หลายคนมีภาพจำกับนมพืชที่มักมีดีแค่โปรตีนสูงหรือแคลอรี่ต่ำ จึงทำให้นมพืชติดอยู่กับกลุ่มผู้บริโภคที่ชอบออกกกำลังกายหรือดูแลน้ำหนักเพียงอย่างเดียว แล้วถ้าอยากเข้าถึงกลุ่มคนที่ไม่ออกกำลังกายล่ะ เราควรจะนำเสนอนมพืชในรูปแบบไหนได้อีกบ้าง?
จากโจทย์ครั้งนี้ Createx ร่วมกับ Tetra Pak ผู้นำด้านบรรจุภัณฑ์ระดับโลก และ 8 แบรนด์นมชั้นนำอย่าง 137 Degrees, Wholly Nuts, Almond Koka, Goodmate, Alpro, Sunkist, Velvet และ Almond Breeze สร้างการรับรู้ใหม่ให้กับนมพืช ภายใต้แคมเปญ “นมทางเลือกของคนช่างเลือก”
เราใช้วิธีการสื่อสารผ่าน Influencer ที่เป็นตัวแทนของผู้หญิงยุคใหม่ ที่ต้องเผชิญหน้ากับปัญหาสุขภาพด้านต่าง ๆ ให้สอดคล้องกับจุดเด่นของนมพืชทั้ง 4 ชนิดดังนี้
- นมโอ๊ต: ไขมันต่ำ อิ่มท้องนาน เหมาะกับกลุ่มพนักงานออฟฟิศที่มีปัญหาลงพุง
- นมอัลมอนด์: วิตามินอีสูง เหมาะกับกลุ่มผู้หญิงที่มีปัญหาเรื่องผิวพรรณ
- นมพิสตาชิโอ: โฟเลตสูง เหมาะกับกลุ่มคุณแม่ที่ต้องดูแลเรื่องสารอาหารเป็นพิเศษ
- นมแมคคาเดเมีย: มีกรดพาลมิโทเลอิค เหมาะกับกลุ่มผู้หญิงวัย 30+ ที่อยากคงความอ่อนเยาว์ไว้
แคมเปญนี้เปลี่ยนภาพจำให้กลายเป็นความเข้าใจใหม่ให้กับนมพืช และทำให้ผู้บริโภคนั้นเปิดใจลองเพิ่มมากขึ้น เพราะความจริงแล้วนมทางเลือกมีคุณประโยชน์ที่หลากหลายและตอบโจทย์กับความต้องการด้านสุขภาพมากกว่าที่คุณคิดแน่นอน
