? รวมมาให้แล้ว โฆษณาทุกรูปแบบบน Twitter แชร์เลย!!
ถ้าพูดถึงอีกหนึ่งแพลตฟอร์มที่จะเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ในเวลานี้ คงหนีไม่พ้น Twitter ครับ
ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา หลายคนหันมาทวิตและอัปเดตข้อมูลข่าวสารจากแพลตฟอร์มนี้กันมากขึ้น จนสร้างปรากฎการณ์ที่ทำให้หลาย ๆ แฮชแท็กติดเทรนด์ทวิตเตอร์ไม่หยุดหย่อน เพราะคนที่เล่น Twitter มีความเป็นตัวเองค่อนข้างสูง และมีความเป็น Community อย่างแข็งแกร่ง รวมทั้งเป็นพื้นที่ที่คุยกันแทบทุกเรื่องตั้งแต่การอัปเดตชีวิตประจำวัน ไปจนถึงเรื่องประเด็นทางสังคมอีกด้วย
ทั้งหมดนี้คือจุดเด่นและลักษณะของคนใน Twitter ที่แบรนด์อยากเข้าถึง โพสต์นี้เราเลยจะมาพาไปทำความรู้จักกับ 6 ประเภทโฆษณาบน Twitter เพื่อเข้าถึงกลุ่มคนรุ่นใหม่ และเลือกใช้งานได้ตรงกับรูปแบบคอนเทนต์และวัตถุประสงค์ของแคมเปญกันครับ
? Promote Ads
เป็นประเภทโฆษณาที่จะปรากฎบนหน้า Home บน Twitter โดยมีทั้งหมด 6 รูปแบบด้วยกัน
1. Text Ads คือการโฆษณาผ่านข้อความ ที่ถึงแม้จะกำหนดตัวอักษรเพียง 280 คาแรคเตอร์ แต่ก็เข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้ดีมาก เพราะมีหน้าตาคล้ายกับทวิตทั่วไป ทำให้กลมกลืนไปกับหน้าไทม์ไลน์ของผู้ใช้งาน
2. Image Ads คือการโฆษณาที่มีรูปภาพเพิ่มขึ้นมาจากแบบข้อความธรรมดา โดยจะอนุญาตให้อัปโหลดเป็นภาพเดียว
3. Video Ads คือการโฆษณาผ่านวิดีโอ โดยความยาวที่แนะนำคือ 15 วินาทีหรือน้อยกว่า ซึ่งเหมาะกับการใช้โฆษณาเพื่อให้คนเข้าถึงเว็บไซต์ หรือแอปพลิเคชัน
4. Carousel Ads คือการโฆษณาผ่านรูปภาพหรือวิดีโอเป็นชุดตั้งแต่ 2-6 ภาพ ซึ่งรูปแบบนี้ เราสามารถใส่ไอเดียและความครีเอทีฟเล่าเรื่องผ่านภาพที่ต่อเนื่องกันได้เลย
5. Moment Ads คือโฆษณาที่จะลิงก์ไปในหน้า Moments ที่แบรนด์สร้างขึ้นบน Twitter โดยฟีเจอร์นี้ เป็นฟีเจอร์ที่จะรวบรวมทวิตต่าง ๆ มาเล่าเป็นเรื่องราวได้คล้ายกับการสร้างอัลบั้ม หรือ การสร้าง Story Hightlight บน Instagram แบรนด์สามารถนำไปปรับใช้ได้หลาก เช่น การสร้าง Moments เปิดตัวสินค้าใหม่ หรือ การโปรโมตภาพยนตร์
ทั้งนี้ Moments จะเป็นฟีเจอร์ที่ไม่ค่อยนิยมในไทยเท่าไหร่ และจะต้องสร้างผ่านเว็บไซต์ Twitter เท่านั้นครับ
6. Twitter Audience Platform เป็นรูปแบบโฆษณาที่กินพื้นที่ของ Twitter ทั้งหมด เพื่อเน้นสิ่งที่แบรนด์ต้องการโปรโมต โดยกลุ่มเป้าหมายสามารถคลิกไปเว็บไซต์ หรือไปยังแอปฯ อื่น ๆ ได้ง่ายขึ้น
? Twitter Takeover
เป็นประเภทโฆษณาที่จะดึงความสนใจของคนใน Twitter ได้ค่อนข้างมาก เพราะโฆษณาจะอยู่ด้านบนสุด โดยสามรถเลือกได้ 2 รูปแบบ คือ
1. Timeline Takeover เป็นรูปแบบโฆษณาที่จะปรากฎอยู่บนสุดของหน้า Home โดยเป็นโฆษณาที่คนจะเห็นเป็นครั้งแรกในการเข้าเล่น Twitter ในวันนั้น ๆ
2. Trend takeover / Trend Takeover+ เป็นรูปแบบโฆษณาที่จะช่วยให้คนเห็นแฮชแท็กของแบรนด์ควบคู่ไปกับแฮชแท็กอื่น ๆ ในหน้า Home บนเว็บไซต์ Twitter และในหน้า Explore นอกจากนี้ยังสามารถซื้อโฆษณาเพื่อให้ขึ้นบน Twitter Spotlight โดยสามารถใส่ได้ทั้งภาพนิ่ง และไฟล์ gif ได้ด้วย
? Standard Features
เป็นประเภทโฆษณาที่จะมาช่วยสร้าง Engagement และสร้าง Conversation ด้วยฟีเจอร์ที่สามารถให้ผู้ใช้งานทวิตเลือกทวิตหรือเลือกโหวตได้ทันที โดยเป็น 2 รูปแบบ
1. Conversation Botton เป็นรูปแบบโฆษณาที่มีปุ่ม Call to action ที่สามารถใส่แฮชแท็กไปในนั้นได้ เพื่อให้ผู้ใช้งานเลือกทวิตต่อได้เลย โดยรูปแบบนี้จะต้องมีการใส่ภาพหรือวิดีโอไปด้วย เช่น การทำคอนเทนต์ที่ให้คนมาเปิดโหวตว่าชอบผลิตภัณฑ์ตัวไหนมากกว่า
2. Poll เป็นรูปแบบโฆษณาที่สร้างคำถามและสร้างตัวเลือกมาเพื่อให้ผู้ใช้งานสามารถเลือกโหวตได้ ซึ่งรูปแบบนี้จะเหมาะมากในการหา Insight ใหม่ ๆ จากกลุ่มเป้าหมาย และยังช่วยสร้าง Engagement ได้ดีทีเดียว โดยระยะเวลาการทำ Poll สามารถเลือกได้ตั้งแต่ 5 นาที จนถึง 7 วัน และจะนับจากเวลาที่ทวิต ไม่ใช่เวลาที่ยิงแอดครับ
? Branded Features
เป็นรูปแบบโฆษณาที่จะช่วยแสดงตัวตนของแบรนด์ ซึ่งมี 2 รูปแบบด้วยกัน คือ
1. Branded Notification เป็นโฆษณาที่จะช่วยแจ้งเตือนเรื่องต่าง ๆ เกี่ยวกับแบรนด์ ซึ่งจะแจ้งเตือนไปหาผู้ใช้งานที่ติดตามเราโดยตรงผ่านการ Mention ชื่อผู้ใช้งาน โดยแบ่งการแจ้งเตือนเป็น 3 รูปแบบ ได้แก่
– Scheduled Notification ทวิตแจ้งเตือนตามกำหนดเวลาแบบครั้งเดียว
– Subscription Notification ทวิตแจ้งเตือนแบบหลายครั้ง
– Instant Notification ทวิตแจ้งเตือนแบบทันที
2. Branded Hashtag เป็นโฆษณาที่จะมาเพิ่มความสนุกให้กับการติดแฮชแท็กของแบรนด์ผ่าน Emoji ที่จะช่วยบอกเล่าตัวตนของเรา โดยที่ Emoji หนึ่งแบบจะสามารถใช้ได้มากสุดเพียง 5 แฮชแท็กเท่านั้น เหมาะกับการใช้โปรโมตแบรนด์ที่มีมาสคอสเพื่อสร้างภาพจำ หรือการโปรโมตภาพยนตร์ เช่น #DoctorStrange ที่จะมี Emoji ของตัวละครมาต่อท้าย ในช่วงเวลาที่ภาพยนตร์เข้าโรงฉาย
? Follower Ads
โฆษณาประเภทนี้ก็ทำหน้าที่ตามชื่อเลยครับ คือเพื่อเพิ่มยอดคนติดตามแอคเคาน์ Twitter โดยจะปรากฎในหน้า Home และมีรายละเอียดเกี่ยวกับแอคเคาน์เหมือนกับที่เราเขียนไว้ส่วนของ Bio รวมทั้งมีปุ่ม Follow ให้กดติดตามได้ทันที
? Twitter Live
เป็นรูปแบบโฆษณาที่จะช่วยให้กลุ่มเป้าหมายได้เห็นคอนเทนต์ไลฟ์สดของเราได้แบบเรียลไทม์ เหมาะสำหรับการนำไปโปรโมตตั้งแต่การเปิดตัวผลิตภัณฑ์ใหม่ การแสดงดนตรีสด หรืองานแฟชั่นโชว์
ขอบคุณข้อมูลจาก
https://business.twitter.com/en/help/campaign-setup/creative-ad-specifications.html
https://blog.twitter.com/en_gb/a/en-gb/2016/5-tips-for-brands-using-moments-on-twitter
https://www.rainmaker.in.th/twitter-ads-formats/
https://www.everydaymarketing.co/media/twitter/learn-how-to-engage-gen-z-on-twittere/
#CreatexHouse #TwitterAds #ทวิตเตอร์
