จาก insight ของผู้หญิงรุ่นใหม่ ที่รักความเป็นอิสระ โหยหาการออกจากกรอบเดิม ๆ ของสังคมที่ถูกกดทับ รวมถึงการโดนควบคุมเรื่องการแต่งกาย จนเกิดกระแส “Don’t tell me how to dress” โด่งดังไปทั่วโลก รวมถึงประเทศไทย กระแสการแต่งตัวเซ็กซี่เพื่อเพิ่มความมั่นใจให้ตัวเอง มากกว่าการใส่โชว์ให้คนอื่นดูก็เริ่มเห็นมากมายในสังคมคนรุ่นใหม่ในประเทศไทย
“Sexy ไม่ต้องซ่อน” แคมเปญที่อยากเปลี่ยน perception จากชุดชั้นในที่ใส่ไว้ดูคนเดียว มาเป็นชุดชั้นในที่ใส่เพื่อความสวย เพื่อความมั่นใจ และยังสนับสนุนกระแส “Don’t tell me how to dress” หรือ ที่ผู้หญิงในสังคมสมัยใหม่ออกมาเรียกร้องว่า เค้าสามารถจะแต่งตัวแบบไหนก็ได้
ภาพที่พวกเราทำออกมาในแคมเปญนี้เลยไม่ใช่โฆษณาขายชุดชั้นในเป็นชุดชั้นใน แต่ทำให้ชุดชั้นในลายลูกไม้ เป็น Fashion accessery ที่ช่วยเพิ่มความมั่นใจ และบ่งบอกตัวตนของผู้หญิงที่อยากแต่งตัวเซ็กซี่ ว่าเค้าไม่ต้องอายที่จะแต่งรวมถึงการที่เค้าออกมาแต่งตัว แบบ “Sexy ไม่ต้องซ่อน” นั้นยังช่วยสร้างแรงบันดาลใจและความมั่นใจให้กับผู้หญิงคนอื่นด้วย
แคมเปญนี้ออกไปในช่วงเดือน มกราคม-กุมภาพันธ์ 2023 นอกจากแบรนด์ Guy Laroach จะเข้าถึงลูกค้าที่เป็นคนรุ่นใหม่จำนวนมากแล้วยังสามารถดึงลูกค้าใหม่ ๆ เข้าไปที่ร้าน แถมยังไม่ได้เพิ่มแค่ยอดขายของตัวสินค้าที่โปรโมทเท่านั้น แต่ยังช่วยเพิ่มยอดสินค้าอื่นในร้านด้วย
