4. Mascot Marketing ดึงคนได้ด้วยน้อนแมวและตัวเงินตัวทองไม่ใช่แค่เพราะแอโรบิคหรือการออกกำลังกายเท่านั้นที่ทำให้สวนลุมแมสขึ้นมา แต่ยังรวมไปถึงเหล่าสัตว์ที่อยู่ในสวน ยังช่วยโปรโมทสวนลุมให้คนมาถ่ายรูปเล่นกันด้วย
.
จังหวะนี้แบรนด์ทำอะไรได้บ้างเมื่อสวนลุมเริ่มมี Community ที่ชัดเจน ทั้งสายวิ่ง สายเต้น และสายทำคอนเทนต์ การทำการตลาดกับ Community ควรดูว่าเราสามารถเข้าไปสนับสนุนและเป็นส่วนหนึ่งกับ Community ที่มีอยู่แล้วอย่างไรได้บ้าง จะเหมาะกว่าการตั้งต้นด้วยการเข้าไปขายตรง ๆ เช่น แบรนด์รองเท้าอาจ collab กับ Run Club แล้วให้ยืมรองเท้าวิ่งรอบสวน หรือแบรนด์สุขภาพสนับสนุนจุดพัก เพราะเมื่อแบรนด์เข้าไปอยู่ในพื้นที่ที่คนใช้ชีวิตจริง ก็มีโอกาสได้เห็นพฤติกรรม ความต้องการ และ insight ของกลุ่มเป้าหมายในแบบที่ research ทั่วไปอาจเก็บได้ไม่ครบ
