RUN CLUB – เมื่อการวิ่งไม่ใช่แค่กีฬา แต่เป็นคอมมูนิตี้ที่แบรนด์ต้องจับตามอง
การวิ่งไม่ได้จำกัดอยู่แค่คนรักสุขภาพอีกต่อไป แต่กำลังกลายเป็นคอมมูนิตี้ใหม่สำหรับคนรุ่นใหม่! เพราะอะไรการวิ่งถึงกลายเป็นเทรนด์ที่คนรุ่นใหม่สนใจ? นอกจากจะเป็นกีฬาที่ใช้อุปกรณ์น้อยและเริ่มต้นง่ายแล้ว ยังเป็นโอกาสในการเจอเพื่อนใหม่ๆ จนเกิดเป็นคอมมูนิตี้อย่าง “Run Club” อย่างที่ผลสำรวจ “Why We Run” ของ Adidas ที่เก็บข้อมูลจากนักวิ่งกว่า 6,000 คน ในปี 2563 พบว่า 34% ของนักวิ่งได้พบกับเพื่อนใหม่จากการออกมาวิ่ง จากเทรนด์นี้ทำให้ Run Club ถือเป็นอีก Community สำคัญที่หลายแบรนด์ให้ความสนใจ เพื่อเข้าถึงคนรุ่นใหม่โดยตรง จนทำให้เราเห็นแคมเปญการตลาดที่แบรนด์เริ่มเข้าไปมีส่วนร่วมกับ Run Club มากมายในไทย หรือบางแบรนด์ก็มีการจัด Run Club ขึ้นมาเองเพื่อเป็นหนึ่งการสนับสนุนไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่อีกด้วย แล้วนักการตลาดควรวางกลยุทธ์อย่างไรให้เข้าถึงคอมมูนิตี้ Run Club ได้อย่างมีประสิทธิภาพ?1. Less is More: เน้นนำเสนอจุดเด่นของสินค้าเพียง 1-2 อย่างที่ตอบโจทย์การวิ่งโดยตรง และให้ผู้ร่วมกิจกรรมได้ทดลองใช้จริงเพื่อสร้างประสบการณ์ที่ดี ตัวอย่าง: แบรนด์ครีมกันแดดสามารถจัดกิจกรรมแจกผลิตภัณฑ์ขนาดทดลองให้สมาชิก Run Club ได้ใช้ก่อนออกวิ่ง เพื่อให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ซึมซับเร็ว ไม่เหนียวเหนอะหนะ […]
