“จะทำยังไงให้ชื่อใหม่น่าสนใจและตอบโจทย์”
นี่คือสิ่งที่พวกเราคิด เมื่อโครงการหลังคาเขียว หรือ Greenroof โครงการเพื่อสิ่งแวดล้อมที่อยู่มานานกว่า 12 ปี และชื่อนี้ก็เป็นที่รู้จักอย่างดีในกลุ่มคนรักษ์โลก ได้มอบหมายให้ครีเอเทกซ์ เฮาส์ทำการปรับภาพลักษณ์ของโครงการใหม่ เพราะโครงการจะไม่ได้รีไซเคิลกล่องเครื่องดื่มเป็นหลังคาอย่างเดียวอีกต่อไป
สิ่งแรกที่เราทำคือการเริ่มต้นคิดชื่อโครงการใหม่ เพราะชื่อใหม่จะถูกนำไปต่อยอดสร้างโลโก้และคิดต่อในส่วนประกอบอื่น ๆ เราเลยไปสำรวจโครงการสิ่งแวดล้อมในบ้านเราและวางไดเรกชันเพื่อระดมสมองคิดคำ คิดชื่อ โดยคอนเซ็ปต์ของชื่อใหม่นั้นจะต้อง ง่าย ไม่ยาว และรู้ทันทีว่าเป็นโครงการเกี่ยวกับอะไร
“โครงการเก็บกล่องสร้างบ้าน – Green Shelter” คือชื่อใหม่ที่ชนะจากชื่อนับสิบที่เสนอไป เพราะตอบโจทย์ในแง่ของการบอกว่าโครงการนี้ทำอะไร และรู้ว่าโครงการนี้เก็บกล่องเครื่องดื่มเพื่อเอาไปสร้างบ้านเป็นที่พักพิงให้ผู้ประสบภัยตามวัตถุประสงค์หลักของโครงการ
เมื่อมีชื่อใหม่แล้ว ต่อมาคือการพัฒนาโลโก้ให้สอดคล้องกัน ซึ่งทางทีมกราฟิกของเราก็ได้พัฒนาโลโก้ขึ้นมาจากรูปทรงของกล่องเครื่องดื่มยูเอชทีที่เป็นประเภทขยะหลักที่โครงการเปิดรับ โดยเล่นกับมุมพับสามเหลี่ยมข้างกล่องที่พอพับขึ้นมา มุมสามเหลี่ยมข้างบนมีลักษณะคล้ายมุมหลังคาบ้าน ทำให้ส่วนตัวกล่องที่เหลือจึงสื่อแทนตัวบ้านอย่างลงตัว
สุดท้าย ด้วยความที่โครงการนี้อยู่มาอย่างยาวนาน จึงมีฐานแฟนคลับที่มีชื่อว่า อาสาหลังคาเขียว แต่พอชื่อโครงการเปลี่ยนชื่อแฟนด้อมนี่เลยต้องเปลี่ยนตาม ด้วยความง่ายของชื่อโครงการเก็บกล่องสร้างบ้าน จึงทำให้ต่อยอดได้ง่าย ชื่อแฟนด้อมใหม่จึงมีชื่อว่า “อาสาเก็บกล่อง” นั่นเองครับ
