นอกจากความเคยชิน และความสบายใจส่วนตัวของผู้ชาย จะมีเหตุผลอะไรที่ส่งผลต่อการตัดสินใจซื้อ ‘ถุงยางอนามัย’ และ ‘เจลหล่อลื่น’ ได้อีก?
“USU-PITA ฟีลดี ๆ จากญี่ปุ่น” อีกหนึ่งแคมเปญจาก Createx ที่ก้าวข้ามบรรทัดฐานของตลาดถุงยางอนามัยที่มักเน้นการขายให้ผู้ชาย ด้วยการเปลี่ยนมาสื่อสารกับ ‘อีกฝ่ายในความสัมพันธ์’ ที่แม้จะไม่ได้เป็นผู้ตัดสินใจโดยตรง แต่ก็เป็นอีกหนึ่งคนต้องใช้สินค้าร่วมกัน และมีสิทธิ์ที่จะบอกความต้องการของตัวเองได้ เพื่อตอบโจทย์ Insight ของผู้ชายที่เราพบว่า ‘ความพึงพอใจของอีกฝ่าย’ ก็เป็นอีกเหตุผลในการเลือกซื้อสินค้า เพราะพวกเขาก็ต้องการสร้างความสุขให้กับคู่ และต้องการให้อีกฝ่ายเห็นว่าพวกเขามีความใส่ใจเช่นกัน
แคมเปญสร้างฟีลดี ๆ นี้จึงทำการสื่อสารผ่าน Influencer ที่เป็นผู้หญิงหรือเป็นฝ่ายรับ ให้พูดถึงความประทับใจในตัวของคู่นอนที่มีความพิถีพิถัน และสื่อสารถึงการเลือกเพื่อความสุขของตัวเอง โดยมี 3 กลุ่ม คือ กลุ่มคนช่างเลือก กลุ่มคนที่ผู้เรื่องความใส่ใจ และกลุ่มคนที่พูดเรื่องเซ็กอย่าเปิดเผย รวมทั้งใน Owned Channel ก็จะมีการทำคอนเทนต์ให้ความรู้และสร้างคอนเทนต์ให้อีกฝ่ายได้ฉุกคิดว่า แม้ไม่ได้เป็นผู้สวมถุงยางก็มีสิทธิ์ในการเลือกถุงยางเช่นเดียวกัน และความสุขในคืนนั้นควรเกิดจากความพึงพอใจของทั้งสองฝ่าย
จากกลยุทธ์ที่เราคิดไว้ นอกจากจะได้ผลลัพธ์ที่ทำได้สูงกว่า KPI แล้ว ยังเป็นอีกแคมเปญที่เราภูมิใจในการสร้างการตระหนักรู้ให้คนในสังคมว่า ‘ทุกคน’ มีส่วนร่วมในการสร้างสิ่งที่ดีได้เสมอ และยังเป็นการส่งเสริมความเท่าเทียมทางเพศที่ทุกคนมีสิทธิแสดงความคิดเห็นได้เท่ากัน
#Createx x #UsuPita
