จะมีสักกี่งานที่เราสามารถให้ Presenter ร้องไห้ ขาย Anti-aging serum
ทีม Createx ได้รับโจทย์ให้ทำแคมเปญสำหรับสินค้า Lift-pro collagene (Anti-aging serum) จาก Yves Rocher ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีรากมาจากธรรมชาติและเคยทำแคมเปญที่เน้นความรักธรรมชาติ ผลิตภัณฑ์ดีต่อธรรมชาติมาตลอด
เราเลยต้องตีโจทย์ให้ตัวเองว่า ไม่ใช่แค่ขาย Benefit ที่สุดยอดของสินค้าอยู่แล้ว แต่จะทำยังไงให้แคมเปญนี้ดึงความเป็น Yves Rocher ออกมาให้ได้มากที่สุด และที่สำคัญคือทำยังไงให้แตกต่างจากสินค้าใกล้เคียงกันในตลาด
ภาพจำของโฆษณา Anti-aging คือหน้านิ่ง ๆ ยิ้มนิด ๆ หน้าตาต้องไม่มีริ้วรอยเลย เพราะทุกคนอยากขาย สินค้าลดเลือนริ้วรอย จนทำให้เราเห็นโฆษณาหน้าตาคล้ายกัน จะต่างกันก็ตรงแบรนด์หรือ CI ของแต่ละแบรนด์หรือพรีเซนเตอร์ที่ใช้ต่างกัน แต่สิ่งที่ทุกคนต้องมีเหมือนกัน คือ โฆษณาต้อง สวย ไม่มีริ้วรอย ได้ขาย Benefit ชัด ๆ
จาก Insight ที่ทุกคนรู้และใช้กันเรื่อย ๆ อยู่แล้วว่า คนที่กลัวการมีริ้วรอยจะชอบบอกกันว่า อย่าแสดงสีหน้าเยอะ เช่น อย่ายิ้มเยอะ อย่าขมวดคิ้วเยอะ อย่าหัวเราเยอะ เดี๋ยวริ้วรอยขึ้น ซึ่งหลายคนที่ทำตามนั้น ชีวิตจึงอาจดูฝืน ๆ หรือเรียกอีกอย่างคือ “ไม่เป็นธรรมชาติ”
พอมารวมกับ Benefit ของ Lift-pro collagene จาก Yves Rocher ที่เข้ามาช่วยเรื่องลดเลือนริ้วรอย และ “ดีจนคุณเป็นธรรมชาติได้” ในแบบที่คุณเป็น เลยได้ออกมาเป็นแคมเปญ “Lift ให้ริ้วรอย Leave – เป็นธรรมชาติของตัวเองให้สุด ไม่ต้องกลัวริ้วรอย” สื่อสารผ่าน Series ads ที่ได้ “คุณก้อย อรัชพร” มาถ่ายทอดเรื่องราวทั้ง 4 แบบ คือ
– ยิ้มให้สุด ไม่ต้องกลัวริ้วรอย
– ร้องให้สุด ไม่ต้องกลัวริ้วรอย
– หัวเราะให้สุด ไม่ต้องกลัวริ้วรอย
– กรี้ดให้สุด ไม่ต้องกลัวริ้วรอย
แคมเปญนี้เลยเป็นอีกแคมเปญที่มีความเป็น Createx มาก ๆ หรือเรียกว่า “ตอบโจทย์(ธุรกิจ)แบบคาดไม่ถึง” เพราะการออกแบบแคมเปญที่ได้ขาย Benefit ชัดแบบที่ผู้บริโภคต้องการ แถมยังสามารถนำ insight ที่มีอยู่มาต่อยอดให้เป็น execution ที่แตกต่าง และการเลือก campaign presenter อย่างลงตัว ซึ่งไม่ใช่แค่ได้งานที่ดีแล้ว ยังเป็นงานครีเอทีฟที่ช่วยกระตุ้นยอดขายได้จริง
#Createx x #YvesRocher
