ภาพจำของใครหลายคนอาจมองว่า ‘อกไก่’ เป็นเพียงอาหารสุขภาพ แห้ง และจืดชืด
แต่ทั้ง 3 คำนี้ ใช้ไม่ได้กับเมนูพิเศษอย่าง สเต็กอกไก่ย่าง S-Pure ราดซอสทรัฟเฟิล จาก Salad Fcetory
ที่จัดเต็มทั้งความอร่อย ความนุ่ม และความฉ่ำมาเสิร์ฟถึงโต๊ะ
Hero Video ของแคมเปญนี้จึงใช้กลยุทธ์ Music Marketing นำเพลงคลาสสิคอย่าง Symphony No. 5 ของ Beethoven มาผสานกับคำว่า ‘ฉ่ำ’ ในจังหวะที่ทุกคนคุ้นเคยให้ออกมาเป็นเพลงที่ติดหูและร้องตามได้ว่า ฉ้าม ฉ้าม ฉ้าม ฉ่ำาาาาา!! พร้อมกับ Food Shot เน้น ๆ ที่เห็นว่าซอสชุ่ม หั่นง่าย จิ้มแล้วเนื้อเด้งฉ่ำ เพื่อตอกย้ำถึงความชุ่มฉ่ำของวัตถุดิบระดับพรีเมียมที่ Salad Factory เลือกใช้จาก S-Pure และให้เห็นว่าเมนูนี้เป็นเมนูที่ต้องลอง!
วิดีโอแคมเปญนี้ไม่เพียงแต่สื่อสารผ่าน Social Media ของแบรนด์ แต่ยังมีการนำไปใช้สร้างประสบการณ์ภายในร้านเพื่อกระตุ้นความอยากรู้อยากลองของผู้บริโภค ซึ่งช่วยให้เมนูนี้กลายเป็น Best seller ของร้านได้
ในขณะที่คอนเทนต์บน Social Media เราก็ยังคงเน้นที่ความฉ่ำของเมนู โดยใช้วิธีการ Copy บนรูปภาพ ที่ปล่อยให้ user แอบเอะใจกับความคล้องจ้อง แต่ไม่ว่าอย่างไรก็จะต้องเห็นคำที่เราเน้นแน่นอนว่า ฉ่ำ นุ่ม อร่อย
