มนุษย์ออฟฟิศ คือกลุ่มคนที่ ‘สู้ชีวิต’ มาก ไม่ว่าจะต้องสู้กับภาระหน้าที่ สู้กับงาน สู้กับการเดินทาง สู้กับการลุ้นลอตเตอรีรายเดือน หรือสู้กับการได้ใกล้ชิดศิลปินของโปรด ทุก ๆ การต่อสู้ของพวกเขามีสิ่งหนึ่งที่ต้องสู้ไปพร้อมกันอย่างเลี่ยงไม่ได้ก็คือ ‘แดด’
จาก Insight นี้ Createx และ SpectraBAN เลยขอมาสื่อสารกับกลุ่มมนุษย์ออฟฟิศด้วยแคมเปญ ‘ทาก่อนออกไปสู้’ ที่จะมาตอกย้ำว่า ครีมกันแดดเดียวที่สามารถอยู่คู่กับคนออฟฟิศในทุก ๆ การสู้ชีวิตตั้งแต่เช้าจรดเย็นได้ก็คือ SpectraBAN เพราะมีคุณสมบัติที่ออกแบบมาครบเพื่อนักสู้แบบคุณ ที่เกาะผิวนานและไม่อุดตัน
งานดีไซน์ Key Visual ที่ไปขึ้น Digital Billboard ของแคมเปญนี้ นอกจากจะใช้สีส้มของแบรนด์เพื่อสร้างความสะดุดตา เรายังแต่งแต้มใบหน้าของนางแบบและนายแบบด้วยครีมกันแดดให้เป็นลวดลายคล้ายกับการทำสัญลักษณ์นักสู้ของกลุ่มชนเผ่าหรือคนพื้นเมือง เพื่ออุปมาว่าครีมกันแดดของ SpectraBAN เป็นเสมือนการแต่งแต้มสร้างความพร้อมให้คนที่กำลังจะออกไปสู้ทุกคน
รวมทั้งยังมี Influencer ตัวแทนสาวออฟฟิศ และคนที่ใช้ชีวิตแบบ multi-tasking อย่าง
Soundtiss – ที่มาเป็นภาพแทนของสาวออฟฟิศคนเมืองที่ต้องเดินทาง คุยงาน ซื้อของ
Blacklist Secret – ที่สวมหมวกหลายใบ ทำหลายอาชีพในวันเดียว
JewJew Sippothai – ที่ทำกิจกรรมกลางแจ้งอย่างการปั่นจักรยาน
ที่มาช่วยสื่อสารว่า ไม่ว่าระหว่างวันจะมีเรื่องต้องทำเยอะแค่ไหน ก็เอาอยู่ได้ถ้ามีอาวุธคู่ใจอย่าง SpectraBAN
ผลของแคมเปญนี้ ช่วยสร้างภาพจำความแข็งแกร่งให้สินค้า ผ่านการเปรียบเปรยการสู้ชีวิตของกลุ่มเป้าหมายเข้ากับสัญลักษณ์ของความเป็นนักสู้ ที่เป็นภาพที่เห็นแล้วเข้าใจง่าย จึงทำให้ได้รับผลตอบรับที่ดี โดยพบว่ากลุ่มเป้าหมายที่ได้รับสารเรื่องการเกาะผิวนานไม่อุดตัน ได้ใช้คำเหล่านี้ในการพูดถึงแบรนด์ SpectraBAN มากขึ้นอีกด้วย
